东财《国际市场营销学》在线作业三.docVIP

奥鹏17春16秋东财《国际市场营销学》在线作业三 一、单选题（共 15 道试题，共 60 分。） 1. 下列影响消费者购买行为的因素中哪项属于文化因素（ ）。 A. 参照群体 B. 社会角色 C. 社会阶层 D. 家庭 正确答案： 2. 一家化妆品企业在制定企业任务时，为了体现市场导向，比较可行的提法是（ ）。 A. 本企业制造化妆品 B. 本企业是化学工业企业 C. 本企业的任务是创造利润 D. 本化妆品企业的任务是满足顾客的美容需要 正确答案： 3. 通用电气公司进入保险业属于（ ）。 A. 混合多样化 B. 后向一体化 C. 同心多样化 D. 横向一体化 正确答案： 4. 健力宝将产品定位于运动饮料，使产品与饮料相结合，利用的是（ ）。 A. 跨种类定位 B. 价格定位 C. 多重定位 D. 空档定位 正确答案： 5. 人类最高层次的需求是（ ）。 A. 社会需求 B. 受尊重的需求 C. 安全需求 D. 自我实现的需求 E. 生理需求 正确答案： 6. 消费者市场与其他市场相比，消费者市场（ ）。 A. 购买者数量多,购买者规模大 B. 购买者数量少,购买者规模大 C. 购买者数量多,购买者规模小 D. 购买者数量少,购买者规模小 E. 正确答案： 7. 如果一个垄断企业面对的需求价格弹性很小，它将（ ）。 A. 降低价格,增加收益 B. 提高价格,增加收益 C. 降低价格,降低成本 D. 提高产量,降低价格 正确答案： 8. 消费者不可能在真空里做出自己的购买决策，其购买决策在很大程度上受到文化、社会、个人和心理等因素的影响。其中，社会角色与地位属于（ ）。 A. 文化因素 B. 个人因素 C. 社会因素 D. 自然因素 E. 心理因素 正确答案： 9. 若宣布明天的销售活动，企业不能选择的媒介是（ ）。 A. 电视 B. 电台 C. 杂志 D. 报纸 正确答案： 10. ( )是根据消费者的社会阶层、生活方式或是人格特征进行市场细分的方法。 A. 地理 B. 人口 C. 心理 D. 行为 正确答案： 11. 某一产品一旦不能获得最大利润或把该产品所用的资源、材料用于其他用途上将有更好的报酬时，该产品则应剔除，即（ ）。 A. 产品线延伸策略 B. 产品线填补策略 C. 产品线现代化策略 D. 产品线更新策略 正确答案： 12. ( )公共关系策略多用于企业处于发展比较顺利、内外部环境较好、其公共关系状态处于良性循环的周期。 A. 社会型 B. 维系型 C. 矫正型 D. 交际型 正确答案： 13. ( )是影响国际市场消费者购买行为的最大、最深远的因素。 A. 文化因素 B. 社会因素 C. 个人因素 D. 心理因素 正确答案： 14. 品牌中可以被认出，但不能用言语称呼的部分，叫做（ ）。 A. 品牌化 B. 品牌名称 C. 品牌标志 D. 商标 正确答案： 15. 影响消费者购买力和消费支出的决定因素是（ ）。 A. 消费者收入 B. 可支配个人收入 C. 可随意支配个人收入 D. 消费者储蓄和信贷 正确答案： 东财《国际市场营销学》在线作业三 二、多选题（共 10 道试题，共 40 分。） 1. 属于高语境文化的有（ ）。 A. 中国 B. 日本 C. 美国 D. 英国 E. 韩国 F. 法国 正确答案： 2. 人员推销一般要承担的工作有（ ）。 A. 寻找顾客 B. 沟通信息 C. 推销产品 D. 提供服务 E. 分配产品 正确答案：DE 3. 消费者需求的基本特征有（ ）。 A. 多样性 B. 伸缩性 C. 发展性 D. 可诱导性 正确答案：D 4. 常见的心理定价策略有（ ）。 A. 奇数定价 B. 声望定价 C. 参照定价 D. 促销定价 正确答案：D 5. 常见的国际新产品开发策略有（ ）。 A. 优质策略 B. 时效策略 C. 组合策略 D. 奇特策略 E. 节便策略 正确答案：DE 6. 广告的特点主要有（ ）。 A. 公开性 B. 渗透性 C. 表现力强 D. 载体多样 正确答案：D 7. “哪里有世界冠军，哪里就有阿迪达斯公司的产品”，这一广告语所利用的对消费者购买行为具有影响的因素是（ ）。 A. 直接参照群体 B. 间接参照群体 C. 向往参照群体 D. 次要参照群体 正确答案： 8. 政治风险包括的四个要素是（ ）。 A. 不连续性 B. 不确定性 C. 政治力量 D. 企业兼并 E. 经营冲击 正确答案： 9. 国际营销调研的类型可分为（ ）。 A. 归类型调研 B. 探索性调研 C. 描述性调研 D. 因果分析调研 正确答案：D 10. 进入国际市场的企业可供选择的战略模式有（ ）。 A. 本国中心主义 B. 多中心主义 C