营销策划之环境分析篇.doc

佰年酒吧商业计划书 第一部分 前期调查与分析 一．宏观环境分析 　　（一）南京经济分析 　　南京是一个有2500年历史的六朝古都，是中国经济最繁荣的长江三角洲地区仅次于上海的中心城市。南京市政府坚持经济全方位开放并大力促进国际化。今天的南京是中国经济发达省份江苏省的省会，长江流域四大中心城市之一，在全国宏观生产力布局中居于重要地位。目前，南京市经济正处于快速增长中，城市化进程继续加快。　　 　　（二）南京人口分析 1．人口（2004） 总人口 万人 583.60 市区人口 万人 501.23 非农业人口 万人 418.39 高校在校生总数 （除研究生） 万人 38．9376 高校教职工总数 万人 4．7628 2．收入与消费 　　南京人民生活水平增长势头良好，居民生活水平不断提高。2004年城市居民人均可支配收入达11601.68元，比上年增长13.8%；人均消费性支出8349.67元，比上年增长8.1%。A.注重内心感受。他们更多地考虑自己想要什么。 B.努力追求更高。他们会对自己有较高的要求，会努力地去补充自己的核心能量，而不是浮于表面、夸夸其谈。 C.没有归属感。不停漂泊，但却找不到一个可以施展的舞台和有归属感的家园。 D.随意性较强。没有对市场和自身特点做最充分的分析和判断，虽然有上进心，却在上进的过程中因为找不准路而茫然。