网游市场、趋势、政策.doc

中国网络游戏市场规模、趋势、政策概述 根据网络信息整理 一、2010年中国网络游戏市场　　2010年，中国网络游戏市场增长率已经降到26.2%，增长速度连续两年下滑。互联网和移动网游戏市场规模合计为349亿元。其中互联网游戏323亿元，增长率25.2%；移动网游戏26亿元，增长率40.7%。除了互联网游戏和移动网游戏外，广电网游戏也逐步形成了一个值得关注的市场。 　　图1　2006-2010 中国网络游戏市场规模及增长 　　2010年互联网游戏用户总数突破1.2亿人，同比2009年增长超过37%。尽管网络游戏市场规模的增长速度在明显放缓，但是用户的增长速度超过了规模的增长。这从一个侧面反映出市场发展的根本动力仍然健康，只是市场的发展热点和重点在发生转移，市场从全生命周期角度看还远未达到成熟期，仍处在快速发展的成长期。 　　2010年文化部依据法定职责，认真履行网络游戏内容管理职责，共审批或备案了204款网络游戏。其中，进口网络游戏28款，相比2009年减少7款；国产网络游戏176款，相比2009年增加96款。 　　2010年互联网游戏仍然占据中国网络游戏市场主导地位，其规模是移动网游戏市场规模的12.6倍。但2010年移动网游戏的占比近五年来首次上升，同比增长0.7个百分点，达到7.3%。2010年客户端游戏仍占互联网游戏市场90%以上份额，但网页游戏在吸引新用户，满足新需求的同时，也在侵占客户端游戏市场。网页游戏市场份额比去年上升4.27个百分点，达到7.6%。移动网游戏则仍以下载的单机游戏为主。 　　2010年市场竞争结构的变化主要体现在三个方面：一是前十大厂商包括深圳腾讯、广州网易、盛大网络、完美时空、搜狐畅游、巨人网络、久游网、金山软件、网龙网络和世纪天成份额总和下降，二线七大厂商包括蓝港在线、麒麟网、光宇华夏、趣游科技、千橡互动、昆仑万维和成都梦工厂份额总和上升，其他厂商份额总和下降；二是广州网易市场份额上升1.8个百分点，超越盛大网络，国内市场占有排名跃居第二；三是深圳腾讯市场占有率劲升8个百分点，达到了28.9%，超过了第二、三名的总和。因此从2010年末的竞争局势来看，市场表现出的是竞争结构调整，并没有出现明显的集中化趋势，市场的创新环境还未被高度垄断所破坏。 　　2010年中国自主研发互联网游戏产品在国内市场的运营收入达到185.1亿元，同比增长17.3%。相比互联网游戏市场整体收入25.2%的增长，自主研发产品收入增长乏力。2010年自主研发产品的收入增长显著低于进口游戏，这就导致其在市场中的占比从2009年的61.2%下跌到2010年的57.3%。 　　2010年针对国内网络游戏开发厂商进行的研发状况调查显示，目前国产游戏研发力量仍显不足，在研产品形态不丰富，研发水平仍有待提高。游戏产品的同质化在2010年依然存在，而且从企业的在研产品类型及收费模式看，未来一到两年产品盈利模式单一的状况也很难根本好转。产品创新任重道远，模式创新更需行业内外多方力量在未来相互协作，共同努力。 、中国游戏产业的发展趋势 网络游戏对全世界都是一种新兴产业，所有国家都处在同一个起跑线上。我国网络游戏已经形成了相当的规模，显示出强劲发展的良好趋势。 1、资本形成集聚 随着中国网络游戏行业的市场不断壮大，一大批网络游戏公司成功上市，通过融资获得企业发展所需资金；风险投资等社会资本也通过各种方式涌入网游行业，使得网络游戏行业资本积累迅速增加；一些大公司通过并购进入网游领域，例如中华网游戏集团对17game和光通的并购；在网游行业内部，盛大、腾讯等行业领先者不断投入巨资，大规模开发网络游戏新产品，谋求长期稳定发展。大量资本的涌入，满足了网络游戏企业的资金需求，集聚了人才、技术等优质资源，极大地拓展了网络游戏产业的发展空间、加快了网络游戏发展速度。 2、研发力量增强 在中国政府实施“中国自主研发网络游戏出版工程”等一系列鼓励和推动国产民族原创游戏出版政策推动下，中国原创网络游戏从2005年开始，连续占据国内网络游戏60%以上的市场份额，“中国创造”的网络游戏已经成为中国游戏产业的支柱。截至2008年10月，中国网络游戏研发公司数量已达131家，比2007年增长了4%，中国网络游戏研发从业人员数量达到24768人，比2007年增长了17.8%，整体研发实力增强。 3、新型游戏崛起 近年来，由于大型MMORPG游戏的新鲜感日益下降以及上班族的时间限制，网络休闲游戏应运而生，主力厂商的积极推进以及玩家对休闲游戏的青睐成就了休闲游戏的大好局面。网络休闲市场得到了进一步的细化，形成了音乐舞蹈、体育类、竞速类、射击类等各种细分市场，具有鲜明的特色，如久游网的《劲舞团》在相当时间内位居国内游戏人气榜前茅。 以虚拟社区游戏和网页游戏为标志的新的游戏类型开