2007年(上试题.doc

2007年（上）高等教育自学考试全国统一命题考试市场营销学试题 单项选择题（本大题共30小题，每小题1分，共30分）每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将请其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1．在负需求的情况下， 市场营销管理的任务是（ ） A． 改变市场营销 B．刺激市场营销 C．开发市场营销 D．协调市场营销 2．市场营销中，以推销和促销为手段，通过增加销售量，以实现利润增长为目标，这种市场营销管理哲学属于（ ） A．生产观念 B．产品观念 C．推销观念 D．客户观念 3．相对市场占有率指的是（ ） A．企业的市场占有率占整个市场的比率 B．企业的市场占有率与同行业最大竞争对手市场占有率之比 C．企业的市场占有率与同行业最小竞争对手市场占有率之比 D．企业的市场占有率与同行业任一竞争对手市场占有率之比 4．通常情况下，“保持”这种战略适用的战略业务单位是（ ） A．明星类 B．金牛类 C．问号类 D．瘦狗类 5．将选定的刺激措施引入被控制的环境中，进而系统地改变刺激程度，以测定顾客的行为反应，这种收集市场营销原始数据的方法称为（ ） A．观察法 B．实验法 C．调查法 D．专家估计法 6．在一定的营销环境条件下，当行业营销费用逐渐提高时，市场需求所能达到的极限值，称为（ ） A．市场需求 B．市场潜量 C．营销力量 D．市场底量 7．对企业营销管理富有吸引力的而且具有竞争优势的领域后动向，值的是（ ） A．市场挑战 B．市场机遇 C．市场营销机会 D．环境威胁 8．为了转卖、取得利润而购买的批发商和零售商所构成的市场称为（ ） A．消费者市场 B．生产者市场 C．中间商市场 D．政府市场 9．影响高档汽车、别墅等奢侈品销售的主要因素是（ ） A．可支配个人收入 B．可随意支配个人收入 C．消费者储蓄和信贷 D．消费者支出模式 10．人们之所以要对同一刺激物产生不同的，是因为人们要经历三种知觉过程，即选择性注意，选择性扭曲及（ ） A．选择性保留 B．选择性分销 C．选择性定位 D．选择性专业化 11．在全新采购情况下，产业购买过程要经历（ ） A．6个阶段 B．7个阶段 C．8个阶段 D．9个阶段 12．当企业采取某些措施和行动之后（如降低价格等），它的竞争对手的反应模式难以捉摸。他们在特定场合可能采取或不采取行动，并且无法预料它们将会采取什么样的行动，这样的竞争者属于（ ） A．从容不迫的竞争者 B．选择型竞争者 C．凶猛的竞争者 D．随机型竞争者 13．凡士林最初被用于机器润滑，后经进一步研究开发被用于护肤、药品领域，这种扩大市场需求总量的方法是（ ） A．发现新用户 B．多角化 C．开辟新用途 D．增加使用量 14．市场细分中，按消费者所处的地理位置以及气候等变量来细分消费者市场属于（ ） A．地理细分 B．人口细分 C．心理细分 D．行为细分 15．移动电话在中国已经进入普及阶段，由于其销售量和利润增长趋缓，各厂商根据消费者需求差异，不断推出各具特色的产品进入市场，这表明移动电话在中国所处的产品周期为（ ） A．引入期 B．成熟期 C．成长期 D．衰退期 16．消费者在正常情况下能多次使用的有形物品是 A．非耐用品 B．耐用品 C．服务 D．选购品 17．企业为自己的各类产品分别命名，一类产品使用一个牌子，这种牌子统分策略指的是（ ） A．个别品牌 B．统一品牌 C．分类品牌 D．多品牌 18．美国通用电气公司的所有产品都一致使用“CE”这个牌子名称，这种品牌策略是（ ） A．个别品牌 B．统一品牌 C．分类品牌 D．企业名称加个别品牌 19．企业对同一种商品采用不同等级的包装，以适应不同的购买能力，指的是（ ） A．复用包装策略 B．分等级包装策略 C．附赠品包装策略 D．改变包装策略 20．缓慢撇脂策略的特点是（ ） A．高价格，高促销费用 B．高价格，低促销费用 C．低价格，高促销费用 D．低价格，低促销费用 21．企业为了鼓励顾客及早付清货款、大量购买、淡季购买而酌情降低其产品基本价格的定价策略称做（ ） A．折扣与折让定价策略 B．地区定价策略 C．心理定价策略 D．差别定价策略 22．根据估计的总销售收入（销售额）和估计的产量（销售量）来确定价格，这种定价方法称为（　　） A．成本加成定价法 B．目标定价法 C．随行就市定价法 D．认知价值定价法 23．某海边宾馆同一幢楼的同类型房间，因朝向不同而制订不同的价格，这种差别定价策略是（ ） A．产品部位差别定价 B．销售时间差别定价 C．顾客差别定价 D．产品形式差别定价 24．面包生产商自己开设零售商店和门市部，将其产品直接销售给最终消费者。该面包商采用的这种分销渠道