旅游线路设计[3].pptVIP

第四章 旅游线路市场调研 旅游市场 概念 传统意义上的旅游市场 经济学意义上的旅游市场 市场营销学意义上的旅游市场 旅游市场要素： 人口（总人口，地理分布，人口构成） 购买力 （人均国民收入，个人收入） 购买欲望（生理需求，心理需求） 购买权利（政策因素） 旅游市场特点： 全球性 异地性 波动性 竞争性 旅游市场调研 调研目的：为旅游线路营销提供依据 保证市场营销活动有效 开拓新市场 减少经营风险 调研内容：市场环境 市场需求 市场供给 市场营销 调研程序：确定调研目标 制订调研计划 收集相关信息 研究相关信息 撰写调研报告 提交调研报告 调研方法：文案调研 实地调研 网络调研 旅游市场调研实践作业 作业一：制订调研计划（课余，用时一周） 1、分组 。全班分为9个组，以小组为单位完成作业（以后均同此）。 2、自定调研目标或主题。 3、制订调研计划。递交电子稿，准备PPT交流。 4、交流调研计划，出场顺序抽签决定（每组1人主发言，发言不超过5分钟）。 5、评议。 旅游市场调研实践作业 作业二：旅游市场调研及分析（课余，一周） 1、根据调研计划进行调研，调研对象及人数自定。 2、汇总、分析调研数据。 3、提交调研报告。提交电子版文稿，准备PPT交流文稿。 4、交流，出场顺序抽签决定（每组1人主发言，发言不超过5分种）。 5、评议。 第五章 旅游线路设计方法 旅游线路设计人员 旅游线路设计人员应具备下列知识： 自然旅游资源基本知识 人文旅游资源基本知识 旅游基础设施基本知识 旅游专用设施基本知识 旅游服务基本知识 其他知识 旅游线路设计人员的经验要求： 导游经验 计调经验 旅游线路设计经验 旅游线路设计人员的综合能力要求： 综合信息能力 综合协调能力 旅游线路设计经费 资料费用—书籍、报刊、地图、档案 调研费用—差旅、问卷、纪念品 人员费用—工资、补贴 其他费用 旅游线路设计创意 创意形成—内部、旅游者、竞争者、合作者、其他 创意筛选—市场机会、产品线兼容、确定选题 创意实例—北京胡同游、百年好合游、北京奥运游、上海世博游、迷迪音乐节游 旅游线路设计策划 策划意义—保持旅游目的地吸引力、旅游产品更新、旅游企业持续发展 策划过程—规定任务、情况分析、目标确定、行动方案、预算 旅游线路设计资料 资料种类—文献、图片、影像、网络 资料收集—查阅、访问、问卷调查、实地考察 资料汇总—整理、分析、筛选 旅游线路选择 选择旅游目标市场—市场定位 旅游目的目标市场—观光游览、度假休闲、探亲保健、公务商务、 科考修学