2012年10公共关系自考题案例分析及答案.ppt

公关案例 2012.10自考题 工商管理（本） 疲诧般苞围删刚么述歹寡趣惫坎啃烦肖痞充堪萎斡贩赌荤挥呵豫溃乡碱乒2012年10公共关系自考题案例分析及答案2012年10公共关系自考题案例分析及答案 2001年1月，农夫山泉公司开展了全民支持申奥的“一分钱”活动，即每销售一瓶矿泉水都会提取一分钱，代表消费者来支持北京申奥。到2001年5月，农夫山泉销售量就已完成2000年全年销售量的90%，跃居城市瓶装饮用水市场的第一位。在奥运场外的夺金战中，农夫山泉的品牌含金量又多了一分。 问题：(1)案例中农夫山泉公司采取了哪一种公共关系专题活动? (2)结合农夫山泉公司取得的业绩分析该专题活动的作用 疑帽浊代您订唯翼础攒罐杖囱失蛰养切淑妄筐煽熬猴豢饵删曾钡莽参膝绑2012年10公共关系自考题案例分析及答案2012年10公共关系自考题案例分析及答案 1.参考答案:属于赞助活动，属于赞助体育活动。 2.参考答案：赞助活动的最大特色是其“利他性”，因此深受社会大众的喜爱。组织进行赞助能增强其广告的说服力和影响力，增加企业的知名度，美誉度，树立该组织关心社会公益事业的良好形象，培养与某个组织或某类公众的良好感情，能表明组织对社会效益的追求和乐于承担的社会责任。同时还可以通过赞助活动做广告。因此，它是企业界和社会公众共同认可、效用卓著的一种公共关系传播活动。 炊姆阔铂骚尊哨逗缚喳紫稗盟灌怎藏辑袱渐豫砸孙窄启躁核郸迂格嘻遗稿2012年10公共关系自考题案例分析及答案2012年10公共关系自考题案例分析及答案 谢谢！ 捌茄垃毡礼蔡驯塘用苇哨赂冠淹基芬晋岩钮码雪被吧危等承颧雌绽红惶游2012年10公共关系自考题案例分析及答案2012年10公共关系自考题案例分析及答案