《博览群书》杂志改版建议.doc

《博览群书》改版建议 《博览群书》是由胡耀邦同志题写刊名、光明日报社主管主办的综合性读书类思想文化月刊。2015年，《博览群书》继续坚持两翼齐飞（以书为媒、关注生活），三性并举（思想性、趣味性、服务性），致力于社会各界的思想交流。订阅《博览群书》，可提高阅读品味和修养，选读人文社科类好书，营造自己的精神高地。 一．封面设计 问题：元素过多，排布零散，重点模糊。 具体意见： 在整个封面图案中，刊名、图片、文章标题三足鼎立，尤其图片与文章标题间相距较远、没有联系。而期刊标志、宗旨及主办方又分别占据右上及下方位置，让整个封面看上去略显凌乱。 各元素风格差异较大，封面中仅字体就有5种，期刊标志与封面插图的风格也不统一。 建议：参考《书屋》杂志 删减元素，将期刊标志移至书脊，插图中如选择与书相关的元素，务必使风格和颜色与图书图案相配合。 统一字体，除刊名外，宗旨、文章标题、“主管 主办”的字体统一为宋体，或宋体字的变体。 缩小文章标题的字号，务必使其长度与插图的长度相近，产生“对齐”的效果，以保和谐。 二．栏目设置 现有版块及栏目：（以2014年第1期为例） 【博览艺苑】（彩印） 【学术·社会】 本期关注（2013年阅读生活回顾）、文化视点（印象春节 多篇散文）、文化思考（“满汉全席”：披上历史文化面纱的乌托邦）、对读、著译者言、评论 【艺术·生活】 推介、域外书谭、风行·书视界、往事故事、书人志、经典重读、书人茶座 其他补充栏目：（以2014年第8期为例） 【学术·社会】 哈佛随笔、批评商榷、钩沉趣考 【艺术·生活】 书人故事、读图、文化地理 意见： 版块设置交叉明显。虽然“学术”与“艺术”区分明确，但是“社会”与“生活”却存在极大交叉，体现在具体栏目上，如“文化视点”、“文化思考”与“文化地理”、“书人故事”、“书人茶座”即有重叠之处。 栏目设置过细。“书人故事”、“往事故事”本质上都在说文化圈的往事记忆；“对读”、“评论”、“推介”、“书人志”、“经典重读”从形式上看，文章都属于“书评”，那么“评论”这个栏目名就没什么意义可言。 栏目名称不统一，且有部分指代不清。虽然栏目名称并不一定要具有相同的形式和字数，但类似“风行·书视界”中的“风行”实在多余，与其他栏目相对简练明了的名称不一致。 建议： 版块重置。分为【学界】、【书海】、【人间】、【艺坛】，【学界】发表学术性较强的文章，【书海】发布书榜、好书推荐、年度总结等信息，【人间】讲述书人故事、文化趣闻、社会杂谈，【艺坛】细品艺术佳作、电视电影。 对部分栏目进行合并，如“书人故事”、“往事故事”合并为“岁月留痕”，删除“评论”栏目，将书评作品按内容归至“推介”、“书人志”、“经典重读”等了栏目。 设置适宜“微阅读”的栏目，增加篇幅较短的文章数量，扩充“读图”栏目，在类似版块加强与社会热点的联系，如“读图”栏目的图片，除历史循迹外，也可与当前文化圈热点事件有关的图片。 增设读者互动栏目，提高交互性。如设置“书友意见”栏目，欢迎读者对文章内容或杂志策划提供批评建。， 三．营销方案 每月1日出版 定价：8.00元 现状： 《博览群书》目前的盈利主要来源自发行收益、广告收益（图书为主），可能光明日报亦会给予一定的资金支持。 其营销主要依靠行业内推荐，也拥有自己的微博等社交账号，但粉丝数量十分有限（一千左右）。 建议： 扩展广告类型，除图书外，由于杂志的读者对象主要为爱书人（一般具有较高的学历，有一定的文学素养和审美能力），可适当增加其他文化产品的广告（如文房四宝、文化礼品）。 拓展线下活动，《博览群书》杂志拥有一批较高水平的作者，则可以拓展签售会、线下论坛、文化沙龙等活动形式，将杂志与线下活动相联系，提高知名度，也增加与读者的互动。 在微博、微信等平台，加大与文化名人的互动，借助大V提升品牌价值。