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CK jeans陈列设计市场调研报告 PAGE 1 “Calvin Klein”陈列设计调研报告 调研人： 张晶、谢菲、路唯、陈昭 调研地点：石家庄市北国商城 调研时间：2011、5 目 录 一、商圈评估 二、商场基本情况分析 三、所调研品牌简介 四、所调研店铺销售状况 五、所调研店铺终端形象 六、所调研店铺陈列设计评估 七、卖场灯具灯光评估 八、卖场氛围评估 九、卖场橱窗评估（附手绘效果图） 十、卖场平面图 十一、灯光布局图 十二、综述总结 商圈评估 商圈级别 √市区高档商业区 □ 市区次商业区 □ 市郊商业聚集区 商圈类型 □ 商办 □ 商住 √娱乐休闲 □ 文教 □ 住宅 发展潜力 √强 □ 尚佳 □ 平稳 □ 走下坡 □ 不良 建筑条件 √新颖时尚 √豪华大气 □ 普通 □ 破旧 主导行业 √服装 □ 饮食 □ 通讯 □ 电器 □ 文教用品 □ 家具 □ 饰品 □ 小商品 □ 其它 交通状况 √非常好 □ 好 □ 普通 □ 短期不佳 □ 不良 道路条件 √双向线道 □单行道 □ 步行街 辐射性 □强 √尚佳 □ 一般 □ 差 繁华程度 √人口集中特别繁华 □ 外来人口较多一般 □ 普通 周边代表性服饰品牌商城 位于石家庄北国商城二楼电梯的楼梯口处。以及石家庄先天下、新百广场和东尚。 二、商场基本情况分析 商场地址 河北省石家庄市中山路188号 社会地位及知名度 群众满意度高，信任感强。所属的北人集团是石家庄市购物百货中心的龙头企业。 商场周边环境描述 北国商城座落于石家庄市繁荣地段，位于中山东路和建设大街的交叉点，营业面积约有43000平方米。周边有酒店、餐厅、电影院、公园、交通枢纽站… 商场主要品牌 主要品牌类型和档次 品牌类型：中高档次的休闲、职业，奢华名品，运动家居等。 例举有代性表品牌 百丽、nine west、chanel、例外、ck jeans、江南布衣、only、白领、万宝龙、爱慕、G-STAR、波司登等。 店铺营运时间 □ 16小时 □√12小时 □ 10小时 不定 商场人流状况 □ 顾客人流拥挤 √ 顾客人流较多 □ 一般 □ 顾客稀少 客群类型 主要购买人群及特点 追求时尚简约的气20~45岁的男女消费者。 综合评价该商场零售销售特点 开业13年来，北国商城一直以骄人的业绩雄踞河北省龙头之位，是国内颇具影响力的大型零售企业 所调研品牌店铺所在的位置及面积 位于北国商城二层电梯口处的“少女装区”，紧邻“天美意”“索菲亚”等“休闲女鞋区”和“播”牌女装 面积大约为：140平 店面类型 专柜 经营模式 □ 直营 □√ 代理 三、所调研品牌简介 品牌历史 CK Jeans作为Calvin Klein的二线品牌，是很受年轻人欢迎的牛仔品牌，自从史蒂文·梅塞(Steven Meisel)掌镜CK Jeans的广告后，许多服饰广告因为画面实在太露骨而被禁播。 品牌背景文化和品牌理念 现代、极简、舒适、含蓄、休闲又不失优雅气息 品牌风格 简约，图案和色彩经常推陈出新，剪裁注重彰显线条美感，追求玲珑有致的效果。 品牌标识 产品类别 涵括了男装、女装、童装、香水、眼镜、袜子、内衣、睡衣、泳衣以及家饰用品的方方面面 产品特点 CK Jeans (Calvin Klein Jeans) 设计风格简约，图案和色彩经常推陈出新，剪裁注重彰显线条美感，追求玲珑有致的效果。CK Jeans (Calvin Klein Jeans) 宣扬天真纯净的心灵，自信积极、充满活力和简约清新的感觉。众多不同的色彩、图案和布料质感，也为CK JEANS迷不断带来惊喜。 目标顾客定位 20——35周岁的成熟、时尚男性、女性 价格定位 牛仔裤大多1000——2000元左右，T恤400~1000元左右 全国店铺数量及主要城市分布状况 在全国各共有逾四十五家店铺，遍及上海、北京、深圳、广州、温州、杭州等主要城市。 四、所调研店铺销售状况 店铺客流量 3位/5min、7位/10min、9位/15min 进店人数：9 成交人数 无 成交原因分析 \ 人均销售情况 \ 销售情况 虽然在我们观察的时间范围内，没有销售。但据店员所说，该店的销售业绩还是比较乐观的。 货品配置统计 T恤和特色的牛仔裤非常多，店内还摆放了配饰包、腰带、香水或是其他款式的服装 五、所调研店铺终端形象 配色方案: 以黑色白色为主，亮色点缀其中 LOGO形象： 3.LOGO元素：简单的“calvin klein jeans”英文字样，黑字白底