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野马整合营销传播 -------狂放不羁的野马 一、2009年中国的汽车市场出现了“井喷式”的增长，全年汽车总需求增长了51.6%，其中乘用车也增长了51.6%，微型客车增长85.7%，商用车增长35.7%，特别是商用车，全球也没有增长这么快的。总数量增长了465万辆，465万辆的概念全球第三大汽车市场日本去年全年销售总量461万辆自主品牌居首位，占轿车销售总量的28.22％，其次为日系、德系、美系、韩系、法系和意系，分别占轿车销售总量的26.88％、20.44％、14.07％、5.56％、4.52％和0.31％。 、、、1962年，福特汽车公司开始研发了野马的第一辆概念车——野马车。它是一部发动机中置的两座跑车，为了纪念在二战中富有传奇色彩的北美P57型“野马战斗机，福特汽车将这辆跑车命名为“野马”。19661百万辆野马汽车。野马车辉煌的销售业绩是与其独特周密的整合营销策略密不可分的， 经过七十年代与八十年代，野马从一个矮壮的、堂皇的机器变成了一部线条简洁、活泼的汽车。 1994野马在造型上进行了重大的改进，动力更加充沛，高性能源自福特特种汽车设计组的出色设计，销售时打的口号是“本色不改”。90年代余下的时间中，野马以新的线条与曲面塑造了一款带有怀旧情调的汽车，当然，马力更为强劲了。野马在银幕上也出尽了风头，包括007影片《金手指》和《金刚钻》史蒂夫麦圭恩主演的《Bullitt》，以及《惊情60秒》都有福特野马的身影。 、-35岁之间；未婚，以同居为多；一线城市家庭年收入30-50万元，二三线城市家庭年收入15-30万元；供职外企小部门经理、或专业技术人员等。 、价值观：感性价值驱动、理想主义至上、喜欢被认可；没有太多的生活压力，同龄人中较早取得一定成绩，随心所欲，不受规则束缚；追求生活快乐和自由，拥有乐观、积极的人生态度，寄希望在非现实中实现自己的梦想，对他们而言，常规工作毫无乐趣和成就感；喜欢被人注意并成为目光聚集的焦点，如有必要，他们会自己制造这些关注点以吸引别人的注意。 、购物观：共同特征是偏感性，有自己独到的审美观点。 价值乐趣者注重明智购物，最大的乐趣即在于以花费最少的成本获取最大程度的自我满足，侧重B、轿车化MPV、轿车化SUV，如致胜、马6、新君威、凯旋、毕加索、CR-V等。 极致感性者，主要购买A+、A0+，追求新潮时尚和刺激、乐趣，喜欢炫耀，购物时比较冲动和感性，重外观重品牌，如卡罗拉、福克斯、思域、骐达、POLO劲情、锋范、飞度、C2、新嘉年华等。 感性偏理性者，主要购买A+、A0+，一般是按自己的需要购买，购买时会先考虑对自己的适合程度，重性能重空间，如速腾、307、明锐、马3、颐达、骊威、POLO劲取、新威驰、天语、晶锐等。 、媒体习惯：对新媒体、时尚类杂志有较强烈兴趣。经常接触的媒体为移动、互联网门户和垂直媒体、有哪些信誉好的足球投注网站引擎，同时广泛接触3G、PSP、视频、SNS社区、BLOG、BBS、IM及基于各种生活服务的“泛媒体;等，开心网、世纪佳缘、MSN、天涯、优酷、淘宝、POCO、过影、网易博客等汇聚了大量的小资族群。 、兴趣爱好：聚会交友、上网聊天、逛街、约会、看电影、阅读时尚杂志、网上购物、旅游等。 、、、、.座驾.大众机械师》是中国比较有影响力的汽车杂志，其中《汽车之友》、《汽车杂志》在发行量、权威性等方面比较靠前。可在其封二、封三、封四等页面插入广告有较好的效果。杂志广告一般用彩色印刷，纸质也较好，表现力较强还可以用较多的篇幅来传递关于商品的详尽信息，既利于消费者理解和记忆，也有更高的保存价值。 窗体顶端 路牌灯箱广告 在北京，上海，天津，深圳，广州等一线城市的户外高速公路上做路牌广告，以强化受众对产品的记忆。 在主要目标城市的主要街道做路牌和灯箱广告。（有待完善，延杉杉） 3、手机广告 与中国移动合作，如福特野马车提醒您关注天气变化。 建立目标受众的数据库资料，用直邮，手机短信等方式将野马车有关活动信息随时传达给目标受众。（有待完善，延杉杉） 公共关系 主题：驾驭自由梦想----野马汽车上市仪式 活动简介：在众多骄人业绩中，1964年福特野马的问世可称得上是福特的里程碑事件之一。 1964年野马车问世，1966年即投产后不到两年，福特便生产出第1百万辆野马汽车。野马汽车拥有独特的气质与惊人的价格，其设计豪华典雅，价格低却不失尊贵，在国外一直得到好评，并为中国汽车市场熟知，值国庆节到来之际，在中国举行上市活动，使其高性价比狂野不羁的特点不分国界的为人们所体验 主题口号：桀骜不驯，狂妄不羁，自由自在 活动时间：2010.10.1 活动地点:上海紫金山大酒店 活动主持：陈蓉 活动流程 新车揭幕仪式及新闻发布会