15秋东财《国市场营销学》在线作业五.doc

东财《国际市场营销学》在线作业五 一、单选题（共 15 道试题，共 60 分。） 1. 全球信息基础设施也称（ ） . II . GII . NII . HII 正确答案： 2. 差异营销策略属于（ ）选择目标市场的方式。 . 多重选择 . 单一选择 . 全面选择 . 专门产品选择 . 专门市场选择 正确答案： 3. 选择目标市场有（ ） 种方式。 . 3 . 5 . 6 . 7 . 8 正确答案： 4. 若宣布明天的销售活动，企业不能选择的媒介是（ ）。 . 电视 . 电台 . 杂志 . 报纸 正确答案： 5. 某汽车制造厂计划增加拖拉机的生产，这种发展新业务的方法属于（ ）。 . 混合多样化 . 后向一体化 . 集团多样化 . 同心多样化 . 正确答案： 6. 无差异营销策略属于（ ）选择目标市场的方式。 . 多重选择 . 专门产品选择 . 专门市场选择 . 单一选择 . 全面选择 正确答案： 7. （ ）以自己的名义买卖商品，拥有所有权，经营范围涉及出口的全部事宜。 . 厂商自设出口机构 . 出口佣金商 . 出口代理商 . 出口商 正确答案： 8. 在市场营销实践中，利益细分是一种行之有效的细分战略，它属于（ ）细分。 . 地理 . 人口 . 心理 . 行为 正确答案： 9. 对于生产者而言，最困难的渠道变化决策是（ ）。 . 增减渠道成员 . 增减某些市场营销渠道 . 对整个分销渠道进行修改 . 换一个新渠道成员 正确答案： 10. 目前只有大型的跨国公司才采用的战略模式是（ ）。 . 本国中心主义 . 多中心主义 . 地区中心主义 . 全球中心主义 正确答案： 11. 宾馆通过有偿许可使用其经营体系和知名品牌，建立覆盖广泛的连锁店网络，此种营销属于（ ）。 . 推销观念 . 社会营销观念 . 绿色营销观念 . 市场营销观念 . 关系营销观念 正确答案： 12. 人们对于刺激物的理解是通过感觉进行的。所谓感觉是指通过视、听、嗅、味、触五种感官对刺激物的反应。随着感觉的深入，将感觉到的材料通过大脑进行分析综合，从而得到（ ）。 . 诱因 . 需要 . 知觉 . 反应 正确答案： 13. 假如总产量从100 单位增加到102单位，总成本从300单位增加到330单位，那么边际成本等于（ ）。 . 30 . 330 . 300 . 15 正确答案： 14. 区分一个国家或地区经济发展水平的主要标准是（ ）。 . 经济发展水平 . 经济发展周期 . 文化背景 . 法律制度 正确答案： 15. 在企业营销管理的整个过程中，企业围绕（ ）为中心开展营销活动。 . 产品 . 价格 . 目标顾客 . 促销 正确答案： 东财《国际市场营销学》在线作业五 二、多选题（共 10 道试题，共 40 分。） 1. 企业决定采用差异化产品策略需要考虑的因素有（ ）。 . 出口方式 . 消费者的移动性 . 产品的使用条件 . 政府的影响 . 市场因素 正确答案： 2. 产品线调整策略包含（ ）。 . 产品线延伸策略 . 产品线填补策略 . 产品线现代化策略 . 产品线更新策略 正确答案： 3. 一旦企业决定进入特定的国外市场进行就地生产时，可以有以下几种选择（ ）。 . 装配业务 . 合同制造 . 许可贸易 . 合资企业 . 独资企业 正确答案： 4. 人们之所以对同一刺激物产生不同的知觉，是因为人们要经历三中知觉过程，即（ ）。 . 选择性注意 . 选择性分析 . 选择性曲解 . 选择性遗忘 . 选择性记忆 正确答案： 5. 对子市场进行评估时考虑的因素有（ ）。 . 市场规模 . 市场结构吸引力 . 企业目标 . 企业资源 . 市场增长率 正确答案： 6. 营销组合的显著特征为（ ）。 . 营销组合是企业可以控制的因素 . 营销组合是一个动态组合 . 营销组合是一个复合结构 . 营销组合是静态组合 正确答案： 7. 各国广告法的主要差异在于（ ）。 . 对商品种类的限制不同 . 对广告内容的限制不同 . 对广告方式的限制不同 . 对广告播出时间的限制不同 . 对广告征收的税金不同 正确答案： 8. 对于渠道成员的激励方法主要有（ ）。 . 经济方面的奖励 . 精神方面的奖励 . 企业的支持 . 沟通 . 协作 正确答案： 9. 在以下情况下，可以采用保持价格不变策略（ ）。 . 本企业产品所在的细分市场受整个行业市场影响不大 . 企业不知道竞争对手与消费者对本企业的产品降价的反应 . 企业不知道竞争对手降价的意图 . 企业无法确定价格变动对本企业的产品形象的影响 正确答案： 10. 营销信息系统的构成要素包括（ ）。 . 确定所需信息 . 开发信息 . 传递信息 . 校验信息 正确答案：