上海城市形象国际传播研究.doc

上海城市形象国际传播研究 研究背景、意义 中国城市化和城市国际化是当前我国城市发展的显著特点。近年来，随着中国经济的持续高速发展，中国在世界舞台上扮演的角色越来越重要，中国城市国际化发展的愿望也更加强烈。目前，很多城市都提出了国际化的发展目标，一些城市如上海也通过世博会、城市形象宣传片等手段积极打造城市的国际形象。城市形象的国际传播作为提升城市竞争力的重要途径受到了越来越多的重视，然而，目前多数城市的国际化方案并未提出创新思路。从上世纪80年代起，我国的城市化进程开始加快。据中国社会科学院社会学研究所和社会科学文献出版社发布的《2012年社会蓝皮书》提供的数字，2011年我国的城镇化人口首次超过50%，而在1980年这一数字仅为19.39%。也就是说，我国已经从一个具有几千年农业文明历史的农民大国，进入了以城市社会为主的新的发展阶段。城市化的高度发展，不仅使得城市在区域经济和国家发展中的地位日益重要，也导致了城市间的竞争越来越激烈。在全球化的今天，这种竞争不仅存在于国内不同城市之间，也同样存在于国内城市与国外城市之间。随着中国 经济的不断崛起，中国已经走到了国际舞台的中央，受到了全世界的关注。这无疑给我国的城市发展带来了机遇与挑战，如何在激烈的国内外城市竞争中脱颖而出，成为每一个中国城市所面临的问题。 事实上，中国的城市决策者们从来都不缺乏决心与勇气。早在上世纪90年代，北京就提出了建设“开放性国际城市”的目标，而2008年奥运会的召开更是加快了北京的国际化步伐。随后，上海、广州、深圳、南京、成都、西安等城市也纷纷打出了“国际化”的旗号。上海以世博会为契机，努力打造世界一流的国际化大都市，并提出了以国际经济、金融、贸易和航运为中心的主体框架。深圳在2010年《深圳市城市总体规划（2010-2020）》中，将深圳的发展目标定位为继北京、上海之后的第三个国际化城市。南京的目标是加快建设成为现代化国际性人文绿都，并提出要以办好2014年青奥会为标志，实现南京国际化水平的显著跃升。成 都则在2012年9月出台了《国际化城市建设行动纲要（2012-2016年）》，为成都的国际化建设提供了行动指南，《纲要》中提出，到2016年，成都的国际城市基本框架初步建立，建成充满活力的国际交往中心。而上述这些城市，其实只是中国“国际化城市”的冰山一角。据复旦大学2011年的一项调查报告显示：中国目前有655个城市在有计划、有步骤地“走向世界”；200多个地级市中有183个提出建立“现代化国际大都市”。中国城市的“国际风”既是全球化背景下城市竞争日趋激烈的直观体现，也表明了中国城市渴望走向世界的美好愿望。然而理想与现实总是存在着差距，根据2012年6月中国社科院发布的《全球城市竞争力报告》显示，在全世界500个城市的排名中，中国只有香港进入前十，只有香港、台北、上海入选前50强，只有6座城市进入全球前100强，其中北京的综合竞争力排在了第55位。除了香港、台北和澳门，中国仅有上海、北京和深圳跻身世界百强城市，这与发达国家存在明显的差距。面对残酷的现实，中国城市选择了迎难而上，选择了不断加大在城市形象国际传播中资金与人力等方面的投入。以走在国际化前列的上海为例，2010年世博会投入286亿元，园区志愿者人数近8万名，创历届世博会之最。上海市政府新闻办策划制作的城市形象宣传片《上海协奏曲》历时一年半完成；此后又推出了面向美国受众的形象片《上海》，于2011年8月在纽约时报广场登陆；2012年5月继续推出新的形象片《上海，灵感之城》，并在上海、芝加哥、休斯敦等中美多座城市同步首播。中国其他城市也不甘落后，成都、苏州、青岛等城市相继制作了各自的城市形象宣传品亮相时报广场。 中国的城市已经意识到了城市形象国际传播的重要性，并制定了各种国际化的战略目标。政府的对外宣传部门投入了大量的人力和财力，承办重大国际赛事，抑或推出直接面向外国公众的城市形象宣传片等。但与中国城市形象国际传播力度不断加大的事实不相符的是，城市形象国际传播效果的研究并没有得到相应的重视与建设。而传播效果的研究恰恰是传播过程中至为重要的一个环节。基于此，本文拟就中国城市形象的国际传播效果进行评估，探讨中国城市国际化中的成功与不足，为城市国际传播工作提供参考。 上海城市发展现状 城市发展成就 改革开放30年来，上海社会经济快速发展，城市功能不断完善，人民生活水平明显改善，城市环境焕然一新。2011年，全市一、二、三次产业结构为0.6 ︰ 41.5 ∶ 57.9，实现GDP1.92万亿元，人均GDP达到1.32万美元，二、三产业共同推进经济发展，服务经济为主的产业结构初步形成。经过多年的发展，上海逐步形成由“中心城—郊区新城—新市镇”构成的“多轴、多层、多核”的市域总体空间结构，机场、轨