奥美培训 广告行业的8个愚蠢问题.ppt

广告行业的8个愚蠢问题 问题一：如果你家附近有一家餐厅，东西又贵又难吃，桌上还爬着蟑螂，你会因为它很近很方便，就一而再、再而三地光临吗？ 你一定会说，这是什么烂问题，谁那么笨，花钱买罪受？ 可同样的情况换个场合，自己或许就做类似的蠢事。 不少广告公司都曾经抱怨过他们的客户业务费用很少，占用大量时间，不赚钱还很麻烦。 明知没什么好的结果，但却“不知道为什么”还是要搅和下去，不能罢手。说穿了，只是为了不甘，为了习惯，这不也和光临餐厅一样？ 问题二：如果你不小心丢掉100块钱，只知道它好像丢在某个你走过的地方，你会花200块钱的车费去把那100块找回来吗？ 一个超级愚蠢的问题。 可是，相似的事情却在人生中不断发生。 创意作品如此，提案如此，客户服务如此 —— 一件事明知是错了，却怎么也不肯认错，反而花加倍的时间来找藉口。不惜损人不利已，不惜血本，不惜时间，只为“找回来”，不也一样无聊？ 其实这样一点用也没有，只是损失更多。 问题三：你会因为打开报纸发现每天都有车祸，就不敢出门吗？ 这是个什么烂问题？当然不会，那叫因噎废食。 然而，有不少人却曾说：客户就想要个什么什么，我们别想了，他不会买的。或者是说客户就想花这么少的钱，我们没有办法。 说得还挺理所当然。因为的确是有很多努力，而最后客户没有买单的情况。 坚持做对的事情，而不是去害怕过马路。 问题四：你相信每个人随便都可以成功立业吗？ 当然不会相信。 但据观察，有人总是在听完成功人士绞尽脑汁的建议，比如说，多了解客户，多练习之后，问了另一个问题？那不是很难？ 我们都想在3分钟内搞定客户，在5分钟内完成创意，难道成功是那么容易的吗？改变当然是难的。成功只因不怕困难，所以才能出类拔萃。 问题五：你认为完全没有打过篮球的人，可以当很好的篮球教练吗？ 当然不可能，外行不可能领导内行。 可是，有许多人，对某件事情完全不了解，只听到那个事情好赚钱，就马上动起手来了。 看过对美术没有任何基础、甚至根本不懂基本构图的人，却自称艺术家；不知道信息结构是什么的人，却想成为伟大的文案…… 不反省自己是否专业能力不足，只抱怨时不我与。 问题六：相似但不相同的问题：你是否认为，篮球教练不上篮球场，闭着眼睛也可以主导一场完美的胜利？ 有病啊，当然是不可能的。