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市场机制论文：山寨产业的经济学分析 摘 要:山寨产品通过其低廉的价格和效仿主流品牌的手段而拥有大量的市场占有率。本文从经济学的市场需求及市场供给方面分析了山寨产业广阔市场的形成原因,概括了山寨产品对我国经济及各个产业的利与弊,提出了对山寨产品的整治策略,以期达到既规范山寨产业又降低主流品牌的垄断暴利的目的。 　　关键词:山寨产品; 主流品牌; 市场机制 　　瓢柔——飘柔、康帅傅——康师傅、金康——金庸、SQNY——SONY、ADIDOS——ADIDAS、周佳牌——雕牌、丑粮液——五粮液、白事可乐——百事可乐……是的,山寨产业正以其优越的价格优势充斥着我们生活的每一个角落,所谓一分价钱一分货,低价格必然源于低质量,那么为什么山寨产品还有如此广阔的市场?下面,让我们站在经济学的角度对其进行分析。 　　1. 山寨及山寨现象的起因 　　1.1何为山寨 　　 “山寨”一词,代表那些占山为王的地盘,有着不被官方管辖的意味。现在讲到“山寨”是指一种由民间IT力量发展起来的产业。其主要特点主要表现为仿造性、快速化、平民化。主要表现形式为通过小作坊起步,快速模仿成名品牌,涉及手机、游戏机等不同领域。山寨产品包括山寨手机、山寨数码相机、山寨MP3 等。这些产品如山寨手机多模仿一线品牌,如Nokia、Samsung、Sony-Ericsson 等一线品牌的功能以及外观,甚至有些将品牌名改为Nokir、Samsing、Suny-Ericcsun来求得与模仿原本的相似性。随着政策门槛和技术门槛的进一步降低,山寨制造正向着IT业的各个领域扩展,山寨的含义也被无限的扩大了,不仅仅局限于模仿,大量具有以较小资本投入、低成本运作、具有敏捷的市场反应速度、产品周期短等特点的中小企业都被划到了山寨的范畴之中。它们以模仿或代工起家,通过渠道运作,最终在市场上超越大品牌。从2007年开始,相继出现了山寨电影、山寨明星、山寨春晚……等等。 　　1.2山寨现象的起因 　　一是IT企业就业岗位的不足。近几年,备受国人青睐的手机、数码产品、游戏机等IT业发展迅猛,由此引发了IT教育的普及和人才的大量涌现。据悉,近几年我国各种教育渠道培养的IT业的大学毕业生有上千万。正规、大型、知名的IT企业就业岗位的不足,使大部分IT人才无法进入大型的知名的IT企业工作。就业的压力,使他们只有走自己的路,然而受发展资金的不足和科研条件的限制,只能走短平快、加工、模仿和改良发展的轨道。广东是我国改革开放的前沿,有着许多得天独厚的自主创业的优势,许多“IT山寨王”靠这种方式发了财。这些“IT山寨王”很有思维及经营头脑,他们最了解市场的需求,也最懂得这个行业发展的特点。针对眼下合资企业、国内大型企业,因品牌效应价格高、产品更新慢,难以满足普通百姓需求的情况下,“IT山寨王”瞄准这一市场的潜力,迅速加工、模仿和改良自己的低价位的平民产品投放市场。 　　二是经济上的原因,也是本质上的原因。我国经过了几十年的高速的经济发展,产生了一些经济泡沫;而国外资本通过垄断品牌和技术,对许多电子和技术产品穷凶极恶地漫天要价,也造成了许多非常大的经济泡沫。而这样的一些泡沫正是产生假货和仿制品的温床。试想假如品牌机和“山寨机”是一样的价格,谁愿意用“山寨机”呢?正是因为许多品牌的东西价格已经不反映价值了,价格远在价值之上,所以才为“山寨机”提供了空间,它的空间就是这些形形色色的经济泡沫,这些泡沫为山寨现象的出现提供了最初的动力。 　　2. 山寨产品的经济学分析 　　2.1山寨产品的市场需求 　　山寨产品主要是通过模仿主流品牌产品的外观及功能,并加以创新,最终在外观、功能、价格等方面全面超越这个产品的一种现象。以手机为例,山寨手机通过抄袭手机生产厂家的正规产品从而节省了研发费用,加之其无需缴税,其价格只有正规产品的五分之一甚至更低;功能方面,山寨手机整合了很多不同优质品牌的长处,再根据草根平民阶层的需求,增加其他新的功能,从而形成了一种新的产品。相对于主流品牌产品,山寨产品的质量—价格比占上风,虽然材质和做工会稍逊一筹,但其功能繁多、外观新潮,价格低廉从而得到中低端消费者的青睐,行业规模不断扩大。 　　另外,其外观和品牌都与主流品牌极其相似,加之功能齐全,大大满足了中低消费阶层的虚荣心理。鉴于对昂贵的主流品牌的望而却步,山寨品低廉的价格极大地增加了消费者剩余,必然会为其赢来了广阔的市场。 　　2.2山寨产品的市场供给 　　在市场经济中,为了激励人们创新,政府运用专利法或版权法对版权进行保护。这无疑是非常应该的,但是这种保护会形成市场上的行政垄断和法律垄断,技术和制度限制了许多厂商不能以合法的身份生产主流品牌产品。在主流品牌产品生产的垄断条件下,源于其垄断价格的巨大垄断利润对其他企业是一个巨大的