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《市场营销学》复习资料1 （1－4章） 2008-11-20 一、判断题 1、 科特勒是当代市场营销学界最有影响的学者之一，也是市场营销学的创始人。（ ） 2、推销观点认为，只要加大产品的推销力度，产品不会没销路。（ ） 3、负需求是绝大多数人对某种产品毫无兴趣或漠不关心的一种需求状况。（ ） 4、企业战略计划的第一步是规定企业目标。（ ） 5、在波士顿矩阵图中，低市场增长率和低相对市场占有率的单位是C类战略业务单位。( ) 6、化肥厂生产农药属于同心多角化。（ ） 7、一个战略业务单位一般是指一个部门。（ ） 8、企业要取得成功，关键是要适应不断变化的市场营销环境。（ ） 9、新技术的出现给企业带机会而没有威胁。（ ） 10、产业市场上的需求富有弹性。（ ） 二、单项选择1.市场营销观念的中心是（ ）。A、推销已经生产出来的产品 B、发现需要并设法满足他们C、制造质优价廉的产品 D、制造大量产品并推销出去2、从市场营销学的角度来理解，市场是指（ ）。A、 买卖双方进行商品交换的场所 B、 买卖之间商品交换关系的总和C、 以商品交换为内容的经济联系形式 D、 某种商品需求的总和3、对于问题类产品中有希望转为明星类的单位，可供选择的投资策略应是（ ）。A、拓展 B、维持 C、收缩 D、放弃4、产品观念认为（ ）。A、消费者喜欢那些可以随处买到而且价格低廉的产品 B、消费者喜欢高质量、多功能和具有某些特色的产品 C、生产者应把注意力放在扩大生产规模上 D、生产者应把注意力放在消费者的需求上5、市场营销组合是指（ ）。A 、对企业微观环境因素的组合 B、对企业宏观环境因素的组合C、对影响价格因素的组 D、 对企业可控的各种营销因素的组合 6、企业战略业务单位就是指（ ）。 A、企业的某个部门 B、企业的某一种产品 C、企业的某类产品 D、A、B者可以 7、波士顿咨询集团对企业战略业务单位分析时使用的工具是（ ）。 市场增长率和相对市场占有率矩阵 市场增长率和市场占有率矩阵 相对市场增长率和市场占有率矩阵 多因素投资组合矩阵 8、在现有市场上扩大产品的销售，这种战略称为（ ）。 A、产品开发 B、市场开发 C、市场渗透 D、多角化经营 9、在新市场上扩大现有产品的销售，这种战略称为（ ）。 A、产品开发 B、市场开发 C、市场渗透 D、多角化经营 10、下列哪种因素是企业的微观环境因素（ ）。 A、人口 B、购买力 C、公众 D、自然环境 11、影响消费者行为最广泛、最深远的因素是（ ）。 A、文化因素 B、社会因素 C、个人因素 D、心理因素 三、 多项选择1、传统的营销管理指导思想包括（ ）。A、生产观念 B、产品观念 C、推销观念D、市场营销观念 E、社会市场营销观念2、从消费者心理角度看，消费者的购买行为主要受（ ）等方面因素的影响。A、需要和动机 B、年龄和性格 C、消费者的收入水平D、知觉 E、信念和态度3、针对消费者市场复杂多变的特点，要求企业（ ）。A、通过促销影响和引导消费 B、对市场进行细分C、选择好目标市场 D、提高服务质量 E、不断开拓新市场4、下列因素中，企业可控的是（ ）：A、产品 B、政策 C、促销 D、分销 E、价格 5、组织市场由（ ）构成。 A、消费者市场 B、产业市场 C、转卖者市场 D、政府市场 E、地区市场 6、影响生产者购买行为的因素有（ ） A、环境因素 B、组织因素 C、人际因素 D、个人因素 E、心理因素 7、多角化增长方式有（ ） A、前向一体化 B、后向一体化 C、同心多角化 D、水平多角化 E、集团多角化 四、简答 1、 新旧两类营销观念的区别何