中国电信增值业分析.docVIP

中国电信业分析 一、市场分析 中国移动增值产业在2008年市场规模达1251.3亿人民币（约合183.2亿美元），相比2007年的940.2亿人民币年同比增长33%。但是，继2008年第四季度以来，移动增值市场规模增长率持续下降，主要原因是宏观经济放缓，用户对移动增值业务的资费敏感度增加，付费用户活跃程度下降，运营商间竞争压力加大。尽管运营商们为了提高营收采取了多元化的市场手段，但是下调资费和增加手机贴补等手段增大了运营商的盈利压力。此外，运营商重组和3G牌照发放在短期内不会引发新入网用户数量的大幅增长。 2009年第二季度，中国移动增值市场规模达397.3亿元，同比增长33.0%，环比增长7.6%。本季度环比增长的主要原因是中国移动、中国联通、中国电信三大运营商采取一系列积极有效的营销策略，使移动增值业务量得到较大增长。在该季度，WAP市场份额达到34.2亿元，占移动增值市场规模的8.6%，较上季度增长1.3个百分点。尽管2009年第二季度手机用户总体规模增速放缓，但是手机网民规模持续增长促进了WAP业务快速发展。 二、新兴3G业务分析 2009年初，工业和信息化部正式发放3G牌照，标志着中国移动增值服务进入以多媒体服务为核心应用的3G时代。以下举例分析几个在3G时代广泛应用的业务以展示中国3G发展的现状。 手机支付：国内手机支付的应用范围越来越广。很多银行都提供了“手机银行”服务。用户将手机号和银行卡账户进行绑定，之后在进行各种金融服务时，只要用手机发送相应短信，经系统识别确认后，便可以直接从银行卡账户划款支付。此外用户还可以用手机轻松支付话费账单、公用事业费账单，并进行手机充值。国内的手机支付服务业也已经渗透到了公交、地铁和超市消费等诸多地方。以中国移动为例，其前两年推出的“手机钱包”业务已经为许多用户所熟知，用户可以在快餐店、电影院及其他许多场所使用手机进行消费。 手机游戏：现在国内手机使用得最广泛的仍然是JAVA游戏，这主要因为JAVA游戏容易开发且目前市面上的主流手机均支持JAVA。中国移动的移动梦网百宝箱就是一个基于WAP的手机游戏提供平台。NOKIA也在其高端娱乐手机中集成了N-Gage游戏平台。 手机电视：随着国内3G网络的开通，打开手机看电视就从梦想走变成了现实，不过由于目前国内3G的基础建设仍不完善，因此受下行速率瓶颈的影响，现阶段还不能够实现流畅的在线播放，因此国内的手机电视业务实际上并未成型。据中国移动董事长王建宙介绍，中国移动希望在两年内发展一千万手机电视用户。 手机地图：手与机地图服务发达的日本相比，我国的手机地图功能略显单调，仍然停留在最基本的导航定位层面。而且目前国内各运营商在手机地图方面均存在着定位精度不足、导航能力低下和收费价格不合理等问题。所以更多的人在使用手机地图时同，都选择了完全免费且定位精确的GPS。这种状况有希望随着3G网络的建设而有所改善。 手机SNS：据CNNIC发布的《第24次中国互联网络发展状况统计把告》，国内手机上网用户达到1.55亿，约占我国网民总数的一半。现在国内主要的手机SNS社区有开心网、139社区、人人网等，各SNS社区还纷纷推出了自己的手机客户端。总体看，中国的SNS与日本类似，都将往游戏化的方向发展。 由以上具体的业务现状可以看出，目前中国3G移动增值市场正处于培育阶段。在网络建设方面，TD-SCDMA由于技术上的原因，其下行速率已经成为了发展某些增值业务的制约；CDMA2000和WCDMA技术比较成熟，但由于目前网络建设尚且不充分，当用户数量增多后，依然会面临速度大幅下降甚至频繁掉线的情况。因此，运营商必须先完善自身的3G网络建设，才能推出满足用户需求的手机增值业务。在3G业务方面，已经有许多新的手机增值业务投入开发并有了初期应用，但还需要进一步的完善、升级与整合。 三、电信增值业务未来发展建议 对于中国移动通信行业而言，日本同行业者发展3G移动增值业务的成功经验值得借鉴。 NTT DoCoMo移动增值业务的成功因素主要有三个方面：首先，移动增值业务产品体系架构设计和规划实施基于开放，协作和共享的互联网思维；其次，实行营收分享的激励机制，调动和激发信息/内容服务提供商的积极性；最后，通过平台模式整合用户需求和产品服务，为用户提供一体化的移动增值服务。 DoCoMo构建广泛的跨产业联盟是一条发展移动增值业务的可行之路，对于国内电信运营商具有示范作用。2009年，中国移动与CMMB服务提供商——中广移动签署合作协议，双方在业务内容、通信网络、品牌营销等方面展开合作，开创了手机电视领域合作共赢的新局面。一方面，CMMB网络与视频内容丰富了中国移动的3G移动增值服务内容，增强了中国移动与其他视频内容提供商的议价资本；另一方面，中广移动也获得了支持业务持续发