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众家点评新媒体营销案例 ?实力传播? 趋势一：在线视频将成为未来电视，广告主通过创意视频吸引眼球 案例: 贝妃玲视频病毒传播 贝妃玲为其“完美无瑕粉饼”打造了创意十足的视频广告。为实现病毒式传播，该视频在土豆和优酷网上传。广告效果惊人，浏览次数超过210，000。 此视频还成为中国各大论坛上的热门话题，在发布期间，有上百条话题在讨论。 依托视频网站的分享功能，观众在如开心、人人等社交网站分享视频。视频分享次数超过50次。 陈良怡，实力传播互动行销中国区总经理 由于消费者的不断变化，网民持续不断地成长，从开始在互联网上获取更多及时信息，到多一个渠道表达自己的想法，分享别人的想法，这些都是在传统媒体上难以获得的体验。因此近三年来，广告主在数字媒体尤其是互联网上的广告投入比重越来越多。除了IT和汽车这两个在数字媒体投放上的传统大户，快消品成为在数字媒体上成长最快的黑马。在形式上，广告主越来越愿意接受创新。从08年的展示广告、08年底的有哪些信誉好的足球投注网站营销、09年的社区营销到今年的手机营销，广告主开始尝试更多新兴的渠道与其消费者沟通。网民的互动特性使广告主在数字媒体上的广告投放形式更多元，也更具创意，他们关注的是保持与消费者的持续沟通，更好地建立联接，这已经不是传统的展示型或富媒体广告所能达成的效果。此外，今年61号令的实施使电视广告时段减少，价格又在提高，这些都给数字媒体提供了新的机会点。代理公司的核心竞争力，就体现在不断发现和创新机会点，当消费者在讨论品牌时，能适时向他们提供正向积极的品牌讯息，为客户创造最大的投资回报。 朱虹, 突破传播策略副总监 对广告人来说“病毒传播” 并不是一个新鲜词，早在20世纪90年代随着互联网的普及“病毒式邮件营销”就已经作为一种重要的传播手段为客户和媒体策划人员所使用。而视频病毒的兴起则更是随着这两年视频媒体的兴起而风声水起。第一次看到贝妃玲“完美无瑕粉饼”视频是在出租车的TOUCH MEDIA上以广告形式播放，当时并未引起我的很大兴趣，原因是虽然创意很新鲜，但我个人觉得内容缺乏美妆产品应有的美感和让人重复欣赏和去购买的冲动，甚至不如她的一些平面创意广告来的有趣和有吸引力。 越来越多的客户将产品信息和品牌形象转化包装为“内容”，利用视频网站的及时欣赏和快速分享等特点充分发挥了“内容”的强大影响力，力求第一时间与消费者进行沟通，加强与消费者的互动。然而由此可以视频病毒传播的关键在于“内容”，内容的新鲜性和趣味度直接关系到视频的点击率和影响力，同时也成为决定该视频能否成为“话题”的重要因素。个人认为贝妃玲视频病毒传播的这个案例成功在于客户和策划人员抓住了现代消费者的媒体接触习惯和接触点，充分发挥了视频媒体的互动和分享功能，因此创造出了210，000的浏览次数。但是从视频的分享次数（50次）也可见，有需要进一步提高的地方，就是在于内容的观赏性，如何在抓住产品特性的同时，创造出更加符合品牌形象和消费者欣赏水平的内容，真正打动消费者的心才是关键。 趋势二:数字化-社交媒体兴起 在社交媒体中，消费者先于品牌成为传播的主导。在新媒体瞬息万变、彼此互动的环境中，原来在传统媒体里盛行的媒体策划和调整变得不易实现，进而需要改变策略。在数字化时代，一夜成名的美梦变成现实，但是新机遇也意味着新挑战。 案例:微博营销 中国微博市场: 到2010年4月，中国4大门户网站都启动了微博。中文微博已成为数字领域的新趋势。作为四大门户网站中首个启动微博的新浪网已经成功的汇集了相当数量的稳定用户。注册用户一千多万每日 PV 量一百多万。截止2010年1月，1747位名人/公司，7418名记者或编辑加入新浪微博。 新浪微博 开设品牌的微博，召集粉丝，并定期发布信息。不论新老品牌，都可利用微博进行推广 互动活动：欧莱雅通过在微博提问吸引粉丝回答，答对有关品牌、产品问题的消费者能够得到欧莱雅的产品奖励 线上/线下活动：福特在微博网页上派发活动的免费入场券，令粉丝（潜在消费者）们激动不已。 郑香霖，实力传播大中华区首席执行官 今年，微博已经在中国火起来了，随之而来的是商业机会的增多，不过在中国，企业还处于观察阶段，对微博营销小心谨慎。个人认为，任何新媒体模式都像一把双刃剑，都具有风险性。比如微博的即时互动性和公开性是其最大优点，但对于企业来说，利用不好就可能成为缺点。因为微博上鼓励大家自由发表意见，但人多不好控制，可能会有负面的声音，这种风险性也使微博的商业赞助广告增长比较缓慢。我所接触的客户现在多在观察微博这个新平台的运作、人数、粉丝团以及其影响力。他们需要对它的安全性和风险性进行评估，但配合商业行为的风险评估却发展得没有那么快。我认为，微博的承载力、凝聚力、积累力都不够，有的只是新鲜快捷，所以并非每一种品牌都适合进入微博营销阵营。