第3章 抽样调查.ppt

市场营销调查 第3章 抽样调查 第3章 抽样调查 3.1 抽样概述及基本概念 3.2 抽样调查的特点和程序 3.3 抽样调查的基本类型和组织方式 3.4 抽样误差 3.5 样本量的确定 3.1 抽样概述及基本概念 基本概念： 1 总体和样本 总体指标和样本指标 大样本和小样本 2 抽样框和抽样单元 3 重复抽样和不重复抽样 3.2 抽样调查的特点及程序 3.2 抽样调查的特点及程序 3.3 抽样调查的基本类型和组织方式 3.4 抽样误差 3.4.1 抽样误差和非抽样误差的界定 3.4.2 抽样误差的预防 3.4.1 抽样误差和非抽样误差的界定 1 登记误差 2 代表性误差 3.5 样本量的确定 3.5.1 影响样本量的因素 3.5.2 样本量的确定 3.5.1 影响样本量的因素 1 被调查对象标志的变异程度 2 极限误差数值的大小 3 抽样结果的可信度 4 抽样的组织形式 5 抽样的方法 3.5.2 样本量的确定 本章思考题 1 抽样调查的组织方式 2 影响抽样误差大小的因素 3 影响样本量确定的因素 4简单随机重复抽样下样本量的确定 * 引例：现代抽样方法的先驱：Gallup 抽样调研的特点： （1）费用低、易推广 （2）质量高，可信度好 （3）时间短，收效快 抽样调研的适用范围： （1）用于认识那些不能或难以采用全面调查的总体的数量特征； （2）用于认识不适宜进行全面调查，但又必须了解总体数量特征的事物； （3）用于不必进行全面调查的总体； （4）用于搜集灵敏度高、时效性强或时间要求紧迫的信息资料； （5）在核对和补充普查准确性是采用抽样调查。 定义总体及样本单位 选择资料搜集方法 选择抽样框 选择抽样方法 确定样本容量 确定抽取样本的操作程序 地域特征 人口统计学特征 产品或服务特点 排除特征 抽样框编制的注意事项 随机抽样方法：对总体中每一个总体单位都赋予平等的抽取机会 优点：排除人为干扰，可信度高 缺点：难以体现重点，调查要求高 非随机抽样方法：按照一定的主观标准来抽取样本 优点：选择典型样本，调查要求低，统计简单 缺点：无法统计误差等，主观影响大 全面调查 非全面调查 抽样调查 重点调查 典型调查 市场调查 随机抽样 非随机抽样 抽样调查 随机抽样 简单随机抽样 等距抽样 分层抽样 整群抽样 分阶段抽样 非随机抽样 便利抽样 判断抽样 配额抽样 裙带抽样 图3-1 抽样调查分类 思考讨论：常熟市猪肉市场调查的调查对象和抽样方案？ （1）系统性误差 （2）随机性误差 抽样框误差 调查对象范围误差 抽选误差 平均抽样误差 允许抽样误差 实际抽样误差 1 影响抽样误差大小的因素： （1）样本数目的大小 （2）总体被研究标志的变异程度 （3）重复抽样和不重复抽样 （4）抽样调查的组织方式 总体标准差的确定： 1 利用以前的考察结果 2 进行试点调查 3 利用二手资料 4 通过判断 3 2 1.96 1.65 1.5 1 0.5 概率度 0.9973 0.9545 0.95 0.90 0.8664 0.6827 0.3829 置信度 置信度和置信水平对应关系表