篮球产品市场分析.ppt

篮球市场容量预测与消费者需求研究;目 录--------------------------------------------;高档人群多为社会中上阶层，中低档人群差异并不显著-----------------------------------------------------------------------------;高档人群多购买国际正价品，中低档消费者多倾向国内领先品牌打折品-------------------------------------------------------------------------------;附图 各类篮球产品消费人群 服饰风格偏好;目 录--------------------------------------------;北方消费者较关注外观，南方消费者较看重功能-------------------------------------------------------------------------------;鞋与脚的贴合性、柔软度、透气性等舒适性指标是篮球鞋消费者最关注的环节； 同中低档消费者表现出较大差异的是，高档消费者对于篮球鞋的技术性指标，如保护、减震和增强弹跳力的效果非常看重，而不太在意鞋子的耐穿性； 此外，中低档人群对于篮球鞋本身的透气性、鞋底柔韧性、款式、颜色也比高档人群表现出了更多的关注度。;北方消费者更关注篮球鞋的透气性,南方消费者则看重鞋贴合脚型--------------------------------------------------------------------------------------;从总体上看，消费者对于篮球鞋的鞋底给予了更多关注，鞋底的耐用性，耐磨性都是消费者消费者关注度非常高的耐用性指标。 相对而言，高档人群对于鞋底耐磨性和鞋面材质拼接质量的要求要略高于中低档消费者。;高档;附图 篮球鞋更换频率;;附图 南北方消费者对盛夏款篮球服的考虑因素;;北方消费者更关注秋冬装的价格，南方消费者更看重质量-------------------------------------------------------------------------------;附图 盛夏款篮球服面料选择;从总体上看，消费者比较喜欢图案颜色单一，配色简单的篮球服； 高档消费者对于英文句子图案和图案上有装饰物的篮球服更喜爱； 南北方比较来看，南方更偏爱由英文字母或句子构成的图案，同时更希望图案颜色多样，配色丰富。;在盛夏款篮球服的选购中，各类消费人群均对球服的透气性表现出了很高的关注度。;;对于秋冬款篮球服，低档消费者比高档消费者更关注产品的质地柔软度、颜色搭配以及部分经济性指标（耐穿性、??价比、场合通用性），同时他们更希望衣服上面有明星的名字/号码。;附图 南北方消费者对秋冬款篮球服的具体需求;中高档消费者对于100-300元之间的盛夏款篮球服均有较高的接受度，低档消费者可接受的价格主要在150元以下； 从价格接受度的增量来看，针对中高档消费者的盛夏款篮球服定价应在500元以下，而低档产品的定价不应超过400元。;高档;目 录--------------------------------------------;耐克和李宁是单一品牌导向消费者的首选-------------------------------------------------------------------------------;品牌专卖店是各类消费者选购篮球用品的首选场所-------------------------------------------------------------------------------;附图 篮球运动场地;附图 营销活动对于购买篮球产品的影响;;目 录--------------------------------------------;各类人群篮球产品需求差异分析-------------------------------------------------------------------------------;外观及用途普适;;高档群体需求1：运动大牌，焦点外观-------------------------------------------------------------------------------;高档群体需求2：专家级技术----------------------------------------------------;中档人群特征：理性实用，不甘平庸------------------------------------