网络营销实务高凤荣主编课后习题及答案.doc

网络营销的理论基础 判断题 网络营销是市场营销的未来发展方向。（ ） 网络营销就是利用互联网进行的销售行为。（ ） 电子商务是网络营销的 。（ ） 利用网络可以对传统营销关系进行整合。（ ） 企业对网络营销的认识问题、社会信用体系不健全、物流配送问题等，是影响网络营销发展的微观环境因素。（ ） 操作题 搜寻2012年和2013年的CNNIC最近三期报告，参照本章1.2节的内容格式，对网络营销的必威体育精装版环境进行分析。 答案： 一、判断题：1-5：×××√× 网络营销的常用工具与方法 单项选择题 下列选项属于常用的网络营销工具的是（ ） A、电子邮件 B、信息发布 C、病毒性营销 D、网络广告 下列选项属于常用的网络营销方法的是（ ） A、电子邮件 B、网络实名 C、在线销售 D、电子书 多项选择题 下列哪些选项属于常用的网络营销工具（ ） A、企业网站 B、有哪些信誉好的足球投注网站引擎 C、电子邮件 D、网络广告 下列选项属于基于企业网站的网络营销方法（ ） A、网站推广 B、顾客关系 C、销售促进 D、网络品牌 简答题 常用的网络营销工具包括哪些？ 无站点网络营销方法与基于企业网站的网络营销方法的异同之处。 答案： 单项选择题 1、A 2、C 二、多项选择题 1、ABC 2、ABCD 网上市场调研 单项选择题 1、下列哪种数据源是在调查者无意识的情况下收集数据信息的方法？（ ） A、电子邮件 B、网络跟踪器 C、商业广告 D、网上民意测验 2、选择哪一个有哪些信誉好的足球投注网站引擎，应根据（ ）而定。 A、市场调研地区和目的不同 B、市场调研时间和期限的不同 C、不同有哪些信誉好的足球投注网站引擎的特点和优势 D、市场调研对象和内容的不同 3、在网上调查时，被访问者可以及时就问卷相关的问题提出自己的看法和建议，这说明了网上调研具有（ ）特点。 A、及时性和共享性 B、便捷性和低费用 C、可靠性和客观性 D、交互性和充分性 4、网络的传输速度非常快，网络信息能迅速传递给连接上网的任何用户，体现了网络调研的（ ）特点 A、及时性和共享性 B、便捷性和低费用 C、可靠性和客观性 D、交互性和充分性 5、要想成功地进行网上调研应避免（ ） A、搜集竞争对手信息 B、给客户适当样品、奖励激励 C、让客户回答详尽的问题 D、使用数量调研方式 判断题 网上市场调研是通过互联网有系统性地收集营销信息。（ ） 有些公司的网上市场调研对象可能数量巨大，可以在报纸和电视上发出调查问卷，然后通过电子邮件来收集答案。（ ） 新闻组是互联网上针对人们感兴趣的主题而设立的公告板块。（ ） 网上调查是要分时间段和区域调查。（ ） 与传统营销调研相比，网上营销调研存在时间和区域的限制。（ ） 网上调研可以对被调查者的身份验证，从而可以防止在信息采集过程中的舞弊行为。（ ） 思考题 网上市场调研有哪些特点？ 网上市场调研有哪些主要方法？ 简述网上市场调研的步骤。 答案： 单项选择题 1、B 2、D 3、D 4、A 5、C 二、判断题：×√√××√第四章 企业网站建设 一、判断题 1、网站的网络营销功能是技术功能的体现。（ ） 2、企业网站一定从建立网站开始。（ ） 3、域名的选择要遵循短小原则。（ ） 二、简述题 1、企业营销网站的功能包括哪些？ 2、网页设计要点是什么？ 3、网站优化内容和方法是什么？ 4、什么是域名？如何来选择域名？ 设计题 浏览康佳集团网站，画出网站整体规划栏目结构图。 自己规划一个个人网站： 设计网站整体栏目结构图 选择域名 写出网站推广方案 答案： 一、判断题：√ × √ 第五章 企业网站的推广 单项选择题 在互联网上利用用户口碑传播原理的网络营销工具是（ ） A、电子邮件 B、信息发布 C、病毒性营销 D、网络广告 下列选项属于虚拟网络社区的主要形式的是（ ） A、电子公告板 B、聊天室 C、论坛 D、其他 多项选择题 下列哪些选项属于网站推广方法？（ ） A、病毒营销 B、在线优惠券 C、有哪些信誉好的足球投注网站引擎推广 D、网络广告 下列选项属于网络社区营销方法？（ ） A、讨论组 B、回复通知 C、论坛