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“XXX杯”美丽厨娘厨艺大比拼 暨XXX美食形象代言人选拔赛 一、策划背景 近年来，随着人们生活水平的提高，，人们的生活进入了高品质生活阶段，为此人们的消费需求也发生着显著的变化，从开始的“吃饱”向着“吃好”发展，对口味也提出更高层次的要求，即由原来的要求“有味”到现在的要求“好味”“美味”，不仅仅要吃，而且要吃到健康，吃到营养。 二、策划目的 通过这次活动，进一步宣传赞助企业品牌形象，宣传赞助企业产品，让更多的人购买赞助企业产品。 通过这次活动加强对赞助企业品牌的宣传力度，扩大赞助企业的品牌知名度，增强品牌认知度，增加品牌的美誉度，培养消费者的品牌忠诚度。 三、策划思路 “美丽厨娘”，这个比较温馨的称号，在过去能做一手可口的饭菜就可以被称为美厨娘，现在又被时代赋予新荒意义，即尊老爱幼知书达理、出的厅堂，入的厨房等。现如今，做的一手好饭好菜，既能融洽夫妻感情，又能增进母子亲情，还能调节婆媳之情，所以，这些知识女性还是比较在意自己的烹饪技术， 美丽厨娘，不仅仅是菜美，人也要美，人菜和谐才可以称为“美丽厨娘”。 美丽厨娘个人厨艺大比拼，可以使赞助企业把握这个机会，拉近与她们之间的距离，通过“厨艺竞技”这种比较温馨、温暖的活动，向她们传达赞助企业品牌的“亲切、友爱、和善”的形象，传播赞助企业品牌是她们“生活的朋友、厨房的伙伴”概念，进一步将活动的影响力扩大，由此扩大赞助企业品牌在家庭消费市场上的影响，树立强有力的品牌形象。 本次活动策划的着重点在于，利用这次活动，传达赞助企业品牌的“亲切、友爱、和善”的形象，传播赞助企业品牌是 “生活的朋友、厨房的伙伴”概念，传递赞助企业产品市场信息，强化赞助企业品牌理念，强化赞助企业的品牌形象。 四、组织机构 主办单位： 吉林电视台《放歌中国》栏目 协办单位： 承办单位：北京洲杨文化传媒有限公司 全程媒体：吉林电视台 五、活动方案 “美女经济”即“眼球经济 ” 在“关注就是销售力”的品牌竞争时代，用美女来吸引眼球是市场行销发展的一种重要流行趋势。商家用美女作行业代言，就是因为美女不仅能诠释行业之美好﹑之活力﹑之潮流，更是因为美女对人们有着致命的吸引力和感染力。 同时，本次大赛加入国际化因素，通过国际友人参与“美丽厨娘”活动全程，和我们的本土主播共同组成本次大赛的主播阵容。本次活动不仅是本土美食文化的对决，更是中国美食文化与世界美食文化沟通的桥梁。 本次活动利用吉林电视台通过选拔美丽厨娘，选拔 赞助企业形象代言人，来吸引人们眼球，引发强烈的关注，制造美食热潮，可以说，这个活动具有强烈的市场冲击力、影响力。 1、 活动主题：“XXX杯”美丽厨娘厨艺大比拼暨形象代言人选拔赛 2、 活动时间： 3、 活动地点：赞助企业 4、 活动形式：面向全国18－35岁的女性，以厨艺大赛的形式，寻找“美丽厨娘” 5、 活动内容： ⑴整个活动由报名海选－预赛－复赛－决赛几个环节构成。 ①报名海选 通过媒体宣传、人员推广、亲朋介绍等形式，传播本次比赛的相关信息，以期获得更多人的关注。 媒体宣传采取软、硬广告联合的形式进行，吉林电视台每天进行广告及报名宣传，一方面宣传赞助企业品牌形象，一方面传播本次大赛的相关信息。 人员推广采取以下几种形式进行： 宣传单发放，在北京市区大型广场、商业集合区、居民小区发放宣传单页。 在赞助企业张贴本次比赛的宣传海报，商场专柜要设专门人员发放宣传单页，并接受报名。 亲朋介绍，通过亲戚朋友介绍，发现身边适合本次比赛的女性，鼓励参赛，介绍的人可以获得本次活动组委会提供的纪念品一份。 ②预赛（活动计划另附） 对于报名选手，对符合条件的分批次通知，在赞助企业进行厨艺展示即厨艺比拼的预赛，根据大赛时间安排（基本安排在星期六、星期天），可以安排若干批，每批5组，每组5－10人； 预赛评委由酒店行政大厨、赞助企业领导、餐饮协会领导组成。 获得预选资格的选手可以获得组委会提供的纪念品一份。 预赛评出50名选手进入复赛。 ③复赛（活动计划另附） 进入复赛的选手，分批次通知，在选定商场的广场进行厨艺展示即厨艺比拼的复赛。 复赛评委由酒店行政大厨、赞助企业领导、餐饮协会领导组成。 复赛评出20名选手进入决赛，进入决赛的选手奖励赞助企业产品或代金券一份。 ④决赛（活动计划另附） 决赛评委由合作酒店的行政大厨、赞助企业领导组成。 决赛将评出“金勺奖”1名，授予称号，颁发奖杯，颁发奖品；“美丽厨娘”5名，授予称号，颁发奖杯，颁发奖品；“巧厨娘”6名，授予称号，颁发奖杯，颁发奖品；“好厨娘”8名，授予称号，颁发奖杯，颁发奖品；最佳创意菜品一道，最佳搭配合理菜品一道，最佳和谐菜品一道，授予称号，颁发奖杯，颁发奖品。 ⑵ 报名方式 ① 现场报名：到大赛指定报名点现场报名，填写报名表格，领取纪念品；到赞助企业报名，填写报名表