出版社向数字出版转型的动力与阻力.pdfVIP

囝匿圜 栏目主持／戴云波 2007年3月发布的《2005—2006 中国数字出版产业年度报告))称， 2005—2006年度中国的数字产业飞速 出版社向数字出版 发展并出现重大转折，数字出版产业 链和规模正在形成。①从字面上看，数 转型的动力与阻力 字出版(digitalpublishing)指运用数字技 术的出版活动。目前无论是从政策环 境上看，还是从技术支持上看，中国 文／丁汉青 的数字出版似乎都显露出灿烂的前景。 首先，从政策环境上看，数字出 版已被国家列为未来出版业的发展 版界和IT界的高度认可。 有的则是对整个社会而言的(如绿色 方向。 数字出版的前景虽然很美好，但 环保，不会产生造纸、印刷、运输等 根据《新闻出版业“十一五”发展 从现实到前景毕竟还有一段距离。这 过程中的环境污染等)。真正有利于促 规划》，到“十一五”末，我国要建设 段距离的长短在一定程度上取决于传 进出版社推动数字出版的考虑主要体 统出版向数字出版转型过程中的利益 现在以下几个方面： 4至15个数字出版产业基地，形成10 至20个网络出版强势企业，以期带动 相关者——主要包括出版社、发行商 数字出版业的发展，提升我国出版产 (包括批发商与零售商)、技术提供商、 (一)降低成本。 业的整体实力和核心竞争力。 读者等——对数字出版这个新事物所 企业利润等于总收益减去总成本。 其次，从技术支持上看，技术上 做出的行为决策。基于“理性人”的 在收益假定不变的情况下，成本越低， 的障碍终将以技术手段解决。 假设，经济学提出支配“人们如何作 企业利润自然也就越大。因此，有利 目前阻碍数字出版推进的两个技 出决策”的原理之一是“人们会对激 于降低成本的考虑倾向于促使决策者 术问题为数字出版物接收终端与读者 励作出反应”②，亦即人的经济决策行 采取某项决策。 的亲密性及数字版权保护技术。 为是权衡经济利益得失的结果。一般 (1)降低制作成本。 有研究表明，消费者对当前技术 而言，增进决策者经济利益的考虑倾 数字出版的信息以数字形式存在， 的接受性是数字出版消费者达到临界 向于成为促成某项决策的动力，而减 省却了印刷、装订等工序，因此与此 规模的最大障碍。昂贵、有损视力、电 少经济利益的考虑则倾向为阻力。据 工序相关的纸张、油墨、装订等可变 能持续时间短等缺陷降低了数字出版 此，本文意欲站在出版社的立场上，从 成本及印刷设备、装订设备等固定成 物接收终端与读者的亲密性，使消费 经济视角辨析自传统出版向数字出版 本便不复存在。采用数字出版到底可 者对当前技术的接受度并不理想。不 转型过程中出版社可能面对的经济上 使一本书的制作成本降低多少，中国 过，新技术的研发与应用将缩小现状 的得失选择，辨析出版社向数字出版 尚无很明确的数据，但据美国一早期 与理想间的差距。譬如电子纸(E— 转型的现实动力与阻力，以此把握出 版社的心态与行为。 版可使制作成本在保持给作者的版税 paper)有超过当今显示技术的诸多优 势，如比LCD显示器亮5倍、省电99％， 并且和普通的纸一样薄而柔韧。 一、动力：降低成本、新增 美元)。③ 与网上音乐的发展曾引起数字保 一收入流。 (2)降低发行成本。 护技术的研发热潮一样，数字出版的 对于传统出版而言，制作只是整 版权保护技术问题亦会从技术上加以 数字出版的优势在许多文章中都 个出版链条的起点，制成品到达读者 解决。譬如书生公司2000年初推出的有列举，但这些优势有的是针对读者 必须借