市场营销学B卷2010 (2).docVIP

集美大学诚毅学院试卷纸 2010 — 2011 学年 第 1 学期 课程名称 市场营销学 试卷 卷别 B 适用专业、年级 管理专业2008级 考试 方式 闭卷 V 开卷 □ 备注 答案写在答题纸上（注意：答案写在试卷纸上无效） 一、单项选择题（本大题共30小题，每小题1分，共30分） 1.对企业的经营规模起决定作用的因素是( A ) A.目标市场的人口总量 B.目标市场的人口结构 C.目标市场的经济水平 D.目标市场的收入状况 2.某家电经营企业同时销售家用电器与医疗器械，是采取___________策略。( C ) A.多家产品 B.独家产品 C.多种产品 D.混杂产品 3.无差异性目标市场营销策略的优点是( B ) A.成本较低 B.风险较小 C.营销对象集中 D.能更好地满足消费者需求 4.在产品整体概念中产品的质量属于( B ) A.核心部分 B.形体部分 C.附加部分 D.非产品 5.在原有产品基础上，部分采用新材料、新技术而制成的性能有显著提高的是( C ) A.全新产品 B.换代新产品 C.改进新产品 D.仿制新产品 6.在地理价格策略中，___________是最公平的定价方法( D ) A.原产地价格 B.免收运费价格 C.区域价格 D.统一交货价格 7.在企业的促销组合中，销售促进最显著的特点是( A ) A.刺激性强 B.针对性强 C.艺术性强 D.公益性强 8.在波士顿矩阵中，应采取维持战略的是___________业务。( C ) A.明星类 B.问号类 C.现金牛类 D.瘦狗类 9.某家电经营企业同时参与房地产开发，这是通过______寻找市场营销机会的方法。（ D ） A．产品开发 B．市场开发 C．市场渗透 D．多种经营 10.目标市场的人口总量及其人口与家庭结构对企业的______起着决定性的作用。（ A ） A．经营规模 B．营销管理 C．营销队伍的人员编制 D．营销预算 11.对消费者的需求和购买行为影响面最广、最普遍的因素是A（ ） A．社会文化因素 B．个人因素 C．心理因素 D．技术因素 12.企业对经营产品项目的数量进行决策，是属于产品组合的（B ） A．广度决策 B．长度决策 C．深度决策 D．关联性决策 13.对于试用率较高、再购率较低的新产品，应（C ） A．尽早放弃 B．尽早大批量投放市场 C．改进产品 D．加大宣传力度 14.“克咳”、“感康”等品牌属于（A ） A．效用命名 B．吉利命名 C．制法命名 D．形象命名 15.属于需求导向定价法的有（ D ） A．投标递价法 B．目标利润定价法 C．随行就市定价法 D．感知价值定价法 16.代理商的主要特点是（ A ） A．不拥有产品的所有权 B．从事产品的购销活动 C．获取购销差价 D．将产品直接销售给消费者 17.消费品最重要的促销手段是（ A ） A．广告 B．人员推销 C．营业推广 D．公共关系 18.容易导致“市场营销近视症”的是( B ) A.生产观念 B.产品观念 C.推销观念 D.市场营销观念 19.企业营销人员应注意国家的产业政策及其变化，抓住产业结构调整的契机，及时调整________开拓新的市场。( B ) A.销售方式 B.产品结构 C.销售渠道 D.产品价格 20. 人员推销的最显著特点是( D) A.见效迅速 B.可信度高 C.渗透性强 D.面对面沟通 21.中间商在采购产品时，应特别注重产品的( C ) A.利润率 B.价格 C.适销性 D.技术含量 22.对于消费者鲜为人知，价格弹性、市场规模与市场容量较大，且潜在竞争压力较大的产品，宜采用( C ) A.快取脂策略 B.慢取脂策略 C.快渗透策略 D.慢渗透策略 23.经济状况较好、社会地位较高的消费者最有可能成为新产品的( B ) A.最早购买者 B.早期购买者 C.较早购买者 D.较晚购买者 24.在以下商品中，较适宜采用短渠道的是( D ) A.毛巾 B.手机 C.T恤衫 D.高档时装 25.（ A）主要用于产品的投入期。 A．B．C．D． C.人员推销 D.公共关系 27．许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学 ( D) A、推销观念 B、生产观念 C、 市场营销观念