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2003年6月20日 灵智提交 广告是------ 广告还是…… 企业进行品牌和产品素质的自我表达 对产品个性进行装饰和修改 为公众提供一个客观上可供选择的消费形式 广告传播目的 广告传播重点 广告传播要服务于整体策略，要明确传递的信息，一个仅仅“漂亮”的广告是没有意义的 要注重品牌/产品和消费者之间的关系，这样才能使品牌/产品在激烈的竞争市场上留下痕迹 在传播过程中，往往会因为关键信息的传递而舍弃或淡化某些细节，一个面面俱到的广告不可能有冲击力 如何判断好的广告 符合策略 创意的点子 执行的效果 成功品牌/产品的推广 广告主(即客户)与广告公司联体互动、相互理解、风险共担、利益共享，为实现一个目标而努力的亲密合作伙伴 我们提供的服务 我们的工作流程 广告公司的运作流程 客户说明 广告公司的运作流程 广告公司方案的制定 广告公司的运作流程 创意说明 创意说明的重要组成 广告目标 目标对象 广告最主要表达的信息 可信性和支持点 广告格调 客户的特殊要求。 创意说明 创意说明 创意说明 创意说明 广告公司的运作流程 创意工作流程（不含制作） 产品包装 线上广告： 电视广告 广播广告 平面系列广告 互动 线下广告： POP 卖场物料 活动执行支持 创意工作流程（不含制作） 产品包装 线上广告： 电视广告 广播广告 平面系列广告 互动 线下广告： POP 卖场物料 活动执行支持 创意工作流程－ 产品包装设计 创意工作流程（不含制作） 产品包装 线上广告： 电视广告 广播广告 平面系列广告 互动 线下广告： POP 卖场物料 活动执行支持 创意工作流程－线上广告－ 电视广告 创意工作流程－线上广告－ 平面广告 创意工作流程（不含制作） 产品包装 线上广告： 电视广告 广播广告 平面系列广告 互动 线下广告： POP 卖场物料 活动执行支持 创意工作流程－线上广告－ 互动 创意工作流程（不含制作） 产品包装 线上广告： 电视广告 广播广告 平面系列广告 互动 线下广告： POP 卖场物料 活动执行支持 创意工作流程（POP） 创意工作流程（POP） 创意工作流程（POP） 创意工作流程 创意工作流程（卖场物料） 创意工作流程（卖场物料） 创意工作流程（卖场物料） 广告公司的运作流程 广告公司日常其它工作内容 双方共同努力 谢谢 报价 提供若干制作公司和导演的报价作品集、制作时间 制作前三方会议 提交分镜头脚本、拍摄手法、拍摄场景、演员、道具、参考音乐、配音演员等 拍摄 场景、演员、道具的改变 提交初剪 故事的完整性、画面顺序 修改 串带 提交精剪 画面颜色、音乐、镜头衔接 可做细微改动 制作公司准备期 细化脚本、准备道具、物色演员等， 创意通过 寻找适合的导演和制作公司 创意方向 的改变 线上广告： 电视广告 广播广告-10天 平面系列广告 创意工作流程－ 线上广告 创意工作流程－线上广告－ 广播广告 发想创意 4天 客户选定方向 2天 完成文案(包括旁白和音效)，客户确认 2天 2天 修改和确定 14天 确定录音棚，演员和音效 制作 3天 方向性的改变 1天 线上广告： 电视广告 广播广告 平面系列广告（16-20天） 创意工作流程－线上广告 包括报纸、杂志、 户外路牌和灯箱等 创意工作流程－线上广告－ 平面系列 设计初稿 5天 客户选定概念或方向 2天 修改设计稿 3天 ,客户确认 3-7天 制作完稿（根据文件大小） 3天 ,客户确认 打样，客户确认 16-20天 印刷 户外广告的完稿时间视文件和上画面积大小而定 设计初稿 修改，定稿 客户选定概念或方向 从几款设计中选定创意方向 对照确认的打样，看印刷效果 印刷厂试色 方向性的修改 印刷 完稿，试色 客户签字确认打样 双签打样 户外广告发布，建议广告公司/客户双签打样 图案/文字的修改 创意工作流程－ 互动 5天 2天 设计静态画面和动画效果 5天 2天 客户确认 6天 完稿制作及微调 20天 发想创意策略和消费者利益点 确定创意方向，消费者利益点和风格 加链接 视尺寸变化 多少 而定 确定创意方向 根据策略确定创意方向，即 how to say 方向性的修改 完稿制作及微调 客户确认细节 确定策略 发想创意前必须先确定策略，即 what t