市场营销学课程业及答案3.doc

市场营销学作业3 单项选择题 第1题 当某企业的某类战略业务单位呈低市场增长率和高相对市场占有率时，对它的适宜战略是（ ）。 A、放弃 B、拓展 C、维持 D、收割 答案：C 第2题 在市场增长率和相对市场占有率矩阵中，高市场增长率和高相对市场占有率的战略业务单位属于（ ）。 A、问题类 B、明星类 C、金牛类 D、狗类 答案：B 第3题 美国学者莱维特指出，新的竞争不是发生在各个工厂生产什么产品，而是发生在其产品能提供何种（ ）。 A、质量水平 B、包装 C、形象 D、附加利益 答案：D 第4题 下列哪项不属于产品整体范畴？（ ） A、品牌 B、包装 C、价格 D、运送 答案：D 第5题 “昂立”、“健力宝”、“太阳神”等是产品品牌的（ ）。 A、名称 B、标记 C、商标 D、厂牌 答案：A 第6题 下列哪项是企业各条产品线在最终用途、生产条件、销售分配渠道和其他方面的密切相关程度？（ ） A、产品组合关联性 B、产品组合深度 C、产品组合宽度 D、产品组合 答案：A 第7题 以下不属于常见的产品寿命周期类型的是（ ）。 A、流行型 B、扇贝型 C、循环型 D、混合型 答案：D 第8题 以下不属于新产品开发途径的是（ ）。 A、需求导向型开发 B、生产导向型开发 C、技术导向型开发 D、系列导向型开发 答案：B 第9题 以现有产品开发新市场属于下列哪项？（ ） A、一体化 B、市场渗透 C、市场开发 D、产品开发 答案：C 第10题 在企业的市场营销组合中，促进销售、获取效益的关键因素是（ ）。 A、价格 B、产品 C、渠道 D、促销 答案：A 多项选择题 第11题 声望订价策略的条件是( )。 A、产品本身价值较高 B、竞争者多 C、消费者存在求名心理 D、企业和商品声誉较高 答案：A|C|D 第12题 短渠道的好处是( )。 A、产品上市速度快 B、节省流通费用 C、市场信息反馈快 D、产品市场渗透能力强 答案：A|B|C 第13题 在产品投入期，企业一般采取( )。 A、快速略取策略 B、缓慢略取策略 C、快速渗透策略 D、缓慢渗透策略 答案：A|B|C|D 第14题 根据产品创新的不同程度，可以把新产品分为( )。 A、全新产品 B、革新产品 C、改进产品 D、新牌子产品 答案：A|B|C|D 第15题 根据国内外企业市场营销的实践，企业可以选择的分销策略有( )。 A、广泛性分销策略 B、选择性分销策略 C、独家分销策略 D、长渠道分销策略 答案：A|B|C 判断题 第16题 产品寿命周期指的是产品的使用寿命周期。 答案：错误 第17题 企业选择需求导向型方法来开发新产品是以广泛的市场调查工作为前提的。 答案：正确 第18题 企业定价既要考虑到经营活动的目的和结果，又要考虑到消费者对价格的接受程度，是定价具有买卖双方双向决策的特征。 答案：正确 第19题 我国洗衣机行业正处于成熟期，生产厂家可以采取收缩决策。 答案：错误 第20题 企业决定对同一类产品使用两个或两个以上的品牌名称的策略是品牌的延伸策略。 答案：错误