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“全媒体时代”的态势与路向 文⊙张惠建 综观当今媒体所处的发展阶段，我们已经迎来了一个由传统媒体和新兴媒体相互融合、共同发挥作用的全 新发展阶段——“全媒体时代”。在以网络技术为代表的新技术发展日新月异的今天，“全媒体”是一个不断 发展的、复杂的概念。从传播载体形态上，我们可以简单概括为报纸、杂志、广播、电视、音像、电影、出版、 网络、电信、卫星通讯等等的总和；从传播内容形式上，则涵盖了视、听、形象、触觉等人们接受信息的全部感 官；从信息传输渠道上来看，包括了传统的纸质、频率、局域网（如有线电视网、数字电视、IPTV、地铁电视 等）、国际互联网和移动互联网、WiFi等等。 更进一步，如果从受众的感知也就是互联网行业俗称的“用户体验”来讲，“全媒体”事实上已经不是一个 媒体的概念，而是一个媒介的概念。因为在“全媒体时代”，受众已经不再是一个信息被动的接收者，而是一个 参与者，而媒体往往成为这些信息交汇的平台。 必须指出的是，“全媒体”在中国似乎很新潮，但事实上在国外，全媒体早已不是一个什么新的概念了。 默多克新闻集团已拥有电视、报纸、杂志、出版社、互联网等等各个不同的媒体形态，事实上早就是一个全媒体 了。2006年我接待了一家南非媒体，叫Naspers，它当时就已包括了涵盖互联网、传统电视、付费电视、纸质等媒 体，并在纳斯达克和阿姆斯特丹证券交易所同时上市，2005年营业收入22.6亿美元，市值40多亿美元。而当时我 们拥有国家垄断性资源的CCTV的收入折合美元也不过是10多亿而已。这说明“全媒体”不仅仅是媒体发展的趋 势，而且已经是大型现代媒体发展的成功经验。同时也说明，中国的传媒业仍然有很大的发展潜力和空间。 一、“全媒体时代”媒体产业的发展趋势 坛 论 方 南S “全媒体时代”受众对媒体的主导作用将会越来越凸显。受众对信息获取的方式、渠道，以及对信息内容 o u t h C 的要求也会更加多样化，进而使得媒体产业将会产生一股新的、更大的变革。 h i n a