腾讯微博营销市场概括及竞争状况分析.doc

腾讯微博营销市场概括及竞争状况分析 腾讯 诉求点：紧密联系身边朋友圈 广告语：与其在别处仰望 不如在这里并肩 （咋一看，想不到是微博，再看，还是很难理解……这个Slogan涉及到腾讯微博的定位，他定位的人群是16—25岁的年轻人。是80后，90后，我们还是渴望成功却又只能仰望60后70后的丰功伟业的年纪，所以我们要跟腾讯微博一同成长，建立属于我们年轻人的亚特兰蒂斯！） 相关文案： 一种生活，一种态度 用新的方式表达，用新的方式祝福 特色： 1. 可通过微信、网页、QQ、IM 客户端、Qzone、QQ 邮箱、QQ 拼音、QQ手机管家。QQ浏览器等已有广泛用户基础并开发成熟的应用平台来发布微博（便捷）； 2. 与 QQ 好友联动，分享多元信息，与身边的朋友联系紧密。 形式：与 QQ 客户端关联（3 月 5 日，腾讯宣布 QQ 同时在线用户数突破 1 亿，也是人类进入互联网时代以来，全世界首次实现单一应用同时在线人数突破 1亿。） 新浪 诉求点：名人路线，舆论领袖 广告语：随时随地分享身边的新鲜事儿 (很口语化，很随意，跟微博的初衷很契合) 特色： 1. 传播文娱、科技、政经领域的新闻事件和解读观点，以资讯为主导，迅速占 领高端人群； 2. 微群，与 QQ 群相似； 3. 开发最早，占领广泛微博用户市场。不断扩大不同领域名人圈 VIP 用户，吸 引用户加入新浪微博关注名人。 形式：单独的微博客户端，有涂鸦功能，形成以兴趣为依托的关联网络群； 搜狐 诉求点：自由评论，束缚较少 特色： 1. 没有设置 140 字微博发布字数限制 2. 目前三项主要功能微评、微群、围观都可向非注册用户开放 3. 搜狐新闻评论版块与微评功能版块打通 4. 关联邮箱 网易 诉求点：草根，人人都是明星 广告语：记录我们的微生活： （用书面语概述了微博的内涵，还开辟了独具特色的新词汇：微生物） 产品?特征列表 新浪 腾讯 网易 口号（Slogan） 随时随地分享身边的新鲜事儿：很口语化，很随意，跟微博的初衷很契合 与其在别处仰望 不如在这里并肩：咋一看，想不到是微博，再看，还是很难理解…… 记录我们的微生活：用书面语概述了微博的内涵，还开辟了独具特色的新词汇：微生物 发布栏 即时保存功能： 有：在发布栏中输入文字会被即时保存，即时关闭，下次打开之前输入的文字都还在 有 无 即时减少文字 可以：当录入内容以后，按住Backspace键，字数会即时的一个一个减少，便于用户掌控 不可以：松开Backspace以后出现一个最终结果，没有减少的动态过程。 可以 内容分行显示 不可以：不能表现精心的排版。虽然微博很随意，但也不能阻碍用户的精心设计。 不可以 不可以 添加表情 添加表情功能 有：表情是表现用户心情的重要工具，在非在场交流的情况下非常有利于情感传达 无 无 推荐配图功能 有：但需要点击一次才能上传图片，配图功能有存在的必要吗？除了根据时间、大事件及时更新几张图片之外，跟表情有何不同？ 无：但可以直接上传图片 无：但可以直接上传图片 图片上传 图片上传功能 有：上传成功。（十一期间出现故障，无法上传） 有：上传成功 有：上传成功 图片上传中断 有：上传图片需要一定的等待时间，后面有【取消上传】可以很方便的终止上传 有 无：不能终止上传，只能上传后再删除 显示图片名名称 有 有 有 ? 删除上传图片 可以 可以 可以 图片描述功能 有：上传成功之后，有默认文字 有：上传成功之后，有默认文字且被选中，提示用户修改照片描述，倡导文字图片共分享，默认发布则有默认文字“照片分享” 有：上传成功之后，文本框内只有网址，不能激发人的描述欲望，默认发布之后也没有任何描述。删除网址就不能再发布。 有图无内容发布 不能：删除默认文字后不能发布图片，强制用户添加图片描述或使用默认描述 不能 不能：默认网址必须存在，删除默认网址，相当于删除图片，不能再发布，发布之后网址也不显示 图片发布前预览 可以：一直有一张缩略图，便于用户核对上传图片是否正确 不可以：缩略图需要用户把鼠标移上去才能看见。 不可以 图片发布后预览 可以：一直有一张缩略图，能更快的吸引用户的注意 不可以：缩略图需要用户把鼠标移上去才能看见，图片的优势没有体现出来。 可以 发布后显示标题 不显示：照片名称多是相机自然排序命名，没有多少实际意义，会给照片命名的用户少 不显示 不显示 上传多张照片 不能 不能 不能 视频分享 视频分享功能 有：上传网址，即可分享视频。 有 无 视频默认标题 无：只有默认网址 有：会在网址前添加视频标题描述 视频发布后预览 可以：一直有一张预览图，能更快的吸引用户的注意 不可以：预览图需要用户把鼠标移上去才能看见， 节省版面