解析智能手机产业链.doc

解析智能手机产业链 返回文章列表 2013-10-14 8:54:00??阅读：629??分类：移动互联网 　　近年来智能手机发展十分迅速。在中国，IDC认为2012年Q2智能手机出货量占整体手机市场51.3%，首次超过功能手机。在全球，2013年Q1，市场研究公司IDC认为全球智能手机当季出货量为2.162亿部，份额首次突破了50%(51.6%);而功能手机的出货量为2.024亿部，其占据全部出货手机量的41.6%。而Gartner则称，2013年Q2，智能手机的销售数量首次超过了功能手机；而Strategy Analytics报告则显示,2013年Q2智能手机基带出货量首次超过功能机。 　　智能手机（Smart Phone）这个说法主要是针对功能手机（Feature phone)。智能手机（Smartphone)通常指“像个人电脑一样，具有独立的操作系统，可以由用户自行安装软件、游戏等第三方服务商提供的程序，通过此类程序来不断对手机的功能进行扩充，并可以通过移动通讯网络来实现无线网络接入的这样一类手机的总称”。 　　智能手机的发展来源于传统手机产业，因此智能手机产业链与功能型手机产业链基本相同，只是产业链环节更复杂，角色参与者更多。主要是增加了操作系统平台商、应用软件开发商。 　　一、上游配件供应商 　　指为智能手机生产商提供芯片、触摸屏、摄像头等零部件的厂商。 　　目前智能手机的芯片除了苹果和三星是由自己独立设计和制造之外，其余智能手机的芯片一般都是由芯片供应商提供的。ARM 架构处理器一起占据主要地位，主要的芯片供应商有高通、博通、三星电子、德州仪器和Marvell Technology Group Ltd 等。在传统PC市场老大英特尔芯片，在2012 年1 月CES 上高调宣布进军智能手机芯片市场，推出基于x86 架构的32 纳米Atom 芯片，同时与联想合作进军中国市场。 　　触摸屏。目前市场上主流的触摸屏技术主要有三类：电阻屏、薄膜电容屏和玻璃电容屏。从各种技术指标来看，玻璃电容屏性能最佳，薄膜电容屏次之，电阻屏最差，技术门槛也依次降低。目前市场中触摸屏供应商众多，主要有上市公司深圳天马、莱宝高科和欧菲光以及台湾的面板厂商和代加工厂商，其中包括鸿海、友达、宸鸿、胜华、奇美等。 　　二、操作系统 　　在智能手机时代,唱主角是操作系统已成为业内人士共识。全球主要有三大操作系统。Google基于Linux 平台开収的开源操作系统。系统源代码向所有厂商开放，厂商可以任意修改代码并开发出个性化的手机产品；iOS 系统则是由苹果公司开发，被应用在iPod touch 、iPad 以及iphone 等苹果产品上。iOS 系统为全闭源，只用于苹果自己的产品中，有限授权第三方厂商使用，用于软件开发；Windows Phone 7 由微软为了应对iPhone 、Android 的冲击，主导开发的一款全新手机操作系统。微软授权第三方厂商使用，将部分系统源代码和功能开放给第三方厂商及运营商，进行个性化的定制和开发。自2012年6月20日，微软正式发布Windows Phone 8。 　　目前移动操作系统市场正迎来百家争鸣的新格局，黑莓、Firefox OS、Tizen等“新秀”，也带整个移动市场和消费者多了些选择。 　　据IDC的报告显示，2012年Q4，Android和iOS智能手机操作系统（OS）在全球范围内市占率91.1％。 　　三、应用软件开发者 　　手机和应用是不能分开的。苹果AppStore上线开启了全新商业模式。有一句话说诺基亚和苹果有什么不同？“诺基亚用渠道卖手机，苹果把手机当渠道卖。”其商业模式是开发者开发应用，上载至App Store，通过用户下载付费的形式获得收入，苹果公司统一代收，然后将应用收入按照一定比例与应用开发者分成。 　　开发者包括个人和公司。应用开发商如何盈利，一直是大家探讨的关注点。目前应用收益的方式主要有两种：一是用户付费，。包括按次或包月使用付费，或是应用内的装备付费（如“捕鱼游戏”中的金币购买）等等。第二种是开发者在应用中嵌入广告，通过提供免费下载、免费体验应用来降低消费者的心理门槛，用内置广告获得分成。内置广告这部分收益是比较低的，这无疑在一定程度上打击了开发者的开发热情。当然也有做得好或是展现出美好战略前景，被大公司收购的例子。 　　四、手机制造商 　　指获得国家手机生产牌照的手机厂商，例如诺基亚、三星、华为、中兴等手机厂商；或非国内生产但拥有国家进口产品资质，以进口方式提供手机的厂商，如夏普等外资厂商。 　　除了传统的手机生产企业之外，很多PC 制造商、家电生产商以及互联网公司也加入到智能手机的生产之列。目前全球智能手机品牌制造商主要是诺基亚、三星、苹果、摩托罗拉、索尼、HTC、中兴、华为