移动互联网时代电子商务中的“长尾”现象分析.doc

南京大学信息管理系200909届学士学位论文 移动互联网时代电子商务中的“长尾”现象分析 姓 名： 王宏松 学 号： 09090110235 专 业： 信息管理与信息系统 指导教师： 胡广伟 职 称： 副教授、硕导 2012年10月  移动互联网时代电子商务中的“长尾”现象分析 王宏松 （南京大学信息管理系 南京 201207） 摘 要：据中国互联网络信息中心（CNNIC）于2012年7月19日，在京发布《第30次中国互联网络发展状况统计报告》（以下简称《报告》）显示，截至2012年6月底，我国网民数量达到5.38亿，手机网民规模达到3.88亿，手机首次超越台式电脑成为第一大上网终端。自2011年以来中国网民增长速度延续放缓的趋势，网民增长进入了一个相对平稳的阶段，下一阶段中国互联网的普及将转向受教育程度较低的人群以及发展相对落后地区的居民。3G智能手机功能越来越强大，移动上网应用出现创新热潮，手机价格不断走低，对于庞大的流动人口和农村人口来说，使用手机接入互联网是更为廉价和便捷的方式。在现下的这种情况下，说明我国的移动电子商务在硬件条件下已发展到了一个相当大的平台，移动互联网经济已将迎来它的一个繁荣发展的时期。信息企业如何运用长尾理论在移动互联网经济时代上建立出什么样成熟的商业模式，将是一个大家现下最感兴趣的课题。 在手机成为第一大上网终端的同时，3G智能手机功能越来越强大，移动上网应用出现创新热潮，手机价格不断走低，这些因素都降低了移动智能终端的使用门槛，从而促成了普通手机用户向3G手机上网用户的转化。手机由于其便携性可以使用户在线下购物过程中随时随地快速查找产品信息，为造就更多“长尾”商品和顾客打下了坚实的基础。在丰饶经济时代如何满足更多的顾客，发现市场上新的“长尾”并占据更广阔的市场，以保证众多信息企业的持续盈利，这就需要我们来回顾电子商务中长尾理论的发展、现状，分析探讨移动互联时代中电子商务的“长尾”又有什么新的特点和新发展。 关键字：电子商务，移动互联网，3G。移动电子商务，长尾理论  目 录 0．引言 4 1．长尾理论的发展与过程 5 1.1长尾理论的诞生 5 1.2长尾理论文的内容 5 1.3长尾理论的实质 6 2．我国移动互联网和电子商务的现状 8 2.1我国移动互联网的发展历程 8 2.2我国互联网电子商务的发展历程 9 2.3我国移动互联网和电子商务的发展现状和分析 12 3．长尾理论对现下移动互联网电子商务的影响和分析 15 3.1移动互联网电子商务的长尾营优势和分析 15 3.2移动互联网电子商务的长尾将会有多长 16 3.3移动互联网电子商务的长尾的利润来源与思考 18 4．结论 19 参考文献．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21 致谢．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14  0．引言 中国互联网络信息中心（CNNIC）于2012年7月19日，在京发布《第30次中国互联网络发展状况统计报告》（以下简称《报告》）显示，2012年我国网民数量达到5.38亿，手机网民规模达到3.88亿，手机首次超越台式电脑成为第一大上网终端。 移动互联网，顾名思义就是将移动通信和互联网二者结合起来成为一体的网络形式。从近期来看，移动通信和互联网都是当今世界发展最快、市场潜力最大、前景最诱人的产业。但它们的发展也在悄悄的起着变化，台式电脑上网自2011年以来就有了放缓的趋势；移动通信方面，在史蒂夫·乔布斯领导的“苹果”奇迹下制造了大量诱人的果实，将每个发布日变成了苹果粉丝们所期待的节日。手机整体价格不断走低，3G智能手机功能越来越强大，移动上网应用出现创新热潮，使用手机接入互联网是更为廉价和便捷的方式。这些因素都降低了移动智能终端上网的使用门槛，从而促成了普通手机用户向3G手机上网用户的转化，普通网络用户向3G手机上网用户的转化。手机由于其便携性可以使用户在想购物的过程中随时随地快速查找各类产品的信息，为造就更多网络商品和网络顾客打下了坚实的基础。移动互联网可以预见将会带来一个新的数码时代，创造出一场新经济盛会。 “长尾理论”（The Long Tail）是互联网出现之后，人们关于“新经济”诸多理论中的一种最得到大家推崇的经济模型构想，最早由美国知名新经济杂志《连线》的主编克里斯· 安德森（Chris Anderson）于2004年提出。安德森认为，由于成本和效率的因素，当商品储存流通展示的场地和渠道足够宽广，商品生产成本急剧下降以至于个人都可以进行生产，并且商品的销售成本急剧降低时，几乎任