第十二章 垄断竞争和寡头垄断.ppt

第十二章 垄断竞争和寡头垄断 在本章我们将研究有市场势力的厂商所形成的市场结构。 垄断竞争 寡头垄断 卡特尔 垄断竞争 垄断竞争市场：是一种既垄断又竞争，既不是完全垄断和又不是完全竞争的市场。 一个垄断竞争市场具有两个关键特征： 1.厂商销售有差别的产品，这些产品具有高度可替代性，但又不是完全可替代的。 产品差异——垄断 高度替代——竞争 2.自由进出。厂商进入和退出市场都比较容易。 垄断竞争市场往往都有为数众多的厂商，因此竞争对手的策略对厂商的影响不大，厂商忽略竞争对手的反应。 由于存在为数众多的厂商，各个厂商拥有较小的垄断势力，因此垄断竞争市场的厂商是价格的影响者。 典型的垄断竞争市场是轻工业品市场，如：盒饭、方便面、牙膏、理发、香烟等，这些产品都具有一定的差异性。 而完全竞争市场上，如河南小麦与河北小麦没有差别。 垄断竞争的需求曲线 垄断竞争的厂商也面临向下倾斜的需求曲线。相对于市场需求曲线来说，垄断竞争厂商面临的需求曲线要平缓一些。 垄断竞争的短期均衡 在短期中，每一个生产有差别的厂商都可以在部分消费者中形成自己的垄断地位，处于完全垄断状态。厂商可以获得阴影部分的利润。 垄断竞争市场上的短期均衡就与完全垄断市场相同，其均衡条件为：MR=MC。 垄断竞争的长期均衡 在短期，厂商可以获得经济利润，这一利润将诱使其他厂商的加入。其他厂商的加入会使这个厂商损失市场份额和销量，它的需求曲线将向下移动。最终，长期需求曲线将会与厂商的平均成本曲线相切。因此在长期，由于其他厂商的进入和竞争，厂商的经济利润为零。 垄断竞争市场的长期均衡 均衡条件：AR = AC，MC=MR 注意：（1）这里是经济利润，零利润表示所有机会成本都得到补偿，对企业而言是可以接受的情况。（2）实际生活中，由于不同厂商成本不同，有些独特的品牌（如特色菜）难以被模仿，因而厂商可能有略微不同价格，有的厂商可能仍然赚到一点利润。 垄断竞争的效率分析 事实表明，在垄断竞争中的均衡点与完全竞争的均衡点并不很远。 该类企业也没有经济利润，只是产量稍少，价格稍高。 同时也表明，这一类产业必然存在生产能力的过剩。 垄断竞争的非效率使消费者受损，但是由于在大多数垄断竞争市场，垄断势力并不大，所以造成的无谓损失也比较小。同时，由于垄断竞争带来了产品的多样性，消费者可以从产品多样性中获得很大的收益。因此垄断竞争市场是一个比较好的市场结构。 垄断竞争厂商的竞争手段 价格竞争：根据MR=MC的原则，通过调整价格从而调整销量以实现利润最大化。 品质竞争：品质差异是除价格、广告以外的所有差异，包括品牌差异、包装差异、售前售后服务差异等。当提高产品品质的边际收益等于提高产品品质的边际成本时，厂商达到最佳产品品质。 广告竞争：通过对产品的广告宣传来促进产品销售，以实现利润最大化。当广告的边际收益等于广告的边际成本时，达到最适广告费用。 行业自律价现象讨论 背景： 从1997年7月VCD行业的“圆桌会议”试图“规范”价格，到1998年国家经贸委对农用车，玻璃等产品规定行业自律价格，到民航局关于飞机票“禁折令”以及彩电厂家关于彩电价格的行业同盟，通过主管部门和厂商串谋形式对价格进行干预成为近年频频发生的现象，并引起了学术界和大众传媒的极大关注。 “焦点访谈”反应了赞成行业价格自律的观点。更多的则是反对的观点。 除了评价意见分歧，实际观察发现价格自律难以切实实行。 问题： 行业价格自律是否合理可取？ 行业价格自律为何难以成功？ 行业自律价现象讨论（2） 对行业价格自律现象可以从不同角度观察和分析： 从竞争效率角度看，价格干预会带来福利损失。 从厂商具有不同成本曲线角度看，不可能有一个天公地道的统一成本和合理利润。 另外，价格串谋现象与我们马上要讨论的市场结构有关：它不可能发生在完全竞争或垄断竞争市场，一般也不会发生在垄断市场，通常发生在寡头垄断市场，因而价格串谋通常是一种在寡头厂商之间的行为。 寡头垄断 寡头垄断市场是由少数几家厂商控制某一行业生产和销售的市场结构。 特征：厂商数量少，但至少有两个；产品可以无差别，也可以有差别；厂商进出行业较难；厂商相互依存。 成因：规模经济、对投入的控制、大量资本、技术领先、沉没成本、政府特许等。 寡头市场：汽车、钢铁、石油等。 寡头垄断市场均衡的复杂性 在竞争和垄断市场中，均衡是厂商所做的就是它们所能做的最好的，并且它们没有理由改变它们的价格和产量。因此在竞争性市场，整个市场的均衡在供给量和需求量相等时实现；垄断者在边际收益等于边际成本时均衡。 在寡头市场，各个厂商必须考虑其他厂商的行为，其均衡就比较复杂了。它们采取某种经营行动必须事先考虑其竞争对手的可能反应，经济学家将这一点称作寡头厂商行为具有策略性（Str