ELAND品牌陈列设计调研报告.doc

展示设计调研报告 主题：E.LAND品牌陈列设计调研报告 学院：美术创意学院 班别：艺术本093班 学号：0906401302 姓名：梁文义 日期：2012年5月5日 目 录 一、商圈评估 二、商场基本情况分析 三、所调研品牌简介 四、所调研店铺销售状况 五、所调研店铺形象 六、所调研店铺陈列设计评估 1.卖场色彩评估 2.卖场产品陈列评估 3.卖场灯具灯光评估 4.卖场氛围调研 5.橱窗陈列调研 6.卖场平面图 7.橱窗陈列图 七、综述总结 一、商圈评估 商圈地址 淮安万达广场 中心街区 较繁华 商圈级别 市区高档商业区 商圈类型 商办 发展潜力 尚佳 建筑条件 新颖时尚 主导行业 服装 饮食 通讯 电器 文教用品 化妆品 各种娱乐场所 家具 饰品 小商品 其它 交通状况 良好 道路条件 双向线道 辐射性 尚佳 繁华程度 人口集中特别繁华 二、商场基本情况分析 商场地址 淮安万达广场 社会地位及知名度 较高 商场周边环境描述 一般，市区 商场主要品牌 主要品牌类型和档次 高档的时尚，休闲，商务 例举有代性表品牌 ochirly ，FIVE PLUS ，ONLY， ANMANI ，Teenie Weenie ，艾格（Etam Weekend ） 店铺营运时间 13个小时 商场人流状况 □ 顾客人流拥挤 ■ 顾客人流较多 □ 一般 □ 顾客稀少 客群类型 客群年龄层 20~50 主要购买人群及特点 中高收入，喜欢时装，品牌的人群 综合评价该商场零售销售特点 商品品质好，大众知名品牌较多，服务人员穿着整洁专业，服务态度较好等特点 所调研品牌店铺所在的位置及面积 店铺地处万达广场万达百货3楼左邻E·LAND旗下品牌Teenie Weenie 三、所调研品牌简介 （1）品牌历史： 1980年9月23日 “ENGLAND”时装店 1994年进入韩国唯一的2001OUTLET流通行业 1994年衣恋时装（ HYPERLINK /view/1735.htm \t _parent 上海）有限公司成立 Lexington Hotel（2004） 2000-2001年获得韩国“知识经营大奖” 衣恋品牌在上海徐家汇太平洋百货店占据楼层排名前列，借此契机稳定了上海和北京市场， 全国性扩张的趋势，初露端倪。 2004年获得韩国“最受尊敬企业大奖” 衣恋新引进的三个品牌成功开张： TEENIE WEENIE在 HYPERLINK /view/3742.htm \t _parent 杭州银泰盛妆开幕； EBLIN在上海汇金商厦闪亮登场； SCOFIELD男装在上海东方商厦隆重开业。 2006年4月，韩国衣恋集团正式宣布收购韩国家乐福。衣恋集团将全面接手家乐福在韩国的32家店铺。 为奖励中国衣恋法人荣获2005年韩国衣恋集团 HYPERLINK /view/151814.htm \t _parent 全球法人评比 “最高进步奖”，2006年2月，中国衣恋全体员工赴韩国，进行了为期一周的研修活动。 PAW IN PAW休闲童装9月22日在杭州大厦开业； PRICH休闲 HYPERLINK /view/1375642.htm \t _parent 女装9月22日在 HYPERLINK /view/144330.htm \t _parent 上海浦东八佰伴隆重开幕； HYPERLINK /view/141837.htm \t _parent 少女休闲风格的SCAT品牌，9月23日在北京SOGO百货店闪亮登场； 内衣系列引进全新风格—BODY POPS。 2007 SO BASIC休闲装9月16日在杭州百货盛妆登场； 法国风情的童装COCORITA于9月23日在成都 HYPERLINK /view/2185260.htm \t _parent 伊藤双楠活泼亮相； 9月28日，高档奢华女装TERESIA在 HYPERLINK /view/3052.htm \t _parent 无锡新世界盛大开幕； HUNT高级 HYPERLINK /view/3278965.htm \t _parent 休闲男装11月4日在上海浦东八佰伴隆重登场。 2008年1月，衣念（上海）时装贸易有限公司成立，单独运营衣恋集团所有女装品牌，并开始筹备上市工作。 （2）品牌文化和理念 衣恋集团诞生于1980年，在进入 HYPERLINK /view/327945.htm \t _parent 中国大陆之前，此品牌服饰一直出口美国，主要的对象是美国的大学生，品牌标志即是一只可爱的小狗熊扮大学生状，手提一本讲义或一本书，或背一只双肩包，戴上 HYPERLINK