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红豆广告词 篇一：红豆案例 红豆：名牌的一半是文化 太湖红豆，状如心脏，色似血红，晶莹可爱，美丽动人；质地坚硬，不怕捶击；鲜艳红亮，永不变色；不能移植，拒绝苟活，是坚贞爱情的象征。尤其动人的是从南朝开始就广为流传的红豆传说：昭明太子萧统编纂《昭明文选》之余，到古塘镇（即今红豆集团附近），巧遇聪明伶俐、美貌如花的尼姑慧如，顿生爱慕之情。慧如也久慕太子的才学人品，同样一见钟情。然而，在封建礼教严如斧、佛教盛行的社会，太子、尼姑的爱情断难实现。慧如归去，相思成疾，数月而终。萧统闻讯，悲痛欲绝，赶到庵中哭祭，并于庵中亲手种植红豆树两棵，以示两心永结、相爱不分。后来，两株红豆树神奇般地长成合抱，变为一树。唐代大诗人王维得知此事，感慨前朝遗恨，凭吊风流遗迹，在送著名乐师李龟年到江南时，写下了《江上赠李龟年》的千古绝唱：“红豆生南国，春来发几枝。愿君多采撷，此物最相思。” 广为流传的历史故事赋予了这个江南小镇（今无锡港下镇）丰富的文化底蕴，红豆集团正是在这样的文化背景下创建、成长起来的。红豆集团以针织内衣起家，创业伊始就以创民族品牌为己任，用饱含相思之情的“红豆”作商标，矢志打造国内第一文化品牌。 红豆集团是江苏省重点企业集团，国务院120家深化改革试点企业之一。“红豆”商标于1997年被国家工商总局认定为中国驰名商标；主要产品通过ISO9001：2000质量体系认证；拥有红豆衬衫、西服、茄克三个“中国名牌”产品，以及红豆西服、衬衫、西裤、休闲服四个“国家免检产品”。多年来，红豆以优异的销售业绩稳居中国服装业百强前列。2005年，红豆实现销售额117亿元。 红豆以创民族品牌为己任，从企业草创的1957年，到走出困境的1983年，再到目前的产业相对多元化，走过了辉煌的创业历程。红豆的产品也从最初的针织内衣，发展到服装、橡胶、机车、地产四大领域。2001年1月，“红豆股份”在上交所交易，企业开始迈入资本经营时代。2004年，红豆股票逆市增发成功。红豆集团现有十家子公司，其中一家为上市公司，在美国纽约、洛杉矶还有两个境外分公司，员工近20000人，大专以上学历2250多名，产品出口20多个国家和地区。目前，红豆茄克、T恤、内衣、西裤、油箱、摩托车轮胎等六个项目产品在全国同行业中销量第一。 1991年以来，红豆荣获省级以上荣誉100多项。1994年，红豆服装被评为“中国十大名牌”；2004年4月，红豆被评为“中国十大最具文化价值品牌”；2004年12月，红豆入选全国工商联评选的“2004年中国最具生命力百强企业”，等等。 红豆建立的人才、技术、产品、管理、文化的创新机制，成为企业腾飞的强大动力。1998年，红豆与法国著名时装设计学院ESMOD联办了“红豆—ESMOD国际培训中心”，为红豆培育了一大批设计师。红豆在全国首创的“母子公司制、内部市场制、内部股份制、效益承包制”为内容的“四制联动”的管理机制，使企业管理更加科学、规范。 “名牌的一半是文化。”这是红豆集团创始人、董事局主席周耀庭先生的名言。红豆集团在这一点上诠释得可谓淋漓尽致。文化营销是红豆最擅长的“手段”。 一、 “七夕红豆相思节”——中国人的情人节 2001年，红豆集团把七夕的优美意境与红豆的相思巧妙地融和在一起，面向全世界推出了首届“七夕红豆相思节”，提出将每年农历的七月七日定为“中国人的情人节”。方案的创意来自于以牛郎织女美好爱情故事为背景的七夕节传说。牛郎织女爱情忠贞、不畏权贵、贫贱不移，体现着我们的民族精神和现代社会倡导的婚恋观。如果把这个节日赋予时代色彩，一定会更符合现代中国人的文化心理和生活习惯。随着西风东渐，圣诞节、西方情人节在国内过得越来越热，而我们民族自己的传统节日像重阳节、端午节、七夕节等渐有被国人，特别是年轻人淡忘的趋势。红豆集团领导认为，中华民族的文化应与世界各国的文化取长补短、相互辉映。现在，我国的民族文化受到冲击是中国经济不够强大的表现，等到中国经济强大了，国人一定会重新关注自己的民族文化。红豆是民族品牌，由红豆的相思蕴含联想到中国有“七夕相会”的民间传说，也充满相思和爱意。周耀庭决意为七夕节注入新的时代元素，使这个活化石般的东方情人节复活。经过多年酝酿筹措，2001年，第一届“七夕红豆相思节”拉开了序幕，迅速在海内外引起强烈反响。至2006年，红豆集团已成功举办了六届相思节。在每年的七夕夜，红豆都会联合中央电视台推出“七夕红豆相思节”文艺晚会，其阵容和规模每年都有飞跃。 七年来，“七夕红豆相思节”已经渐渐深入人心，也得到了社会各界的广泛认同。贺敬之、柯岩、冯骥才等文化名人，成为该节日的坚定支持者。我国台湾地区的诗人余光中，盛赞红豆集团此举是“用红豆抵抗玫瑰”。2002年6月，“七夕红豆相思节”案例在中国策划大会