- 1、本文档共5页,可阅读全部内容。
- 2、有哪些信誉好的足球投注网站(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
- 5、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
- 6、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 7、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 8、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
课时序号: 教师姓名 田婧婧 专业部 财经部 任教班级 09商务班 会计班 教材版本 高教出版社 学科名称 市场营销知识(第二版) 周课时数 5节 课题 第一章 市场营销概述 课型 复习 教学目标 1.认知目标:复习基本概念。
2.能力目标:培养学生勤于思考,勇于探索的学习能力。提高学员分析、解决问题及综合表达的能力。
3.情感目标:培养学员的分析意识及创新意识
(1)市场营销环境的定义及特点
(2)影响企业营销的宏观市场营销环境和微观市场营销环境的构成
(4)市场营销环境分析的方法及其变化时的对策
学生思考并回答,温故知新
讲
授
新
课
教学
内容
习题
教师活动
一、单项选择题
1、推销观念产生于( )。
①买方市场 ②卖方市场 ③买方市场向卖方市场过渡 ④卖方市场向买方市场过渡
2、买方市场是指( )的市场态势。
①供不应求 ②供大于求 ③供求平衡 ④产品不足
3、把消费者利益、社会利益和企业利益结合起来的营销观念是( )。
①推销观念 ②市场营销观念 ③绿色营销观念 ④社会营销观念
4、产品观念是( )的营销观念。
①生产导向 ②消费导向 ③顾客导向 ④科技导向
5、顾客导向是现代市场营销的基本观念,它要求营销活动要以( )为中心。
①政府机关 ②消费者 ③生产企业 ④创新产品
6、交换能否真正发生,取决于( )。
①企业(卖者)是否能取得利润 ②消费者(买者)的需求是否得到满足
③双方能否找到交换条件 ④在交换中,买卖双方谁更主动、积极地寻求交换
二、多项选择题
1、社会市场营销观念比市场营销观念更强调( )三者利益的协调。
①宏观市场 ②企业利润 ③消费者需要的满足 ④生态环境 ⑤社会整体
2、一次交易应包括三个可以量度的实质内容( )。
①至少有两个有价值的事物 ②买卖双方的存在 ③买卖双方所同意的条件 ④买卖双方所持有的营销观念
3、下列哪些观念属于以顾客或消费者为中心的现代营销观念。( )
①生产观念 ②推销观念 ③市场营销观念 ④顾客导向观念 ⑤社会营销观念
4、产生于买方市场条件下的营销观念有( )。
①生产观念 ②推销观念 ③市场营销观念 ④创新营销观念 ⑤社会营销观念
5、市场营销的核心概念主要有( )。
①需求 ②交换 ③价格 ④产品 ⑤市场营销者 ⑥广告
三、判断题
1、市场营销的范围涉及生产领域、流通领域和消费领域。( )
2、生产观念注重的是生产,推销观念注重的是推销,因而两者的经营指导思想在本质上是不同的。( )
3、推销观念的形成是企业营销观念的一次质的飞跃或革命。( )
4、顾客购买产品是为了产品的实体。( )
5、需求是指消费者想要购买某个具体的产品。( )
6、交易是交换活动的基本单元,是由双方的价值交换所构成的行为。( )
7、一次交易只要有买卖双方及买卖双方所同意的条件就能实现。( )
8、绿色营销是企业参与市场竞争的有力武器。( )
9、大市场营销观念要求企业借助于政治力量和公共关系,积极主动地寻求各有关方面的合作与支持。( )
10、传统营销观念与现代营销观念的本质区别之一就是市场由原来的终点,变成从事经营活动的起点。( )
11、市场营销观念是从需求满足中获利。( )
12、现代营销学认为,生产观念、推销观念都属于以产定销的范畴。( )
四、营销案例
1、耐克成长经历;
分析思考:什么是市场营销?市场营销对企业的成长和发展有何意义?
教师讲解:耐克公司的发展壮大过程说明,①市场营销的实质就是一种社会性的经营管理活动。它包括了产品的设计开发、生产策划、市场推广、促销、售后服务等环节,其目的是通过等价的商品交换活动,满足消费者的需求,为企业获得盈利。 ②搞好市场营销是企业生存和发展的最基本、最重要的因素
2、分析思考:案例中爱尔琴公司始终坚持的是什么市场营销观念?结合案例分析,掌握现代市场营销观念有什么重要意义
教师讲解:爱尔琴公司坚持的是传统的产品营销观念。它的特点是,强调产品质量,而忽视市场需求。它认为:由于消费者喜欢那些质量好、价格低廉的商品,企业只要全力提高产品质量,降低成本,使自己的产品物美价廉,顾客就会找上门来购买,就不愁销售。爱尔琴公司在市场需求发生了变化的情况下,仍然坚持“酒好不怕巷子深”的产品营销观念,未能及时改进营销策略,导致产品滞销,在竞争中落败的教训,充分说明了,市场营销对企业的发展与生存的重要性。
3、分析思考:英国航空公司坚持的是什么营
文档评论(0)