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　国外著名商标案例分析 　　1．耐克 　　总部位于美国俄勒冈州的耐克公刊是全球著名的育用品制造商。，l962年由比尔·鲍尔曼和菲尔·奈特办，其前身是蓝带体育用品公司。1972年，蓝带公司名为耐克公司，从此开始缔造属于自己的传奇。 　　希腊传说巾，Nike是胜利女神的名字，她身上有双翼，携带橄榄枝，是吉祥、正义、胜利的象征耐克公司希望自己的产品能像胜利女神一样给运动带来荣誉，为了表达这一美好愿望，一名叫卡洛林戴维森的学生以此为灵感，设计了著名的Swoosh志，类似胜利女神一对舞动的翅膀，同时也是运动的抽象表现。这款标志简洁、大气，现代感极强，能人留下深刻的印象，是最为成功的标志之— 　　2．壳牌 　　100多年来，壳牌独特的红黄双色贝扇标志已经成为世界上认知程度最高的标志之一。每当见到它，人们想到的不仅是壳牌集团优质的产品和服务，还会联想起壳牌集团专业的形象及高尚的价值观。 　　1901年，一个蚌壳图案成厂壳牌公司的标志，而现在的这个贝壳形象足l971年著名的设计师雷蒙·罗维设计的。 　　标志中醒目的红、黄两色的搭配，也有其渊源。 　　最初，壳牌在加利福尼哑建立首家加油站时为了击败竞争对手，而选择鲜亮的颜色使自己独树一帜。为了在当地众多的西班牙后裔中获得好感，就选用了西班牙人喜爱的红、黄色彩搭配。现在，大家熟知的明亮、具有亲和力的红黄搭配被广泛地运用于世界各地的壳牌连锁企业中 　　3．麦当劳 　　麦当劳的视觉传达独具特色，最突出的是黄色标准色和弧形的M字形的企业标志，以黄色为标准色，稍暗的红色为辅助色，标准字设计得简单易读，宣传标志是世界的通用语言——英文的麦当劳。通过简洁的字母造型和红黄色彩的强烈对比，表达、厂企业热情快捷、友善的服务理念，让人一看便记住了这家属于麦克唐纳公司的产、峨这个在83个困家和地Ⅸ设有1 6 000家餐厅的世界快餐霸主。将这个标志设汁成“美国Ll味麦当劳”，实在是麦当劳的成功之处。黄色让人联想剑价格普及的氽业，而日．存任何时问黄色的辨认性都很高。M形的弧形图案设计非常柔和，和店铺大门的形象搭配起来，令人产生走进店内的欲望。从图上来说，M形标志足很单纯的设计，无论多大均能再现。这个金黄色的大M，不仅成为街头的亮晡风景，也成为很多人时常光顾的去处。，麦当劳还尽力为顾客提供一个宜人的环境，让顾客进餐之余得到精神文化的享受。这种无形的精神价值，在统一的管理模式下，使世界各地的麦当劳连锁店得剑认同，成为最完美的美国品牌。M形的标志几乎无处不在，并以文化和商业两种截然不问的现象和力量风靡全世界。麦当劳的标志系统设计可以说写下广企业形象谚{别史卜非常重要的一页 　　4．雀巢公司 　　雀巢公司的标志图形采用朴实的描绘手法表现．只母鸟给两只雀巢中的小鸟喂食。创意巧妙，富有人情味，十分吻合内斯特尔(Nestle)“依偎”和“舒适安顿下来”的英义词义；标志寓有很强的亲和力和感染力，温馨的氛围体现了企业像母亲关心孩子一样孚面设计系列·标志改关心着人们健康的经营理念。最早的标志图形是雀巢中有三只小鸟，为让标志更加简洁，l985年标志图形做了改动，把一只小鸟改变为两只小鸟。现在，人们．提起雀巢这个名称，就会想起待哺的婴儿、慈爱的母亲和营养丰富的雀巢系列产品。 　　5．IBM 　　1958年美围商用机械公列(International BusinessMa。：hinesl总裁小托马斯·沃森聘请诺伊斯设计出一套完整的视觉识别系统，以“透过一切设计来传达IBM公司的优点和特色，并使公司的设计应用标志统一化”。设汁IJill币1]用公一j伞称的缩写，用首写字母组成“IBM”，并利用八条条纹表现，每条条纹问隔均匀，好似电波在流动，构成一个既生动又严谨的崭新形象，体现九BM的高品质、时代感和“IBM”就是服务的理念；选用蓝色为标志的标准色，象征着“前卫、科技、智慧”的意念；并围绕这一一构思设计了统一的标准字及其他应用系统。这一设计容易使人联想到蓝天和海洋，使人产生崇高、深远、透明、沉静的感觉。它象征理想和希望，是现代科学以及知识和力量的表现，同时也体现出一个高科技公司的雄厚技术背景和经济实力，为IBM赢得了“蓝色巨人”的美誉。IBM在国际市场七超过了曾一度领先的奥利维蒂公司，成为全球最大的电脑公司。 东营广告公司：/ 淄博广告公司：/