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第九章 包装用语、企业宣传资料 与商务新闻报道的翻译 第一节 包装用语的翻译 包装的作用——保护商品、促销 包装用语——指导装卸、运输、储存及销售过程的注意事项 翻译不当——损毁客户形象、造成误解、影响产品安全 一、外包装用语 运输包装又称为外包装，其用语包括： 运输标志（Shipping Mark） 指示用语（Indicative Mark） 警示性用语（Warning Mark） 特点： 1、多用单词或短语： Inflammable Solid易燃固体 2、多用祈使句： Handle With Care小心轻放 二、外包装用语翻译原则 1、简洁醒目 Not be Stow Below Other Cargo 正：小心怕压 误：切勿收藏至其他货物下方 2、语气正式 Keep in a Cool Place 正：切勿受热 误：存在一个凉快的地方 3、沿用惯例 忌讳别出心裁，要沿用约定俗成的说法。 三、外包装用语翻译技巧 1、直译 多用祈使句，翻译时多用四字，对仗工整，视觉美观，如： Hands Off 切勿触摸 Keep in Hold 装于舱内 Store Away from Boiler 勿近锅炉 Guard against Damp 切勿受潮 2、正话反说 Keep Dry 切勿受潮 Keep Upright 切勿倒置 Keep Flat 切勿倾斜 3、转换（英语形容词转换为汉语名词） Radial 放射品 Fragile 易碎品 四、内包装用语特点和翻译原则 内包装主要阐述商品的品牌、数量、规格、成分等 翻译原则： 1、准确性：实事求是，不得随意删减 2、等效性：一般商品要接近大众，其他专业器械等特殊商品注意用词专业性。 第二节 企业宣传资料的翻译 一、企业宣传资料的内容（教材128-129） 1、公司简介 2、产品介绍 3、公司战略、公司文化和公益事业 4、企业标语和口号 二、企业宣传资料的句式特点 1、多用被动语态 This commitment is put into practice by considering local legal requirements as a minimum standard. 该项承诺通过将当地法律要求认作基本标准来得以实施。 2、多用名词、动名词、动词不定式P130例7 摒弃复杂句式，简单句，列举 3、多用省略——标语口号 Personal attention. Efficiency. Collaboration. One central office. These aren’t normally words you would use to describe a leading accounting firm, but it’s exactly the kind service we deliver at Clark Nuber. 私人关注、效率、合作、集中办公，这些不是用来描述一家有突出地位的会计公司的用词，而是我们克拉克.纽伯公司的具体服务性质。 三、企业宣传资料的翻译技巧 1、直译法 When the war ended, the plants remained in operation. Coca- Cola became the world’s symbol of peace. Coke is now familiar world- wide. 战争结束后，工厂继续运营。可口可乐成为世界和平的标志。现在可乐世界闻名。 （注意：名称、地点、人名等音译；循旧例） 2、意译法 TRAVEL 2 LIVE旅行去体验生活 TRAVEL 2 RESPECT旅行去崇尚尊敬 TRAVEL 2 EXPLORE旅行去开拓探索 TRAVEL 4 PEACE旅行为维护和平 3、拆译法 As the premiere sponsor and exclusive corporate funder of INNOVATION, Siemens received prominent visibility on national television and via a cross- platform campaign that targeted Siemens’s key audiences via advertising, the Internet, national publicity, diverse community outreach partnerships, product licensing and customer events. 作为INNOVATION的主要发起人和独家公司赞助商，西门子公司成为公众瞩目的焦点。不仅在国家电台做了播报，而且以其主要客户为对象