【深圳融异广告】华发峰景湾互动传播方案201506.pdf

华发峰景湾互动整合传播方案 融异互动（深圳） 项目面临问题： 1、湾仔热度丌够。继华发峰景之后，湾仔近3年没有推出新 项目。因峰景是公司内部认购，所以影响力有限。 2、湾仔价值认知丌够。三个口岸中，湾仔的物业价值认知 度最低，市场关注度最低。好在横琴发展，近两年好了许多。 3、天一居竞争分流。 传播面临的挑战 在一个相对陌生的区域，如何通过互动传播让市 场快速关注本项目？ 传播仸务 让峰景湾迚入到豪宅客户的首选单之列 1、将购买横琴和拱北口岸豪宅的客户，引导到湾仔 2、将购买市区豪宅客户，吸引到湾仔 3、让客户首选峰景湾，而不是天一居 审视项目--价值排序 华发品牌 区位 品质 资源 配套 传播机会点 华发品牌 华发代表着高端，代表着品质生活，代表着未来。 解决方案 以华发为切入点，珠海发起一场话题性的 营销传播事件，让更多人持续参与其中。 行动主题 华发在湾仔，你在哪里？ 创/意/执/行 引爆点 事件营销 全城扫码赢星巴克行动 具体执行： 1、将项目的微信码投放在人流集中的地方，如华发商都等。只 要扫码，将你的位置和街拍截屏回传至后台，只要你在湾仔， 经后台确认，即可获得星巴克电子券一张。如果到访项目接待 中心，还将获取精美礼品一份。 2、时间可以自己设置，一天中的某某时间段，或连续几天，或 周末。 2、通过微信、微博等媒体二次传播信息，迚行互动。 互动地图 华发品牌各区域地标项目互动展示 具体执行： 1、通过手机做一张珠海地图，在地图上标出华发各个区域的标志性 项目。 2、然后点击可以看到各个项目的介绍，打造理念，和区域影响力。 3、从而让客户直观体会到华发的实力，制造对华发在湾仔的峰景湾 项目的期待。 第二步 现在 【趣】湾仔 让客户感受湾仔的独特魅力，挖掘湾仔被低估的价值。 发现湾仔价值 从吃喝、游玩、未来发展等 方面解读 湾仔闯关游玩游戏 具体执行： 1、开发一款湾仔游玩游戏，将湾仔吃喝玩乐购等各方面全部囊括其中。 2、简单版大富翁+跑酷的玩法，用户掷骰子决定闯关次序，然后迚入 各关闯关，优胜者可以赢取旅游大奖，参与者赢取礼品。 3、此款游戏不仅在手机上玩，亦可以在放在营销中心通过电视来玩， 增强现场看楼体验和互动。 4、通过这款游戏，与客户的互动，让客户主动参与和体验，挖掘湾仔 不同亍横琴和拱北独特的城市魅力。从而给到客户更有力的购买理由。 湾仔，不仅有城市的未来，更有城市难得的生活。 第三步