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第六章 市场与竞争分析 学习目标 学完本章后，你应该能够： 准确界定并评价完全竞争、垄断竞争、寡头垄断和完全垄断四种市场结构的概念和特点。 清楚地描述完全竞争、垄断竞争和完全垄断市场条件下的厂商均衡，及实现均衡的原则。 解释垄断厂商的差别定价。 知道古诺模型和对策论中寡头厂商的困境。 解释勾结性寡头的定价策略。 正确评价竞争与垄断。 引导案例：市场营销的理论基础——市场结构 不同行业的企业在市场营销中的做法是不同的。农产品市场上很少有广告，化妆品市场上要使自己的产品不同于其他同类产品，石油市场上存在各大企业之间的勾结，自来水、电力之类市场上往往是一家说了算。这不同的营销方式取决于企业所在行业的市场结构特点。市场结构是市场营销的理论基础。 经济学上把一个行业作为一个市场，彩电行业构成彩电市场，汽车行业就是汽车市场。当然，市场还包括消费者，但在这里起决定作用的是生产者企业。市场结构就是不同市场上竞争与垄断的程度。 资料来源：梁小民.《微观经济学纵横谈》.生活·读书·新知三联书店出版2000年8月.135页 1、请认真思考文中提到的几类市场之间的差别是什么，这种差别由哪些因素决定？ 2、经济学家把市场结构分为哪四种？ 第一节 完全竞争市场 一、完全竞争市场的涵义和特点 完全竞争（perfect competition），又称纯粹竞争（pure competition），它是指不受任何阻碍和干扰，不存在丝毫垄断因素的市场结构。完全竞争市场具有下述特点： 第一，市场上有许多买者和卖者，他们是互相独立的。 第二，产品不存在差别，是同质的。 第三，生产者可以自由出入这个行业。 第四，市场参与者具有完备的信息。 缺少上述四个条件中的任何一个，就不是完全竞争。 二、完全竞争市场上厂商的需求和收益 完全竞争市场中，一个行业的需求曲线与单个厂商面对的需求曲线是不同的，当然，这两者之间又有着一定的联系。图6-1（a）、（b）分别表示完全竞争市场上一个行业的产品供求情况以及该行业的单个厂商所面对的需求曲线的形态。 P P E P P D=AR=MR D S O Q O Q (a) (b) 图6-1 完全竞争市场的需求曲线和行业、厂商的平均收益、边际收益曲线 三、完全竞争条件下厂商的均衡 1．完全竞争条件下厂商的短期均衡 短期内，完全竞争条件下厂商的均衡存在三种情况： （1）获得超额利润的均衡。 （2）亏损最小的均衡。 P P MC S AC E A P P D=AR=MR C B D O Q O Q Q （a） （b） 图6-2 短期内厂商获得超额利润的均衡 (a) (b) 图6-3 短期内厂商亏损最小的均衡 （3）获得正常利润的均衡。 P P