资生堂美人心机彩妆行销企划--较完整.ppt

心機彩粧—策略規劃 價格(Price)— A. 針對不同的消費族群採取不同的價格策略。 B. 於百貨公司或其他通路週年慶時，以限量組合式 商品特惠銷售，吸引消費者一次購買系列商品。 C. 可給予消費者累積點數，累積到達一定點數， 可發給產品折價卷。(增加產品忠誠度) D.單價最好都低於一千元以下增加消費者 購買慾望。 心機彩粧—策略規劃 推廣(Promotion)— A. 請形象良好的名人代言產品，增加消費者信賴度。 B. 建立網站，網路論壇BLOG，介紹一系列產品。 C. 配合百貨公司購物節週年慶等活動。 C. 透過廣播、電視、平面廣告突顯產品特色，例如： 電視節目推廣：女人我最大,美麗藝能界等節目。 D. 每月壽星特惠活動，或是兌換贈品活動。 E. 彩妝發表會，教學。 心機彩粧—策略規劃 通路(Place)— A. 著重於百貨公司專櫃 B. 強化個人用品店/藥妝店 C. 增加公司彩妝駐場人員，以強化產品服務。 D. 架設公司網頁，使消費者能方便取得產品資訊， 及各項優惠訊息，增加網路購物方便消費者。 E. 與通路商配合優惠活動，增加通路商的推廣意願。 大綱 公司及產品介紹 策略分析--a. 目標市場分析 b. 消費者分析 c. 競爭者分析 d. SWOT分析 策略規劃 結論 心機彩粧—結論 2005年8月，台灣、日本同時引爆的資生堂Maquillage美人心機彩妝，成功喚起一股女性自覺的輕˙熟女意識，潮流、知性、自我肯定的印象，在伊東美咲、篠原涼子、姥原友里、栗山千明合力演出下，以偶像劇般的情節與對談，帶出女性對妝容的全新看法，創下新系列上市三月內即破6000萬佳績！ 2006年春天，心機彩妝帶來「春光花色」新主張，引進全新12色恆漾唇色、12色心機眼色和三種眉彩製品，讓眉、眼、唇盡顯驚艷、持續放電，還有…堪稱史上超細嫩的底妝系列也同步開賣，不管是讀妳的唇或是凝視妳的眼，都令人目光深陷、難以自拔！ 心機彩粧—產品項目 心機彩粧—產品項目 心機彩粧—產品項目 心機彩粧—產品項目 心機彩粧—產品項目 以4P類別的策略決策領域 使眉毛與膚色融合，緩和濃度與密度。添加金色亮粉使濃密的眉、不勻的眉都能柔和修飾。適合眉毛黑又濃但想表現眉形柔美印象的人使用；也適合眉毛稀疏眉筆上色容易不均的人使用。 調和眉毛存在感的眉毛修飾膏。 心機柔色眉膏 600元 不需要技巧即可呈現出非常自然而且風格洗鍊的美型眉的眉筆。不管是線條或色澤都能細緻呈現，經過一段時間仍能保持眉型。 可輕鬆自在描畫隨心所欲眉型的眉筆。 心機眉筆 (筆芯) 300元 服貼自然，長時間持續不脫粧。純淨無雜質的色彩，與其他顏色都能巧妙搭配，樂趣無窮的單色眼影。眼色專用盒可供組裝2個眼色。 顯色純淨，並能隨意自由搭配的單色眼影。 心機眼色 300元 從搽上唇的瞬間，即長時間保持優雅的色澤與豐潤的粧效。令人心動不已、躍動的立體感與純淨色彩的光澤，完美顯色又持久。 盈亮色彩、豐潤光澤，持久不褪，亮澤顯色持久型脣膏。 心機恆漾唇色 900元 滋潤伸縮薄膜柔順地貼附在肌膚上，創造紋路細緻、澄淨透明的光澤肌膚。目前發售品為秋冬用粉底，由百貨公司東京櫃獨售。春夏用粉底將於4月5日發售，敬請期待。 創造透明膚質的粉餅。 心機嫩透粉餅SPF10 PA+ 蕊950元盒300元 在潤澤的光澤感中，閃爍忽隱忽現的晶鑽粒子。似有若無不經意間，卻能感受到穿透般的強烈光芒，只是加上晶鑽眼線，就能讓以往的彩粧煥然一新……。 每一次眼神眨動，都滿溢著華麗光彩的晶鑽眼線 心機晶鑽眼線 豐盈的光澤中，滿滿鑲嵌著璀璨的鑽石晶淚，光用這個唇蜜就能成為耀眼的主角，而其持久不褪的光澤與色彩更是令人驚喜。 在璀璨亮澤中，鑲嵌著奢華瑩光的晶鑽唇蜜 心機晶鑽唇蜜 為眉毛增添自然濃密感，提升存在感。也能將不順的眉流梳理得俐落，長時間保持美感。適合眉毛少但想要看起來多些的人使用，或眉毛零亂想要均勻整齊的人使用。 為眉毛增添自然濃密感的眉毛染膏。 心機美形眉膏 600元 為乾燥肌膚注滿濕潤，幫助肌膚維持彈性與柔滑的觸感，讓上粧粉底更服貼持久。目前發售品由百貨公司東京櫃獨售。 補充潤澤，修飾乾燥膚紋的粧前霜。 心機嫩透粧前霜 900元 運用光膜，有效修飾凹凸紋理與毛孔，幫助肌膚維持彈性與柔滑的觸感，讓上粧粉底更服貼持久。目前發售品由百貨公司東京櫃獨售。 修飾凹凸紋理及粗大毛孔的粧前露。 心機嫩透粧前露SPF10 PA+ 900元 讓人無法識破