“软性广告”之我见.doc

“软性广告”之我见 艺术与传媒学院 广电10 李秀芝 1013010313 【内容摘要】近几年，软性广告越来越受到媒体和企业重视，以步步高、美的为代表的行业知名企业纷纷开始采用栏目冠名等软性植入广告形式，以期获得更好的品牌传播效果。的软性广告到底现在是传播的时代。传播的最好方式不是硬灌，而是“润物细无声”式的潜移默化。这种悄然感化的最大特点是受众的心悦诚服，不会产生品牌的心理拒绝。在大家的印象中，海尔集团“真诚到永远”，永远把广大消费者的利益摆在第一位。标注着“海尔，中国造”的产品走遍了全世界，总裁张瑞敏，更是家喻户晓，他带着OEC理论走上了哈佛讲坛。很多人对海尔佩服得五体投地，与其说是其质量征服了大家，不如说是海尔的理念征服了大家，海尔高明的软性广告征服了大家。据统计，在某一时期家电企业的2000篇软性广告中，海尔的软性广告告占了47%【正文】 软性广告的经典案例——《非诚勿扰》 由冯小刚导演、葛优舒淇主演的《非诚勿扰》在全国范围内上演。一贯善于利用广告的华谊兄弟投资的《非诚勿扰》到底有多少软性植入式广告呢？ 清华同方：葛优上网，镜头从头顶俯拍，“清华同方”出现并定格。剑南春：舒淇拉上葛优喝酒，精美的剑南春酒瓶从各个角度被拍摄，陪伴了观众近10分钟。招商银行：喝完酒结账，葛优抽出一张信用卡往桌子上一扔，特写“招商银行”，高速路旁的硕大广告牌也入镜。MOTOROLA：这是冯小刚的老客户，电影中人人都用的是MOTO手机。 海南航空：舒淇在片中是一位空姐，这个身份让海南航空的招牌出现了好几次。(也包括海南航空的母公司大新华航空) 西溪湿地：杭州的风景地，影片不仅专门到杭州取景拍摄，还有一段很详细的导游讲解。 温莎威士忌：片中，葛优和朋友在北海道居酒屋里吆喝：“不喝清酒了，我们喝威士忌，温莎威士忌。”“对，只加冰块，不加绿茶。”这是该品牌的广告词。斯巴鲁：这款日本车在影片后一个小时中出现频率非常高。就算停下时，两位主角也会在斯巴鲁的Logo旁边对话，汽车内的定位雷达不停闪烁着斯巴鲁的Logo。 Costa: 为葛优和舒淇提供浪漫之旅的邮轮 。 中信证券：经历了金融风暴的生意人范伟站在船头和葛优一起观望。他们看见了来年股市的狂飙和中信证券的标识。 过去观众在看广告时，清楚地知道自己在看的是广告，还会产生抗拒心理，从而换台或者通过家庭影碟机来录制节目避开商业广告。而软性广告是依据目标对象与商品特色，在深入了解消费者内心需求的同时，运用消费者的语言来沟通，使商品融入剧情之中，让观众不知不觉的接收商品的信息与概念，因此效果可能比直接诉求的传统商业广告好。而且影视剧也是最直观、最广阔同时也最细致的信息载体，通过形象、生动的方式影响普通人的生活。“据有关统计，目前的影视剧内容中，平均有30到40分钟会提供给产品镜头的插入，换句话说，普通一部影视剧将有三分之一时间里含有广告”影视剧作为一种广告媒介有着广泛的发展空间。 软性广告的性质 由以上案例，我们可以对软性广告有大致的了解。 软性广告是一种将产品的一些信息融入到一些媒介中，从而达到广告的果。软性广告是现在一种广告的流行趋势，也是一种消费者很乐意接受的广告形式。比一些传统的硬性广告更容易使消费者接受。在广告学理论上，硬软广告没有明确的定义，也没有明确的范围划分我们在报刊杂志、电视广播四大媒体上看到和听到的那些宣传产品的纯广告硬广告媒体刊登或广播的那些新闻不象新闻，广告不象广告的有偿形象稿件，以及企业各种类型的活动赞助特点是或以人物专访的形式出现，或以介绍企业新产品、分析本行业状况的通讯报道形式出现，而且大都附有企业名称或服务电话号码等。软性广告表现形式随着媒体技术的发展，软硬广告呈现出越来越多的形式。1、终端展示形式 　　终端展示方式大致可分为：终端卖场展示与展览展示两种方法。通过企业及合作伙伴的共同筹划使品牌能够在消费市场的一线进行现场销售展示，不仅可以使消费者更加直观、有效的感受品牌及产品所带来的消费体验，还可以通过现场的自我营造更加立体、丰满的展示品牌深层涵义，如：品牌的风格、品牌的文化以及该品牌与市场同类竞争对手的区别、差异等。使品牌能够更为方便、自由的对展示内容进行更迭。 2、消费人群传播方式 　　也就是我们所谓的“口碑”传播。就是通过品牌自身在产品实力及服务体系中的优异表现，使得已购买产品或已享受服务的消费者能够在日常生活与工作中向其交际圈内的亲友进行展示或传播。因其是通过具体实例与信任纽带形成的信息获取方式，容易产生二次消费及慕名消费，也是快速在特定消费人群中建立品牌形象与品牌认知度的最佳方式。 3、活动与个人资助方式 　　此中的活动指的是以企业或品牌的名义对某项社会活动所进行参与，受用资助的方式对该项活动冠名，例如耐克品牌资助的街头篮球赛、汉帛品牌