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* * * * * * 网络广告创意分析 PPT制作：仲瑜、荆莉莎、陆威男 内容搜集：储叶、史云飞 PPT汇报：周贺贺 目录 网络广告创意含义 网络广告创意表现形式 网络创意广告分析 总结 网络广告创意原则方法 网络广告创意含义 广告创意含义 创意原则方法 网络创意形式 总结 网络创意分析 网络广告创意=网络+广告+创意 网络：顾名思义互联网 广告：广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。 创意：创新之意（好点子或好主意 ） 网络广告创意：通过互联网为达某种特定需求而宣传一个好点子 网络广告创意含义 广告创意含义 创意原则方法 广告创意分析 总结 广告创意形式 官方解释 网络广告创意的含义 ，其实可以理解为广告人员对确定的广告主题进行整体的构思活动，利用相关的网络技术及多媒体技术，充分发挥图案力量，调动人的情感，以达到品牌建设与具体产品的促销结合，使其相得益彰。 网络广告创意原则方法 广告创意含义 广告创意分析 广告创意形式 创意原则方法 总结 关注性原则 目标性原则 间接性原则 互动性原则 原则 多样性原则 精准性原则 方法 有针对性诉求 提炼主题 品牌要有亲和力 营造文化氛围 利益诱惑 其他方法 网络广告创意形式 广告创意含义 广告创意形式 创意原则方法 广告创意分析 总结 其他 通栏 文字 按钮 轮播 富媒体 弹窗式 创意形式 网络广告创意形式 广告创意含义 广告创意形式 创意原则方法 广告创意分析 总结 文本、文字 图片 Flash动画 视频 文字 广告创意含义 创意原则方法 广告创意分析 总结 广告创意形式 文字 广告创意含义 创意原则方法 广告创意分析 广告创意形式 总结 这是凡客诚品在线上投放的平面广告，该广告广泛出现在网络上。广告文案以爱……爱……爱……爱……也爱……（价格）的……（商标）我是……为模板，用简短直截了当的短语习语，在网上也掀起了一场集凡客体运动，并请韩寒和王珞丹等名星为其广告代言人。 广告类型：文字文本广告 创意原则：互动性原则、关注性原则 创意方法: 品牌亲和力、营造浓郁的文化氛围 分析：凡客的个性广告语曾受到很多网友的追捧，从而出现了很多“凡客体”的个性宣言，无疑，凡客宣扬的精神是很贴近年轻人的想法。凡客正是利用消费者的追求时尚，个性化需求的心理，以及崇拜或者追捧名人身上个性的心理，做出很好的广告创意，才能取得如此的成功！ 图片 广告创意含义 创意原则方法 广告创意分析 总结 广告创意形式 耳机是钢琴的化身耳机的外侧是两个张着血盆大口的老虎脑袋，给人一种雄浑彪悍的感觉，似乎是在向人们传达诺基亚的品牌力量。更加富有创意的是，就连老虎的牙齿也是钢琴键制作的。将钢琴改装成耳机，仿佛是赋予了耳机钢琴的灵魂. 图片 广告创意含义 创意原则方法 广告创意分析 总结 广告创意形式 耳机的形象是一套音响。它要表达的内涵显而易见，那就是音乐的力量。试想一下，一架音响放在你耳边是什么样的感觉，是不是会感到强烈的听觉震撼？当你用诺基亚5320播放音乐的时候，它卓越的音质会让你感觉到，你不是在用手机听音乐，而是在用一架音响听音乐。 图片 广告创意含义 创意原则方法 广告创意分析 广告创意形式 总结 以上上这几幅图片就创意的成功主要在于其夸张的造型和富于鲜明的个性。按照我们正常的想法来讲，手机耳机比手机本省要小很多。但图片耳机明显要比手机大得多，让人觉得特别夸张，来突出它手机本身音乐这个特性。 广告类型：官网旗帜广告 创意原则：简洁性原则、关注性原则 创意方法：提炼主题、针对性诉求 分析：图片的背景色彩都很轻淡，这样就更能凸显出诺基亚音乐手机的特性，给人一种耳目一新的感觉。面对铺天盖地而来的平面广告，消费者目不暇接，时间一久必然会出现审美疲劳。诺基亚一改往日注重对产品本身表达的风格，设计出风格另类的图片，充分吸引了消费者的眼球。 Flash动画 广告创意含义 创意原则方法 广告创意分析 广告创意形式 总结 广告类型：flash广告 创意原则：交互性原则、多样性原则 创意方法：提炼主题、针对性诉求 评价:索尼公司用特具创意的flash动画来展现产品手机的的配置、款式、功能等。让购买者直接被手机的音乐及附带功能所吸引 音乐 广告创意含义 广告创意形式 广告创意分析 总结 Part 5 视频 广告创意含义 创意原则方法 广告创意分析 广告创意形式 总结 广告类型：视频广告 创意原则：关注性原则、简洁性 创意方法：针对性原则、品牌亲和力 评价：天语手机公司用幽默化的视频方式介绍了手机的功能、配置，将自己新品手机推向市场，并且将自己的天猫店铺推广上去 总结 广告创意含义 创意原则方法 广告创意形式 总结 广告创意分析 广告作用 激发需求增加销售