房地产业的市场结构分析.docx

一、研究背景 据国外统计资料显示，当人均国民生产总值处在800~1000美元的经济发展阶段，该国的房地产业进入快速发展的时期。2003年，我国的人均GDP首次突破1000美元，即人均1090美元，这标志着我国的房地产行业也进入了快速发展的时期，进而会带动整个国民经济的发展和结构的升级，成为国民经济的支柱产业。因此研究我国的房地产市场是十分有意义的。 本文着重从四个方面，即市场集中度、产品差异化、壁垒角度以及规模经济的角度分别阐析了我国房地产业的市场结构问题，既有理论方面的探讨，也有实证方面的例证，并在此基础上提供相应的产业政策及其选择方案。 二、我国房地产业市场结构分析 所谓市场结构，即指厂商之间市场关系的表现和形式，主要包括卖方间、买方间、买卖双方之间，市场内已有的买卖方，与正在进入或可能进入市场的买、卖之间，在交易、利益分配等各个方面存在的关系。按照贝恩教授的分析，产业组织理论中考察市场结构的内容主要有四个方面，即市场集中度、产品差别、进入与退出壁垒、规模经济。 1、 市场集中度 市场集中度是衡量产业垄断与竞争的重要指标，能够比较准确的反应企业内部的规模水平及分布特征，提示产业组织运行效率的高低，市场集中度越高，表示市场支配力量越大，产业竞争程度越低。关于测试市场集中度的方法有很多，这里拟选择CRn这一指标来进行判断房地产市场的集中度。CRn=∑Xi(其中Xi表示第i个企业的市场占有率，i从1到n，n表示行业内房地产企业的总数目)。一般而言，n取4或8这样的数字，就目前来看，几家上市的房地产企业在业内占据着优势。 下表是1993-2003年我国房地产市场市场集中度与年盈利率情况 年份19961997199819992000200120022003CR40.73%0.96%1.42%1.58%1.73%1.98%1.72%2.1%CR81.26%1.45%1.78%2.12%2.21%2.28%2.37%5.24%R0.91%-4.66%-3.61%-1.16%1.62%2.29%3.6%15%从上表可以看出，无论是CR4还是CR8其数值都相对较低，截至目前都还未超过10%，这不仅与国外成熟的房地产行业有着相当的差距，而且与香港的房地产的差距也十分明显。据统计，同期香港9家房地产集团（如新鸿基、和记黄埔、新世界等）所就已经占据了市场份额的80%。 从这点出发，根据贝恩教授关于产业集中度划分的类型来看，在全国范围内，房地产市场的集中度不够强，房地产行业基本上还是属于原子型的市场，从资源配置方面来看，效率不是非常的高。 但是如果我们转换研究视角，不从全国的角度看待房地产市场，而是从区域性或地方性市场的角度来看的话，那么，由于房地产的固定性和不可移动性，以及市场所呈现的鲜明的区域性特点，而且在一个特定的区域内，要素的流动又非常困难，区域内的房地产企业在很大程度是处于一种垄断地位，所以区域性的房地产市场就是一个寡占市场，一方面它强化了区域内房地产企业的垄断力量，另一方面，从某种程度上说，使得市场集中度这一指标在区域性的房地产市场内失去了普遍的意义。 2、 产品差别 一个行业越来越多的差异化产品其实在一定程度上就标志着这个行业在走向成熟。就我 国目前的房地产业来说，产品差别化已经为大多数的房地产企业所认识，而且在市场经济的大潮湿中快速的付诸实践，无论是从房地产区位的差别化、人文景观的差别化，还是从销售、服务的差别化、购买者心理的差别化，甚至是物业管理的差别化，可以说，在这方面我国的房地产企业进步非常的快，而且基本上差强人意。特别是国内一些房地产的旗舰企业，如深圳万科等，在这方面做的还是非常不错的。 房地产行业虽然有着天生的异质化特点，但是由于我国的房地产业尚不成熟，市场化程度比较低，房地产开发企业规模比较小，自身素质不高，大多未能形成强有力的品牌，加上产品创新落后，许多房地产企业不能构筑起消费者对其产品的偏好，产品差异化程度尚处在较低层次的水平。比如：越来越多的开发商都热衷于简单的合作方式，即倾向于选择几乎相同的合作单位：竞争对手也选择同一个设计师，同一个营销策划公司，同一个销售代理公司，甚至同一个承包商，同一个物业公司……。在产品形式流于形式化的今天，房地产产品的差异化渐渐的模糊起来。另外，从房地产开发角度看，房地产商品技术含量并不十分高，而且小区规划、房型设计、外立面风格、主打卖点概念等也很容易被竞争对手所模仿。总之，现阶段，我国的房地产业的所谓的“差异化”还不是真正程度上的“差异化”，潜在进入者所面临的需求曲线上并不存在真正的劣势。 3、 基于壁垒的分析 进入壁垒的高低是决定一个市场是否有充分的竞争性以及是否富有效率的重要因素和指标。我