市场调查与商情的收集.ppt

  1. 1、本文档共11页,可阅读全部内容。
  2. 2、有哪些信誉好的足球投注网站(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
  3. 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载
  4. 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
查看更多
市场调查与商情的收集

新產品及市場開發的基本概念 魅力品質與藍海市場 中衛發展中心 倪周文 2009/8/29 品質的基本認知 當然品質:產品物性、外觀與名稱的一致性 電視機插電不會爆炸 基本品質:產品功能的正常程度 符合保固期限及維修服務態度 魅力品質:產品整體吸睛(金)點 遙控器增進方便性 魅力品質的舉例 ★男朋友的品質 當然品質:是喜歡我的人 基本品質:生日的時候會送我驚喜的禮物 魅力品質:秀給我看他有一千萬的存款 品質的演進 航向蔚藍大海 紅海 大家都做得到的市場 V.S. 藍海 需求存在但沒人發現的市場 航向蔚藍大海 策略-破解顧客鍊結 O S -延伸直接客戶 案例-筆針貼合糖尿病患的需求 明星-Nordisk製藥廠 航向蔚藍大海 策略-擴大市場範疇 O S –合併相近市場 案例-屬於女性的曲線 明星-Curves 健身房 航向蔚藍大海 策略-跨入相鄰市場 O S –另類解決方案 案例-誰說企業不能共乘飛機 明星-NetJets 航空 航向蔚藍大海 策略-釐清顧客價值鍊 O S –直指真正問題 案例-公車設計有訣竅 明星-NABI汽車公司 航向蔚藍大海 策略-改變市場認知 O S –理性感性互換 案例-打造你的夢想家 明星-CEMEX水泥廠 航向蔚藍大海 策略-看見未來趨勢 O S –解決新舊衝突 案例-把音樂還給聽的人 明星-Apple電腦 * * 魅力品質 基本品質 當然品質 1901~1960 1960~2000 2000~ 接受 要求 參與 消費者 * * *

文档评论(0)

170****0571 + 关注
实名认证
内容提供者

该用户很懒,什么也没介绍

1亿VIP精品文档

相关文档