色彩基础理论--课件.pptVIP

标志与颜色 标志色彩的配置一般有三种基本方法： 一、原色配合——原色的颜色单纯、强烈、鲜艳夺目，艺术效果和传播效果显著。 二、同类色配合——只选择一种颜色，采用依靠色彩明亮度变化的办法，形成由浅入深的过度色视觉，能表达出动态感。 三是补色配合——这种色彩配置，对比鲜明，图形格外醒目鲜艳，能给人以很强的视觉冲击效果。 VI设计与颜色 VI是视觉识别的英文简称，企业形象识别系统是英文“Corporate ldentity Sestem”的中文翻译，简称CIS CIS包括三部分，即MI（理念识别）、BI（行为识别）、VI（视觉识别） VI视觉识别设计系统包括：企业的名称、标志、标准字体、标准颜色、商标品牌等等，办公事物用品、产品包装设计、环境装饰设计、广告宣传品...... VI作用：VI的作用就是从视觉塑造企业的形象，使各类受众群体统一对企业形象的认知。 彩度错视 补色错视 距离错视 三 色彩在设计中的应用 色彩和面积的关系 结论：越是鲜艳的色彩越是少用，所占的比例一定要少。 亚光色、无彩色的比例要战占得多一点。高亮色是不适合大面积出现的而高亮色最好是以很少的比例出现。 流行色 流行色:Fashion Color，意为时髦的、时尚的色彩。 流行色研究机构:英国色彩评议会（BRITISH COLOUR COUNCIL），　纽约的美国纺织品色彩协会（AMERICAN TEXTILE ASSOCIATION）及美国色彩研究所（AMERICAN COLOUR AUTHORITY），巴黎的法国色彩协会（L OFFICIEL　DELACOURLEUR），东京的日本流行色协会等 国际流行色的预测是由总部设在法国巴黎的“国际流行色协会”完成。 流行色预测理论: 时代论：当一些色彩结合了某些时代的特有特征，符合大众的认识、理想、兴趣、欲望时，这些具有特殊感情力量的颜色就会流行。 自然环境论：随着季节的变化，自然环境的变化对人的影响，不同季节的人们喜爱的颜色也随着环境的变化而改变。 生理心理论：对于流行色的研究必须要考虑人们的审美心理。　　民族地区论：各个国家，各个民族由于政治、经济、文化、科学、艺术、教育、宗教信仰、生活习惯、传统风俗等的因素不同，所喜爱的色彩也是千差万别的。 优选论：优选论的观点是从前一年的消费市场中找出主色构成下一年的流行色谱。 色彩与产品设计 主要注意问题： 1 采用的颜色不宜过多，不同颜色不应平均分配 2 注意颜色配置的技术条件 3 产品的颜色要与它的使用环境相协调 4 利用对产品色彩的配置使人对产品产生联想 5 产品的色彩应采用流行色  工业产品的形式美是由造型、色彩、图案、装潢等多方面因素综合而成的。 广告与色彩 色彩在广告作品中的特殊作用: 一、彩色广告较单色广告更能吸引人的注意力。 二、彩色广告画面较之黑白画面更能逼真地再现商品的真实性。 三、是广告色彩对企业或其产品的象征作用，使消费者更易辨识和产生亲切感。 色彩在广告中的三要点 1 明亮度、色相和纯度是色彩的三要素，是光感过程的第一类要素 2 面积、形态、位置、肌理等形象的四要素是获得色彩表现的条件 3 任何色彩都影响人的感觉、知觉、记忆、联想和情绪等心理过程，产生特定的心理作用，如冷暖、轻重、厚薄、远近、动静、朴实、华丽等 色彩与环境艺术 环境色彩会因时间、空间、气候、地域、民俗等方面的影响而产生变化。 风格：洛可可、巴洛克、哥特、古典主义、浪漫主义、现代、后现代等 环境色彩搭配 同一性原则：色环临近色搭配，和谐统一。 连续性原则搭配:依次色调渐变，统一种变化。缺点:容易混乱 对比搭配：冷、暖、高纯度、高明度 包装与色彩 包装的色彩特征比形状设计更为令人深刻难忘，因此，要突出商品的个性，就必须通过独特的包装色彩来强化形象冲击力。 c、色彩的膨胀与收缩 由于各自的表面色彩相异，能够斌予人不同的面积感觉。色彩的胀缩与色调密切相关，暖色同膨胀色，冷色属收缩色。 d、色彩的前进性与后退性 一般而言，暖色比冷色更富有前进的特性。两色之间，亮度偏高的色彩呈前进性，饱和度偏向的色彩也呈前进性。但是色彩的前进与后退不能一概而论，色彩的前进、后退与背景色密切相关。 e、色彩艳丽与素雅 —般认为，如果是单色，饱和度高，则色彩艳丽。饱和度低，给人素雅的感觉。除了饱和度，亮度也有一定的关系。不论什么颜色，亮度高时即使饱和度低也给人艳丽的感觉。高饱和度、高亮度的色彩显得艳丽。 4.色彩的对比 在一定条件下，人对同一色彩有不向的感受。色彩单一给人一种印象。在不同的环境下，多色彩给人另一种印象。色彩之间这种相互作用的关系称“色彩对比” 配色的一般规律为：任何一个色相均可以成为主色(主色调)，与其它色相