第11届学院命题策略手册简化版.doc

参赛细则 一、参赛资格 全国专科、高职、本科、硕士、博士等在校学生。 二、参赛规定 参赛作品按照大赛组委会指定广告主提供的命题背景资料进行创作。广告主背景资料及指定命题详见策略单及大赛官方网站： 了解详细信息请登录大赛官方网站或关注大赛腾讯官方微博 @大广节学院奖；也可关注官方微信：中国大学生广告艺术节学院奖，或扫描封面二维码，同时也可加人人网好友“学院奖”。 三、参赛流程 四、参赛方式 1.网上提交方式： （1）所有作品一律实行网上报名，进行网络提交后生成作品编号； （2）作品提交网址： （3）同一作品只上传一次，参赛人必须在报名截止前自行删除重复作品，报名截止后如再发现重复上传则立即取消该作品参赛资格。 2.作品寄送方式： （1）参赛学校以学校、院系、专业为单位，统一包装寄送作品打印稿、作品光盘、报名表，不接受非在校大学生个人寄送； （2）所有参赛作品必须先在网上报名并提交作品，生成作品编号后再进行实物作品邮寄。所有未经网络提交或作品编号不一致的作品一律取消参赛资格； （3）建议通过中国邮政特快专递（EMS）或申通、中通、汇通、圆通、顺丰等快递公司寄送。寄出后应尽快向邮寄公司确认收件情况，以免遗失。 3.参赛费用： 一律免收参赛费。 4.作品提交日期： 2012年12月至2013年4月为作品创作阶段，所有报名、参赛资料、作品提交须在2013年3月15日至4月30日之间完成，请于2013年4月30日17点前完成网络提交并寄出实物作品（以邮戳为准），逾期作废。 5.作品寄送： 地址：天津市宝坻区京津新城珠江北环东路2号天津财经大学珠江学院艺术学院 邮编：301811 联系人：赵世勇 电话：022五、作品标准 各类参赛作品均以原创性为主要标准，遵守《广告法》和国家有关法律、行政法规的规定，符合民族文化传统、公共道德价值、行业规范等要求。 平面广告作品 1.平面作品打印尺寸指定为A3（297x420mm），文件格式为jpg，颜色模式为CMYK，分辨率：300dpi，打印后装裱在尺寸为350*500mm的黑色kt板上，另附一张报名表，牢固粘于KT板背面，网上报名时上传最终打印的电子文件； 2.系列作品不得超过三幅，需在背面用胶带纸横向牢固粘贴在一起。 影视广告作品（DV） 1.时长15秒或30秒，内容包括DV短片、二维动画、三维动画作品； 2.统一制成WMV格式，图像大小720*576，文件大小不超过100M，保持画质清晰并存入光盘，作品片头需要使用组委会提供片头画面停留3秒（3秒片头不计入作品时长）； 3.每个学校的影视作品统一存入一张光盘，一张容纳不下的可存多张，文件名格式为：作品编号+作品名，不得创作系列作品； 4.每件作品附报名表一份，与光盘一同寄出。 网络广告作品（互动网络广告、网络视频、微电影作品） 1.互动网络广告作品中必须含有交互功能，内容简单易操作，突出产品特性。文件格式为SWF，文件不超过3MB，不得创作系列作品。 2.网络视频、微电影作品时长（系列作品总时长）严格控制在1分钟至5分钟之间，少于或超出则视为不合格作品，图像大小720*576，文件格式WMV，保持画质清晰并存入光盘，作品片头需要使用组委会提供片头画面停留3秒（3秒片头不计入作品时长） 3.区别于影视广告作品，要求网络视频、微电影作品必须具有完整的情节，对命题品牌的诠释采用植入式而非直白叫卖式。允许创作系列作品，系列作品必须合并输出成单个文件。 4.每个学校所有网络作品的电子文件统一存入一张光盘，如一张容纳不下可存多张；文件名格式：学校名称，作者姓名，作品名，报名表一式一份，随作品一同寄出。 营销策划类作品 1.策划书内容要求： （1）内容提要；（2）市场环境分析；（3）营销策略提案；（4）创意设计提案；（5）媒介投放提案；（6）广告费用预算。 2.策划书的格式要求： （1）策划书打印为A4纸，左右边距31.7mm，上下边距25.4mm，正文：宋体、小四号字、1.5倍行距，英文、阿拉伯数字等使用TimesNewRoman字体； （2）篇幅不得超过40页纸（含附录），不包括封面、封底和目录； （3）数据资料翔实，引用数据资料需注明出处，调查表格原件附后； （4）作品须装订成册，整洁、美观，不鼓励过度包装； （5）附作品光盘一张，文件格式为PDF或Word，文件名格式：学校名称，作者姓名，作品名； （6）报名表一份，随作品一同寄出，报名表请全部打印填写，报名表夹在作品中。 广告文案类作品 1.文稿采用A4幅面word文档，建议采用1.5倍行距编排； 2.标题为小三号黑体，正文为小五宋体，英文字体为TimesNewRoman 艺术设计类作品 1.作品电子文件格式为jpg，颜色模式为CMYK，分辨率：300dpi；打