二次城市化语境下的城市品牌定位设计-符号学论坛.PDF

173 中文社会科学引文索引(CSSCI)来源期刊艺术百家2013 年第8 期总第135 期 HUNDＲED SCHOOLS IN AＲTS 文章编号:1003 － 9104 (20 13)08 － 0 173 － 04 “二次城市化”语境下的城市品牌定位设计* 胡易容1，2 (1． 清华大学新闻与传播学院，北京100084 ;2 ． 桂林电子科技大学艺术与设计学院，广西桂林54 1004 ) 摘 要:根植于工业化发展的城市化发展已走向了某种空间膨胀的极端，其弊端逐渐显 现。“二次城市化”成为城市发展从思潮到实践的新尝试。本文探讨了“二次城市化”作为 当今中国城市化过程品牌定位新语境的两个要求，即媒介化、符号化，并分析了在这两种新 语境下城市品牌定位设计的思维方式的转型，分别应对于实体城市与虚拟城市的双重意义， 以及城市品牌符号的标出性定位的基本逻辑。 关键词:城市品牌;城市设计;二次城市化;符号学;城市文化;定位 中图分类号:J50 文献标识码:A Orientation Design of Urban Brand in the Context of Second Urbanization HU Yi － rong (1． School of Journalism and Media ，Tsinghua University ，Beij ing 100084 ;2． Dep artment of Digital Media ， School of Arts and Design ，Guilin University of Electronic Science and Technology ，Guilin ，Guangxi 54 1004) ① 同样有着多方面的负面效果。 根植于工业化发展的城市化发 展已走向了某种空间结构膨胀的极端。它带来了的是以人口 一、“二次城市化”的概念与当代背景 聚集和空间密集产业为基础的城市繁荣，但城市的发展过程 1． 传统样态的城市化及其局限 导致了城市中人与自然的疏离、也导致了工业化城市固有的 城市是人类文明的标志，是人们经济、政治和社会生活的 一些弊端。经济学家厉以宁指出的:“西方城市化道路是一个 中心。城市化的程度是衡量一个国家和地区经济、社会、文 自然地过程，是和工业化同步进行的，由于缺乏统筹安排，也 化、科技水平的重要标志，也是衡量国家和地区社会组织程度 没有科学的城市规模概念，经济和社会的可持续性发展未被 和管理水平的重要标志。美国经济学家斯蒂格利茨曾指出， 领导层所考虑，最后在这些国家中，都发生和所谓 ‘城市病’， 新技术革命和城市化(urbanization)是21 世纪影响人类生活 即农村人口大量涌入城市，城市中出现了棚户区或贫民窟，环 的两件大事。城市化始于工业化发展，其后果为人类生产和 境恶化，过分拥挤，失业激增，社会治安欠佳，以致出现了 ‘“反 生活方式由乡村型向城市型转化的历史过程，又表现在乡村 城市化’倾向，即穷人继续涌入城市，富人纷纷迁离城市，搬到 ② 人口向城市人口的转化以及城市不断发展和完善的过程。城 郊区甚至乡村居住。” 就设计与形象传播来看，城市作为工 市化是社会生产