经营管理学模拟.doc

《经营管理学》模拟题（补） 一．单项选择题 1.影响企业经营活动及其发展的各种客观因素与力量的总和称为（ B ）。 A.企业内部环境 B.企业外部环境 C.行业环境 D.竞争环境 2.企业在进行市场细分以后，所选择的重点服务的市场部分称为（ C ）。 A.重点市场 B.主要市场 C.目标市场 D.细分市场 3.由特定的广告主，在付费的基础上，采取非人际沟通的方式，对观念、产品或服务进行宣传介绍的活动称为（ A ）。 A.广告 B.宣传 C.促销 D.推广 4.一般来讲，在行业的生命周期中，利润最大是在（ C ）阶段。 A.引入期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期 5.企业的基本竞争战略包括低成本领先战略和（ B ）。 A.市场领先战略 B.差异化战略 C.技术领先战略 D.人才领先战略 6.随着企业生产规模的扩大，平均成本不断下降的一种经济现象是（ B ）。 A.经济规模 B.规模经济 C.范围经济 D.效益递减 7. （ C ）是指由企业员工所共同接受的价值体系，包括思维方式、行为习惯、心理预期与信念体系。 A.企业理念 B.企业精神 C.企业文化 D.企业规范 8.顾客在购买产品时所得到的附加服务和利益叫（ C ）。 A.核心产品 B.形式产品 C.附加产品 D.让渡价值 二．多项选择题 1.经营管理的特征主要有（ ABCD ） A.时代性 B.系统性 C.效益性 D.适应性 E.人本性 2.现代经营管理的观念主要有（ BCDEF ）。 A.产品观念 B.市场观念 C.战略观念 D.竞争观念 E.创新观念 F.效益观念 3.内部创业经营战略失败的主要原因有（ ABC ）。 A.资金转入规模过小 B.商品化程度过低 C.经营战略实施不当 D.人才不足 4.企业的宏观环境包括（ ACDEF ） A.政治法律环境 B.历史环境 C.人文环境 D.经济环境 E.自然环境 F.科技环境 5.撤退经营战略主要有（ ADE ）三种形式。 A.收割 B.转产 C.变卖 D.清算 E.放弃 6.企业的价值活动主要来自于三个方面，它们是（ ABC ）。 A.生产经营活动 B.行政管理活动 C.政工管理活动 D.公共关系活动 7.营销4P组合包括（ ACDE ）。 A.产品 B.人员 C.分销 D.促销 E.定价 F.过程 8.SWOT分析的主要分析内容是（ ABCD ） A.优势 B.劣势 C.机会 D.威胁 E.目标 F.策略 三．填空题 1.按照企业资产的构成，企业的类型包括 独资 企业、合伙制企业和公司制企业。 2.企业为实现其战略目标，从若干相互替代的可行方案中选择一个合理方案并采取行动的分析判断过程称为 企业经营决策 。 3.企业在经营过程中所面临的各种经济条件、经济特征、经济联系等客观因素称为 经济环境 。 4.企业文化属于 亚文化 范畴，具有文化概念的一切特征。 5.企业以现有产品和市场为中心，向水平方向扩展经营业务领域的多种经营战略为 横向多种经营战略 。 6.企业尽可能地从企业经营单位中收回现金的经营战略是 收割经营 战略。 7.生产链上相邻阶段的两个企业进行合并称为 纵向购并 。 8.价值活动主要有经济性、价值性和 可比较性