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影 视 产 业 管 理 影视文化产业 第一节 文化产业概论 文化、娱乐——而不是汽车制造、钢铁、金融服务——正在迅速成为新的全球经济增长的驱动轮————米切尔·J·沃尔夫《娱乐经济》 内容： 文化 文化事业 文化产业 “文化”是一个表示人类社会文明形态的概念，它最初是泛指人类区别于动物的一切活动及其成果，随着社会文明的演进，人们对它有着多种多样的解释。 影视文化产业 古代《易经》上说：“观乎天文，以察时变，观乎人文，以化成天下。”文化即是由其中的“人文化成”简化而来，其本义是指用人文来对人进行教化，以治理天下。 在西方原意为对土地的耕耘和对植物的栽培，后引申为对人的身体和精神两方面的培育。 (Culture Civilization) 英国学者泰勒在《原始文化》中把文化定义为：“包括知识、信仰、艺术、道德、法律、习惯以及其他人类作为社会的成员而获得的种种能力、习性在内的一种复合的整体。 影视文化产业 归纳来说，文化一词在今天有广狭两种含义。 广义的文化是指人类在社会历史实践过程中所创造的物质财富和精神财富的总和，它包括了无形的语言、习俗、礼仪、信仰、道德、宗教、艺术趣味等精神财富，也包括有形的物质文化资源和物质创造物。 狭义的文化是指社会意识形态以及与之相适应的社会制度和组织机构，包括科学、哲学、宗教、文学、艺术、风俗习惯等精神文化，也包括与特定社会历史阶段相适应的政治制度、经济体制、法律体系、家庭结构、社团组织等制度文化。 影视文化产业 文化的分类方式多种多样，从宏观上讲，一般可分为物质文化、精神文化和制度文化三类。 物质文化是指人类运用自己的创造性劳动作用于外部的物质对象所产生的劳动成果， 精神文化是指与物质文化相对应的精神生产、观念形态和思维方式， 制度文化是指人们在社会实践中逐步建立起来的规范自身行为和调节相互关系的行为准则， 人与其他动物的区别，就在于人于本能之外拥有一个文化的世界。不同的社会历史时期、不同民族的人，创造了不同的文化，于是，文化具有地域性、民族性、时代性和多样性等特征。 影视文化产业 2. 文化产业 由政府直接管理的那些面向社会大众服务的、不以盈利为目的的公益性文化部分，属于文化事业，归属文化行政部门来管理，主要包括学术研究、文学艺术、博物馆、图书馆、公益性群众体育和非盈利性大众娱乐休闲文化等；那些面向市场由企业（公司）管理的具有营利性质的经营性文化，则属于文化产业，如报业、出版业、演出业、影视业、娱乐业、广告业、网络业、旅游业、会展业、咨询业、策划业、文化经纪业等等。 文化产业属于社会文化中的经营性文化部分，是文化的经济属性（或曰“文化经济”）的集中体现，一般是指从事文化产品生产和提供文化服务的经营性行业。 影视文化产业 “创意产业”是从创造者、策划者、设计者的个人创造力出发，强调文化产业的智能化、创新性和技术性特征，还包含了国家宏观政策性的设计、规划和推动（英国、澳大利亚） “内容产业”则是从产品自身的内容出发考虑的理念，是知识经济浪潮中以信息高新技术、互联网与数字化为基础产生的概念，它关注当代数字类产品的文化内容；（日本、韩国） “版权产业”指的是从知识内容、市场权益出发做出的分类理念，主要是美国（北美）采用的文化产业概念，它高度关注知识产权的归属，与美国这个版权大国的国家利益有着密切关系；（美国） 影视文化产业 “注意力经济”、“眼球产业”等概念依据的是当代媒介革命的巨大成果，更关注文化产业的当代传播方式； “体验产业”与“休闲产业”则更突出了当代文化产业满足人们精神性、文化性、娱乐性需要的特质，更关注文化产品或文化商品的消费者、体验者与当代文化消费、文化体验的独特方式； 大审美经济，娱乐产业等 （1）产业性文化行为。 文化产业要为提升人类生活尤其是精神生活品质而实施一切可以进行商品交易的生产与服务，必须进行文化产品和文化服务的大规模商业运作，通过有效的市场化和产业化组织形态对可经营性文化资源进行可持续的简单再生产和扩大再生产； 影视文化产业 （2）企业化经营方式。 文化产业要以追求利润最大化的企业经营管理为核心，以具有市场主体地位的文化企业（公司）独立经营，自负盈亏，在提升企业竞争力的过程中，不断提高文化生产和经营的效益； （3）文化价值的市场转换性。 文化产业要通过企业运作和市场行为使文化价值转换为市场经济中的商业价值，又以文化商品和服务的市场消费过程来实现文化价值的社会传播 （4）文化与经济的双重功能。 在文化产业中，文化性与商品性是兼容而合而为一的，是文化与经济的一体化。一方面，文化产业要体现文化的经济属性，发掘文化的市场潜能，实现文化的经济价值，另一方面，又要注