从国际书展看编辑的对外文化推广刘相美金强2012年第一期编辑学刊.docVIP

从国际书展看编辑的对外文化推广 ——兼谈中国编辑在书展中主体地位的提升 刘相美/河北教育出版社 金 强/河北大学新闻传播学院 现今文化朝着产业化方向发展，国际扩张在所难免，不少人认同汤林森的“文化帝国主义”概念。文化扩张的价值指向非常明确，是将自己的文化传播出去，使其上升为全球的普适文化。譬如被誉为“大众文化‘家园’”的美国，它进行文化扩张的重要武器是好莱坞电影、美剧、IPAD及音乐等。近年来，我国自身文化体制的改革最显著的成果之一就是寻求契机将自己的文化传播出去，不断推出“中国概念”。图书承载着作者与编辑的思想，成为了一种文化倾向的指引者，再通过一个国际化的交流平台，比如书展（本文选取刚刚闭幕的2011美国书展），实现国际化的传播。在这一个过程中，编辑的主体地位不可或缺也不可替代。 一、国际书展的文化影响力与对外文化推广 现今文化的全球化日益明显，促成了出版业国际化的趋势。近日美国《出版商周刊》刊登了2010年全球出版业前50名的排名(以2009年业绩排名)。培生集团势头强劲连续两年荣登榜首。励德·爱思唯尔和汤姆森·路透集团分别位于第二名和第三名(见1) [1]。在前20名中美国占5席英德日本各占3席加拿大2席荷法西意各1个。美国占据世界出版的霸主地位而整个欧洲在全球出版行业的地位和影响亦不容忽视。Commerce Clearing House，在吉隆坡，香港、马来西亚中国、日本、澳大利亚、新西兰、美国、加拿大、英国和欧洲都设有分部为展会炙手可热的公司宣传品2011届美国书展，吸引了来自全球的约1200家参展商有约30家来自中国的出版商和媒体亮相美国书展。使编辑的主体地位得到最大化实现，作为编辑自身而言，提高自己的工作积极性、永葆创新热情是一个充分条件。创新意识是永恒的话题，它是提高积极性和原创性的动力，也是编辑活动的灵魂。在创新这一层面，2010年美国书展中最具代表性的我国出版商是盛大文学。作为我国现阶段原创文学的代表，盛大文学的成功迅速成功的关键法宝就在于资金、人才和模式，而其中人的因素即编辑的因素是最为重要的。 2010年的美国书展中，中国出版代表团中最抢眼的要属一副展示版权的扑克牌（见右图）[3]，为了便于在展会上更直观地向外国出版社、版权代理等介绍有关作品，从历年翻译出版的外国文学作品中精心挑选出了一批有代表性的作品，将封面做成扑克牌，并将外国作者、出版商、版权代理等信息都印制在扑克牌上，这些扑克牌给外国合作单位带来了惊喜。企鹅印制着骷髅头像的无纺布包、钱芥尘上海报界组东北观光邬书林每个参展人员都是传播中国文化的使者Where are we？从市场、图书产品、竞争对手、读者受众等方面分析市场现状。要明确自己出书的目标读者以及图书所传达的文化价值取向在何处可以得到最大的发挥。由此Why we are there？这一环节就被引出来了。其次，Where could we be？在明确了市场和企业的现状之后就要考虑自己的目标了，这就是盈利。如何达成这一目的就涉及到How do we get there？通过创新、技巧、策略来实现利润最大化。而最后Are we getting there？则是通过资金回报率和读者社会反馈硬软两个指标来体现的。图书的对外推广当然还要结合国外的市场现状来做相应的策略调整，而编辑在其中应该有充足的知情权和充分的自主权。在市场化的状态下，让别人知道自己优势的途径只有一条——做好营销，否则就是被淹没。没有编辑理想的最终实现，便不可能有真正的好的营销。 使出版社真正成为市场的主体，成为文化事业改革的排头兵，还要结合全媒体出版的大背景以及编辑资源的现状，有目的、有计划、有效率地针对出版各个环节进行人财物的资源配置和优化管理指导，尤其是给策划编辑以空间来表现他们的视野、态度和能力。