《回家是给父母最好的礼物》公益广告合作方案2013.11.11ABC汽车.ppt

《回家是给父母最好的礼物》公益广告 产品植入合作方案 《回家是最好的礼物》 中国公益广告 · 新纪元 《回家是最好的礼物》 中共中央宣传部、中央文明办、国家工商行政管理总局、国家广播电影电视总局、新闻出版总署 关于进一步做好公益广告宣传的通知 各省、自治区、直辖市及计划单列市党委宣传部、文明办、工商行政管理局、广播影视局（厅）、新闻出版局： 为贯彻党的十六大精神和“三个代表”重要思想，落实《公民道德建设实施纲要》，充分发挥公益广告对社会主义物质文明和精神文明建设的促进作用，各有关单位应进一步加大公益广告的宣传力度。现就进一步做好公益广告宣传工作的有关问题通知如下： 一、各有关单位要充分认识公益广告宣传的重要意义，把公益广告宣传作为促进社会主义物质文明和精神文明建设事业的一项重要工作来抓，统筹合理安排好公益广告的制作和发布。 二、广播、电视媒介每套节目用于发布公益广告的时间应不少于全年发布商业广告时间的３％。平均每天在１９∶００—２１∶００时段每套节目发布公益广告的时间应不少于该时段发布商业广告时间的３％。 三、报纸、期刊媒介每年刊出公益广告的版面应不少于发布商业广告版面的３％。 四、发布商业广告的互联网站也要按照商业广告３％的比例发布公益广告。 五、发布公益广告时，应当认真审核内容，凡违反国家法律、法规等有关规定和社会主义道德规范要求的，一律不得发布。 六、企业出资设计、制作、发布的公益广告，可以标注企业名称和商标标识，但不得标注商品（服务）名称以及其他与企业商品（服务）有关的内容。 法律、法规、规章对商品（服务）的广告宣传作出的禁止或者限制性规定，应严格遵守。 七、电视公益广告画面上标注企业名称和商标标识，显示时间不得超过５秒，使用标版形式标注企业名称和商标标识的时间不得超过３秒。报纸、期刊、户外公益广告标注企业名称和商标标识的面积不得超过报纸、期刊、户外广告面积的１／５。 《回家是最好的礼物》 “回家”系列是央视首次为春节量身打造的主题系列公益广告，也是央视近年来在公益广告事业上最大的一次投入。 2013年春节联欢晚会其间，12亿中国人在电视机前一起欣赏了“回家”系列公益广告。 这不止是一支支应景而作的公益广告，她的背后真正代表的，是国家在公益广告推广上的决心。 《回家是最好的礼物》 我们接下来需要做的是 乘势而上！ 《回家是最好的礼物》 《回家是给父母最好的礼物》 一片孝心 一片真情 关爱空巢老人 《回家是最好的礼物》 关爱天下所有的父母 当前，老龄化已经成为席卷全球的“银色浪潮”。 在中国，“未富先老”现象尤为突出，60岁及以上的老年人达到1.67亿，占总人口的12.5％。并以每年800万的速度增长，城乡空巢家庭超过50。 在北京、上海等大城市的老人中，空巢率甚至达到70%，“出门一把锁、进门一盏灯”是许多空巢老人生存状况的真实写照。 如何帮助空巢老人，度过幸福的晚年生活 这不只是社会的责任 更是每个人、每个身为子女的“我们”的责任 《回家是最好的礼物篇》公益广告，就是在这个背景下温暖的呈现！ 《回家是最好的礼物》 《回家是给父母最好的礼物》 关爱父母广告创意之 《回家是最好的礼物》 长大的我们，总是这样认为，一定要把好东西都买给父母用，让他们吃最好的、穿最好的、用最好的，才是最孝顺的表现。 却殊不知，住在大而空旷的大房子里的父母，任再多再昂贵的礼物，都无法带走父母独处时的孤独和对子女的想念。 当年一首“常回家看看”，唱出多少父母的眼泪和心愿，也唱醒多少“盲孝”中的儿女。送父母最好的礼物，就是“常回家看看”！ 广告以此为出发点，用送快递的形式，将父亲收到礼物时落寞的神情和见到儿子时欣喜的神情予以对比，用真实的画面告诉所有儿女“你”才是父母最想要的礼物！ 创意阐述 《回家是最好的礼物》 拍摄脚本 家居好似U好 分镜脚本-Shooting Board 父亲坐在中厅的，看报纸，听到有人按门铃。（画外音：“快递！”） 父亲开门，看看快递员，礼仪性微笑，戴眼镜拿笔签字（此处为完整收快递过程） 特写快递盒子的物品标签：“羊绒衫”。（画外音：“爸，天冷了，加件衣服”） 分镜脚本-Shooting Board 父亲穿着羊毛衫在阳台修建花卉，听到门铃声，回头看屋里。（画外音：“快递！”） 父亲开门， 看了一眼快递员，带上眼睛。（相对上一镜，景别拉近，着