出版品牌的扩张策略——看讲谈社《ViVi》涉足手机邮购业务.pdfVIP

． 渔 处 塑 宜四巳垦皇羔璺L 出版品牌的扩张策略 ——看讲谈社《ViVi》涉足手机邮购业务 文／宫丽颖 I摘要l出版品牌扩张是出版品牌运营中不可忽视的重要内容之一。本文以日本讲谈社旗下的知名时 尚杂志vjvj’由杂志出版业涉足手机邮购业务，构筑新型的品牌扩张商业模式的案例，初步探讨了出版 品牌扩张的策略及其可能性，力图为我国出版业的发展提供一些启示。 I关键词l讲谈社ViVi出版品牌品牌扩张 20世纪90年代以后，品牌作为企业的无形资产该社时刻奉行着“有趣、有益”的出版理念，围绕着 之一开始受到瞩目。强力的品牌资产在现代企业中的 “通过出版事业为人们的日常生活提供服务，为社会 作用是十分巨大的。它不仅仅是信息的集合，而且能 的和平与繁荣作出贡献”的企业精神来做出版，应对 够影响消费者的认知判断和购买行为，具有能给消费 市场的多端变化，在竞争激烈的日本出版界不断稳健 者及企业带来附加价值和与竞争品牌的差异化等效 地发展，从而成为日本的出版巨头。2008年讲谈社的 果，使得企业在市场竞争中占有强大优势。 图书销售额达290．064亿日元，占日本图书总销售额 品牌意识已渗透到社会的各个行业，出版业界也 的3．04‰杂志销售额为830．03亿日元，占日本杂志 不例外。近年来出版品牌作为现代出版业的重要营销 总销售额的7．08％。讲谈社2008年出版新书种数达 手段越来越受到关注。在关于出版品牌的探讨中，构 2310种，拥有45种杂志，素有“杂志王国”，“出版 建出版品牌固然重要，如何保持并提高品牌资产的价 王国”之美誉。 值，进行科学有效的品牌资产运营也已成为当今出版 《viVi》是讲谈社旗下的一大知名时尚杂志，于 业界所面临的一大重要课题。其中，出版品牌扩张是 1983年5月创刊。在日本国内，中国内地和香港、 出版品牌运营中不可忽视的重要内容之一。 台湾地区都有发行。日 出版品牌扩张是指在不同商品类别中使用同一出 本国内是每月23日出 版品牌进行销售的营销活动，是品牌资产有效的利用 版，2007年月平均发行 方式。即当出版企业成功地塑造了一个出版品牌后， 册数近47万册。2000 借助其一定的市场影响力，将其成功品牌扩张到其他 年创刊了中国内地版 类型的产品上，以凭借现有成功品牌的市场效应，推 《ViVi》，中文名为((昕 出新产品，从而对销售产生贡献，获得持续性发展。 薇》。2009年6月《ViVi》 本文以号称“日本出版界第一社”的讲谈社旗下 在台湾地区的发行册数 的知名时尚杂志《VⅣi》由杂志出版业涉足手机邮购 达ll万册，居台湾女 业务的案例为例，初步探讨出版品牌扩张的策略及其 性时尚杂志发行册数的 《VjVi)杂志封面 可能性，力图为我国出版业的发展提供一些启示。 首位。fl】 《Vivi》在日本流行时尚杂志中的排名居前三 ∞聃特Ⅵ‘嘲”’、……”…” ”惴11q岍％-^’帅讹’磋搭 W*‰““‰*舢¨*叼褂 霭g‰。桃‰‰“h㈣…；nk…。。__。讲谈社《ViVi》的概况。…。纛 讲谈社被称为“日本出版界第一社”，拥有100 多年的历史(1909年创立)，在日本出版界的影响巨大。 l：!!!兰!旦工l筵虫鱼岜壁滏l