老窖世家品牌形象规划建议书.ppt

泸州“老窖世家”品牌形象规划建议书 （一、品牌形象塑造方向） 19-8-2009 壹、品牌理念 贰、品牌形象 终极的目标： * 酒业市场风起云涌，正是处于一种“江湖时有新品出，各领风骚三两年”的局面，概念化、营销化的行业属性让一些新生品牌有一定的生存机会与发展空间。 但是反之思考，为什么他们只能领着风骚就这么三两年？因为他们不具备强而有力的品牌支撑与足以反复推敲的品牌内涵，在潮流中，他们终究似浪花一朵，灿烂惊骇却终消弭于品牌深海。 在对“老窖世家”进行市场营销工作之前，我们必须对自身品牌作一个充分的思考，解决以下几个方面： 在品牌的内部条件下，我们需要一个什么样的文化理念作为品牌的诉求支撑？ 我们将通过以下几个方面去解决品牌理念问题—— 1，进行品牌的背景及优势分析 注： 什么是“老窖”？ 在中国，我们相信，只要一提起老窖，几乎所有人都会联想到著名的泸州老窖，老窖一词已经成了泸州老窖的专用简称，我们要解决品牌如何将老窖的品牌特性作为诉求品牌的品质性的依托。 什么是“世家”？ 字面上的：1、旧指门第高贵、世代为官的人家；2、指以某种专业世代相承的家族。世家讲述的是一个故事，一个世代相传的美好故事，也是一种精益求精的技术态度。我们应该演绎得更加具有自身品牌性质。 2，进行品牌的优势分析 注：“老窖世家”的市场优势在于哪一点？我们如何利用自身的品牌特性寻找足以让品牌良性发展的根源所在？如何让我们品牌在同类品牌的市场竞争中寻找到“排他性”的优势点？ 3，进行品牌的市场定位分析 注：“老窖世家”作为“泸州老窖”大品牌中的一员，处于一种什么样的战略定位？以什么样的价格区间去巩固市场？价位线的划分如何决定主次？通过什么样的方式去满足渠道通路及消费市场？ 在品牌的对外推广中，我们需要塑造一个什么样品牌形象？ 我们将通过以下几个方面去解决品牌形象问题—— 1，进行品牌的核心文化聚焦 注：老窖世家的文化聚焦，是泸州老窖大品牌无形资产的又一次丰富，我们要解决的问题是如何在“老窖文化”的基础上形成老窖世家自身的品牌价值？如何深入浅出而雅俗共赏地完成品牌文化的延伸与聚焦。 2，产品的包装与视觉系统 注：品牌的直观形象就是产品包装，品牌的文化也聚焦在品牌的包装上，包装的调性在市场工作中决定品牌的层次与受众群，“老窖世家”通过自身价格体系的完善，需要有计划、分阶段地开发产品并完善包装形象，并且，从推广角度出发，系统、固定而完善的品牌视觉形象更加有利于品牌的建设。 3，品牌市场推广计划 注：品牌的市场形象建设与推广是一个长期的积累过程，根据我们产品的消费群定位与品牌自身情况，规划有效的推广方式，并且步骤去完善加以实施，实现品牌市场影响力的累积。 世家 文化诉求 老窖 品质诉求 积累 过渡 回归 上升 泸州。老窖。世家 品牌构建图： 终极体验 我们最终满足这些环节的价值需求： 经销商 酒业 市场 泸州 老窖 消费者 老窖 世家 好的选择 战略补充 亮点品牌 市场机遇 从“泸州老窖”的附属品牌上升为战略品牌！ 泸州老窖世家，中国浓香的正统皇族！ 品牌的概念： 泸州老窖世家，五百年传承的优良品质！ 品牌的依托： *